本文關(guān)鍵詞：歸因風(fēng)格及情緒對(duì)購(gòu)買決策影響的實(shí)驗(yàn)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

華東師范大學(xué) 碩士學(xué)位論文 歸因風(fēng)格及情緒對(duì)購(gòu)買決策影響的實(shí)驗(yàn)研究 姓名：黃凌 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：基礎(chǔ)心理學(xué) 指導(dǎo)教師：劉永芳 20071001 摘要 購(gòu)買決策是過去四十年決策研究的重要內(nèi)容之一，它是指消費(fèi)者選擇、確 定策略的動(dòng)態(tài)過程，是消費(fèi)者運(yùn)用自己的感知覺、注意、記憶、思維等認(rèn)知能力， 對(duì)情境進(jìn)行選擇與判斷的過程，共分為引起需要、收集信息、評(píng)價(jià)方案、決定購(gòu) 買和購(gòu)后行為五個(gè)階段。對(duì)購(gòu)買決策的研究主要從兩種方法展開；一是探究型研 究法，一是問題解決型研究法．而關(guān)于購(gòu)買決策的理論解釋，影響最大莫過于購(gòu) 買決策的認(rèn)知加工模型。該理論認(rèn)為，消費(fèi)者必須解釋或了解他們環(huán)境中的信息 意義。在上述的解釋和理解過程中會(huì)產(chǎn)生多種多樣的知識(shí)和信念，而這些知識(shí)和 信念可能會(huì)存于人的記憶中，，然后被激活并被用于整合過程。記憶中的產(chǎn)品知識(shí) 甚至可能因?yàn)榕c其他被激活的意念相聯(lián)系而連續(xù)被激活．消費(fèi)者通過這種擴(kuò)展激 活，他記憶中有關(guān)知識(shí)的各個(gè)方面能夠在他做決策的時(shí)候都涌人腦海。最后，消 費(fèi)者會(huì)把各種不同的知識(shí)整合起來，從而形成對(duì)產(chǎn)品的整體評(píng)價(jià)，然后在各種方 案中做出選擇。 購(gòu)買決策已為許多研究所證實(shí)，仔細(xì)分析這些研究發(fā)現(xiàn)，它主要沿著兩條思 路展開：一是關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)買決策現(xiàn)象的研究，一是有關(guān)購(gòu)買決策機(jī)制的探討。 前者多集中在情境因素方面，比如購(gòu)物場(chǎng)所的物理氛圍、購(gòu)物場(chǎng)所的社會(huì)氛圍、

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