本文關(guān)鍵詞：MM移動(dòng)商城新業(yè)務(wù)擴(kuò)散模型研究

  更多相關(guān)文章： Bass模型 附隨擴(kuò)散 MM移動(dòng)商城 市場(chǎng)細(xì)分

【摘要】：移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)正經(jīng)受著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊,其基本的業(yè)務(wù)模式受到巨大挑戰(zhàn)。運(yùn)營(yíng)商為避免淪為“管道”的命運(yùn),亟需進(jìn)行業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)等方面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,以驅(qū)動(dòng)電信行業(yè)的進(jìn)一步蓬勃發(fā)展。中國(guó)移動(dòng)希望借助MM移動(dòng)商城搶占對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的把控�，F(xiàn)今移動(dòng)應(yīng)用下載量爆發(fā),新應(yīng)用的需求快速增長(zhǎng),MM移動(dòng)商城作為一款移動(dòng)APP,這項(xiàng)新業(yè)務(wù)的用戶不斷發(fā)展,并隨著收錄、推出了更多新應(yīng)用以滿足不同行業(yè)、不同用戶群的需求進(jìn)一步吸引更多的用戶,其擴(kuò)散規(guī)律值得去探索與研究。因此,研究MM業(yè)務(wù)發(fā)現(xiàn)其擴(kuò)散的影響要素,以及擴(kuò)散規(guī)律和模式,具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。 本文的研究目的是通過(guò)對(duì)MM新業(yè)務(wù)擴(kuò)散影響因素的分析,根據(jù)附隨擴(kuò)散理論構(gòu)建MM業(yè)務(wù)擴(kuò)散模型,對(duì)比了附隨擴(kuò)散模型兩種思路下的擬合結(jié)果,討論并優(yōu)化了延遲時(shí)間等參數(shù),且對(duì)國(guó)內(nèi)各地區(qū)的MM業(yè)務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,從而就不同地區(qū)的MM業(yè)務(wù)發(fā)展的具體情況,提出有針對(duì)性市場(chǎng)推廣策略。 本文研究的主要內(nèi)容包括： 首先,本文對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的基本理論以及經(jīng)典S形擴(kuò)散曲線進(jìn)行詳盡的了解與比較,并且對(duì)比了不同參數(shù)估計(jì)方法與擬合效果評(píng)價(jià),最終選擇了利用“非線性最小二乘法”思想編寫(xiě)Matlab程序作為擴(kuò)散模型的估參方法。 然后,本文分析了MM業(yè)務(wù)特征、用戶特征及業(yè)務(wù)擴(kuò)散的影響因素,為實(shí)證部分模型的構(gòu)建打下基礎(chǔ)。在論文的實(shí)證研究部分,借鑒附隨擴(kuò)散模型的思想構(gòu)建了適合MM業(yè)務(wù)的擴(kuò)散模型,并且創(chuàng)新性地比較了兩種附隨擴(kuò)散模型的解決思路,而且對(duì)附隨模型的占比參數(shù)、延遲時(shí)間問(wèn)題進(jìn)行了討論與優(yōu)化。 同時(shí),由于之前的市場(chǎng)細(xì)分方法在數(shù)據(jù)獲取方面存在主觀性等局限性,而B(niǎo)ass模型中的創(chuàng)新系數(shù)ρ、模仿系數(shù)q和N(t)曲線拐點(diǎn)時(shí)間t*分別從不同角度描述了MM新業(yè)務(wù)在不同地區(qū)的擴(kuò)散模式,本研究選取這三個(gè)變量進(jìn)行聚類分析。根據(jù)各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)擴(kuò)散變量的估計(jì)值劃分市場(chǎng)類別,為中國(guó)移動(dòng)在不同細(xì)分市場(chǎng)制定MM業(yè)務(wù)的精準(zhǔn)化、差異化營(yíng)銷決策提供依據(jù)與支撐。本研究實(shí)證表明,MM業(yè)務(wù)在如廣東、江蘇、浙江、福建等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū),擴(kuò)散速度較快,受大眾媒介影響較多,這些地區(qū)對(duì)于MM業(yè)務(wù)應(yīng)以市場(chǎng)滲透策略為主進(jìn)行未來(lái)推廣；而在發(fā)展較落后的西北等地區(qū)MM業(yè)務(wù)多通過(guò)口碑傳播等內(nèi)部影響因素進(jìn)行擴(kuò)散,擴(kuò)散速度較慢,但是這些地區(qū)市場(chǎng)潛量也是巨大的,中國(guó)移動(dòng)應(yīng)適時(shí)將其業(yè)務(wù)推廣重心轉(zhuǎn)移到這些潛力地區(qū),從而有效地提高M(jìn)M業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額。
