本文關(guān)鍵詞：南京郵電大學(xué)團(tuán)委手機(jī)報(bào)用戶使用意向研究

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【摘要】：科技改變世界，移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透使傳統(tǒng)校園媒體的格局發(fā)生變化，高校思想政治教育工作的方式也隨之發(fā)生改變。為搶占先機(jī)，高校主動與移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、增值業(yè)務(wù)提供商合作，推出校園手機(jī)報(bào)產(chǎn)品，在影響大學(xué)生思想、服務(wù)大學(xué)生成才等方面發(fā)揮著不可低估的作用。 本文選用《南京郵電大學(xué)團(tuán)委手機(jī)報(bào)》從創(chuàng)刊到趨近成熟發(fā)展歷程中所經(jīng)歷的典型事件為案例，結(jié)合問卷調(diào)查、專家訪談等多種形式，定量研究與定性研究相結(jié)合，分析了大學(xué)生手機(jī)報(bào)使用意向，研究結(jié)果表明： 一、手機(jī)報(bào)的“感知創(chuàng)新性”是影響大學(xué)生手機(jī)報(bào)使用意向的首要因素； 二、內(nèi)容同質(zhì)是影響當(dāng)前校園手機(jī)報(bào)“感知創(chuàng)新性”的主要干擾因素； 三、內(nèi)容建設(shè)應(yīng)是改善校園手機(jī)報(bào)當(dāng)前窘境的有效手段，手機(jī)報(bào)的App轉(zhuǎn)型則是業(yè)務(wù)發(fā)展的必然趨勢。 文章共分為四個(gè)部分進(jìn)行論述。第一部分：緒論，介紹本文的研究背景和意義、研究思路和方法；第二部分：案例描述，通過闡述《南京郵電大學(xué)團(tuán)委手機(jī)報(bào)》的由來和運(yùn)營中經(jīng)歷的典型案例，引出本文所要探討的具體問題；第三部分：案例分析是本文的重點(diǎn)，借助定量研究的數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合理論分析，，深度解析了校園手機(jī)報(bào)發(fā)展中面臨的三大問題：外部環(huán)境變化、產(chǎn)品自身缺陷和忽視用戶需求；第四部分：研究對策與建議，在前文分析論證的基礎(chǔ)上，總結(jié)校園手機(jī)報(bào)未來發(fā)展的應(yīng)對策略，即體現(xiàn)在強(qiáng)化格局架構(gòu)、加速技術(shù)轉(zhuǎn)型、注重機(jī)制創(chuàng)新、夯實(shí)內(nèi)容建設(shè)和重視用戶培育等方面。
【關(guān)鍵詞】：手機(jī)報(bào) 校園媒體 使用意向 技術(shù)接受模型
【學(xué)位授予單位】：南京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F623
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 第一章 緒論7-13
• 1.1 研究背景及意義7-11
• 1.1.1 研究背景7-9
• 1.1.2 研究意義9-11
• 1.2 研究思路與方法11-13
• 1.2.1 研究思路11
• 1.2.2 研究方法11-13
• 第二章 案例描述13-19
• 2.1 案例背景13-16
• 2.1.1 我國校園手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀13-14
• 2.1.2 南京郵電大學(xué)校園媒體概述14
• 2.1.3 南京郵電大學(xué)團(tuán)委手機(jī)報(bào)的由來14-16
• 2.2 南京郵電大學(xué)團(tuán)委手機(jī)報(bào)問題描述16-19
• 2.2.1 某 SP 的單方面毀約17
• 2.2.2 編輯們的眼高手低17-18
• 2.2.3 空調(diào)門事件18-19
• 第三章 案例分析19-33
• 3.1 理論依據(jù)19-20
• 3.2 南京郵電大學(xué)團(tuán)委手機(jī)報(bào)用戶使用意向?qū)嵶C分析20-24
• 3.2.1 研究設(shè)計(jì)20-22
• 3.2.2 實(shí)證分析22-24
• 3.3 影響手機(jī)報(bào)使用意向的主要因素分析24-33
• 3.3.1 外部環(huán)境因素25-28
• 3.3.2 產(chǎn)品自身因素28-30
• 3.3.3 用戶需求因素30-33
• 第四章 研究對策與建議33-41
• 4.1 強(qiáng)化格局架構(gòu)33-35
• 4.2 加速技術(shù)轉(zhuǎn)型35-36
• 4.3 注重機(jī)制創(chuàng)新36-37
• 4.4 夯實(shí)內(nèi)容建設(shè)37-38
• 4.5 重視用戶培育38-41
• 結(jié)語41-42
• 參考文獻(xiàn)42-43
• 附錄 1 調(diào)查問卷43-46
• 附錄 2 攻讀碩士學(xué)位期間撰寫的論文46-47
• 附錄 3 攻讀碩士學(xué)位期間參加的科研項(xiàng)目47-48
• 致謝48

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：950508