本文關(guān)鍵詞：歸因風(fēng)格及情緒對(duì)購(gòu)買決策影響的實(shí)驗(yàn)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文歸因風(fēng)格及情緒對(duì)購(gòu)買決策影響的實(shí)驗(yàn)研究姓名:黃凌申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):基礎(chǔ)心理學(xué)指導(dǎo)教師:劉永芳20071001摘要購(gòu)買決策是過(guò)去四十年決策研究的重要內(nèi)容之一,它是指消費(fèi)者選擇、確定策略的動(dòng)態(tài)過(guò)程,是消費(fèi)者運(yùn)用自己的感知覺(jué)、注意、記憶、思維等認(rèn)知能力,對(duì)情境進(jìn)行選擇與判斷的過(guò)程,共分為引起需要、收集信息、評(píng)價(jià)方案、決定購(gòu)買和購(gòu)后行為五個(gè)階段。對(duì)購(gòu)買決策的研究主要從兩種方法展開(kāi);一是探究型研究法,一是問(wèn)題解決型研究法.而關(guān)于購(gòu)買決策的理論解釋,影響最大莫過(guò)于購(gòu)買決策的認(rèn)知加工模型。該理論認(rèn)為,消費(fèi)者必須解釋或了解他們環(huán)境中的信息意義。在上述的解釋和理解過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生多種多樣的知識(shí)和信念,而這些知識(shí)和信念可能會(huì)存于人的記憶中,然后被激活并被用于整合過(guò)程。記憶中的產(chǎn)品知識(shí)甚至可能因?yàn)榕c其他被激活的意念相聯(lián)系而連續(xù)被激活.消費(fèi)者通過(guò)這種擴(kuò)展激活,他記憶中有關(guān)知識(shí)的各個(gè)方面能夠在他做決策的時(shí)候都涌人腦海。最后,消費(fèi)者會(huì)把各種不同的知識(shí)整合起來(lái),從而形成對(duì)產(chǎn)品的整體評(píng)價(jià),然后在各種方案中做出選擇。購(gòu)買決策已為許多研究所證實(shí),仔細(xì)分析這些研究發(fā)現(xiàn),它主要沿著兩條思路展開(kāi):一是關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)買決策現(xiàn)象的研究,一... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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