【關(guān)鍵詞】：Bass模型 附隨擴(kuò)散 MM移動(dòng)商城 市場(chǎng)細(xì)分
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F224;F626
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-12
• 第一章 緒論12-19
• 1.1 研究背景與選題意義12-15
• 1.1.1 研究背景12-13
• 1.1.2 選題意義13-15
• 1.2 研究?jī)?nèi)容與方法15-17
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容15-17
• 1.2.2 研究方法17
• 1.3 本文的創(chuàng)新點(diǎn)17-19
• 第二章 創(chuàng)新擴(kuò)散理論與主要擴(kuò)散模型綜述19-40
• 2.1 創(chuàng)新擴(kuò)散理論19-21
• 2.2 技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論21-23
• 2.3 三種S曲線擴(kuò)散模型23-30
• 2.3.1 Gompertz模型24
• 2.3.2 Logistic模型24-25
• 2.3.3 Bass模型25-29
• 2.3.4 三種模型比較29-30
• 2.4 Bass及附隨擴(kuò)散模型的文獻(xiàn)綜述30-35
• 2.4.1 Bass模型的文獻(xiàn)綜述30-34
• 2.4.2 附隨擴(kuò)散模型的文獻(xiàn)綜述34-35
• 2.5 參數(shù)估計(jì)方法及模型的評(píng)價(jià)35-38
• 2.5.1 參數(shù)估計(jì)方法35-37
• 2.5.2 模型評(píng)價(jià)指標(biāo)37-38
• 2.6 綜述評(píng)析38-39
• 2.7 本章小結(jié)39-40
• 第三章 MM業(yè)務(wù)擴(kuò)散的影響因素分析40-44
• 3.1 MM業(yè)務(wù)介紹及定義40-41
• 3.2 MM業(yè)務(wù)擴(kuò)散影響因素總結(jié)41-42
• 3.3 MM業(yè)務(wù)擴(kuò)散的特性分析42-43
• 3.4 本章小結(jié)43-44
• 第四章 MM附隨擴(kuò)散模型構(gòu)建及參數(shù)優(yōu)化44-57
• 4.1 模型基本假設(shè)44
• 4.2 模型構(gòu)建44-47
• 4.3 模型數(shù)據(jù)47-50
• 4.3.1 數(shù)據(jù)序列的長(zhǎng)度47-48
• 4.3.2 數(shù)據(jù)序列的時(shí)間間隔48
• 4.3.3 數(shù)據(jù)序列的起始點(diǎn)48-50
• 4.4 參數(shù)估計(jì)50-53
• 4.5 模型1參數(shù)——占比參數(shù)優(yōu)化53-54
• 4.6 模型2參數(shù)——延遲時(shí)間優(yōu)化54-55
• 4.7 模型實(shí)證結(jié)果分析55-56
• 4.8 本章小結(jié)56-57
• 第五章 基于Bass模型的MM業(yè)務(wù)市場(chǎng)細(xì)分57-71
• 5.1 傳統(tǒng)市場(chǎng)細(xì)分理論與局限性57-60
• 5.1.1 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)58
• 5.1.2 基于消費(fèi)者特征的市場(chǎng)細(xì)分58-59
• 5.1.3 基于客戶價(jià)值的市場(chǎng)細(xì)分59-60
• 5.1.4 傳統(tǒng)市場(chǎng)細(xì)分理論的局限性60
• 5.2 基于擴(kuò)散變量的MM業(yè)務(wù)市場(chǎng)細(xì)分60-68
• 5.2.1 各地區(qū)數(shù)據(jù)62-64
• 5.2.2 參數(shù)估計(jì)及變量分析64-66
• 5.2.3 聚類分析66-68
• 5.3 細(xì)分結(jié)果分析及應(yīng)用68-70
• 5.4 本章小結(jié)70-71
• 第六章 結(jié)論與展望71-76
• 6.1 研究結(jié)論71
• 6.2 MM業(yè)務(wù)發(fā)展建議71-75
• 6.3 研究展望75-76
• 參考文獻(xiàn)76-81
• 附錄81-84
• 附錄1：Bass基礎(chǔ)模型Matlab程序81
• 附錄2：模型1的Matlab程序81-83
• 附錄3：模型2的Matlab程序83-84
• 致謝84-85
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文85

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