本文關鍵詞：歸因風格及情緒對購買決策影響的實驗研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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華東師范大學碩士學位論文歸因風格及情緒對購買決策影響的實驗研究姓名:黃凌申請學位級別:碩士專業(yè):基礎心理學指導教師:劉永芳20071001摘要購買決策是過去四十年決策研究的重要內容之一,它是指消費者選擇、確定策略的動態(tài)過程,是消費者運用自己的感知覺、注意、記憶、思維等認知能力,對情境進行選擇與判斷的過程,共分為引起需要、收集信息、評價方案、決定購買和購后行為五個階段。對購買決策的研究主要從兩種方法展開;一是探究型研究法,一是問題解決型研究法.而關于購買決策的理論解釋,影響最大莫過于購買決策的認知加工模型。該理論認為,消費者必須解釋或了解他們環(huán)境中的信息意義。在上述的解釋和理解過程中會產生多種多樣的知識和信念,而這些知識和信念可能會存于人的記憶中,然后被激活并被用于整合過程。記憶中的產品知識甚至可能因為與其他被激活的意念相聯系而連續(xù)被激活.消費者通過這種擴展激活,他記憶中有關知識的各個方面能夠在他做決策的時候都涌人腦海。最后,消費者會把各種不同的知識整合起來,從而形成對產品的整體評價,然后在各種方案中做出選擇。購買決策已為許多研究所證實,仔細分析這些研究發(fā)現,它主要沿著兩條思路展開:一是關于消費者購買決策現象的研究,一... 內容來自轉載請標明出處.

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