本文關(guān)鍵詞：基于BASS模型的SNS業(yè)務擴散及其應用研究

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【摘要】：當今時代,中國社區(qū)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展。同時,用戶的業(yè)務需求多種多樣,用戶之間的交流與日俱增,相對以前,用戶之問的交流更加頻繁,因此,社會性網(wǎng)絡(luò)服務(Social Networking Services),即SNS業(yè)務,恰好符合用戶這一需求,可為人們的生活及交流方式帶來極大的改變,同時也為各大企業(yè)帶來了極大的商機。SNS業(yè)務的發(fā)展能夠為企業(yè)帶來穩(wěn)定的用戶群,將用戶聚集,而這正是企業(yè)經(jīng)濟效益的源泉,尤其對于運營商來說,用戶的離網(wǎng)、流失將產(chǎn)生極大的負面影響,因此,研究SNS業(yè)務擴散機理,并準確預測其未來發(fā)展趨勢,具有重要的理論和實際意義。 本研究的主要目的是基于BASS模型,分析SNS業(yè)務擴散影響因素,構(gòu)建SNS業(yè)務擴散模型,應用該模型對中國SNS業(yè)務發(fā)展趨勢進行分析,提出發(fā)展SNS業(yè)務的關(guān)鍵策略及建議。本研究主要進行了如下研究： 首先,本研究對創(chuàng)新擴散模型進行綜述,探討了創(chuàng)新擴散模型在多個領(lǐng)域中的應用,并進一步綜述了BASS基本模型以及探討了BASS擴展模型的應用。 其次,研究了SNS業(yè)務的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀、主要業(yè)務類型、重要性,同時,結(jié)合創(chuàng)新擴散的機理,研究了SNS業(yè)務擴散機理,界定了SNS業(yè)務擴散的定義、影響因素。另外,充分借鑒BASS模型建模思想,根據(jù)SNS業(yè)務擴散過程中的影響因素：市場潛量、創(chuàng)新系數(shù)、模仿系數(shù),構(gòu)建適合SNS業(yè)務擴散過程的擴展模型。 最后,本研究通過SNS業(yè)務擴散過程的應用研究,驗證了基于BASS模型的SNS業(yè)務擴散模型的適用性和優(yōu)越性,同時,應用基于BASS模型的SNS業(yè)務擴散模型預測SNS業(yè)務在中國的發(fā)展趨勢。基于以上分析,提出SNS業(yè)務發(fā)展的策略、建議。
【關(guān)鍵詞】：SNS業(yè)務 BASS模型 擴展模型 創(chuàng)新擴散
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F49;F224
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-13
• 1.1 選題背景9-10
• 1.2 研究內(nèi)容10
• 1.3 研究方法10-11
• 1.4 研究結(jié)構(gòu)11-12
• 1.5 創(chuàng)新之處12-13
• 第二章 文獻綜述13-22
• 2.1 創(chuàng)新擴散模型綜述13-17
• 2.1.1 創(chuàng)新擴散模型闡述13
• 2.1.2 創(chuàng)新擴散模型主要模型13-17
• 2.2 創(chuàng)新擴散模型在非信息技術(shù)行業(yè)中的應用17-19
• 2.2.1 國外研究綜述17-18
• 2.2.2 國內(nèi)研究綜述18-19
• 2.3 創(chuàng)新擴散模型在信息技術(shù)行業(yè)中的應用19-20
• 2.3.1 國外研究綜述19-20
• 2.3.2 國內(nèi)研究綜述20
• 2.4 綜述總結(jié)20-22
• 第三章 基于BASS模型的SNS業(yè)務擴散影響因素分析22-34
• 3.1 SNS業(yè)務闡述22-27
• 3.1.1 SNS業(yè)務定義22
• 3.1.2 SNS業(yè)務國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀22-24
• 3.1.3 SNS業(yè)務種類24-26
• 3.1.4 SNS業(yè)務的重要性26-27
• 3.2 SNS業(yè)務擴散影響因素分析27-32
• 3.2.1 SNS業(yè)務擴散的定義27
• 3.2.2 SNS業(yè)務擴散在技術(shù)創(chuàng)新模型下的一般影響因素分析27-31
• 3.2.3 SNS業(yè)務擴散的特性因素分析31-32
• 3.3 SNS業(yè)務擴散影響因素總結(jié)32
• 3.4 本章小結(jié)32-34
• 第四章 基于BASS模型的SNS業(yè)務擴散模型構(gòu)建34-42
• 4.1 研究對象確認34
• 4.2 基于BASS模型的SNS業(yè)務擴散基礎(chǔ)模型構(gòu)建34-35
• 4.2.1 模型基本假設(shè)34-35
• 4.2.2 基礎(chǔ)模型構(gòu)建35
• 4.3 基于BASS模型的SNS業(yè)務擴散擴展模型構(gòu)建35-41
• 4.3.1 擴展模型構(gòu)建原理35-36
• 4.3.2 擴展模型推導過程36-40
• 4.3.3 擴展模型主要特點40-41
• 4.4 本章小結(jié)41-42
• 第五章 基于BASS模型的SNS業(yè)務擴散擴展模型應用42-51
• 5.1 數(shù)據(jù)收集42-43
• 5.2 模型參數(shù)估計43-45
• 5.3 擴展模型構(gòu)建過程中參數(shù)估計值45-49
• 5.4 參數(shù)估計值對比分析49-50
• 5.5 擴展模型對未來預測50
• 5.6 本章小結(jié)50-51
• 第六章 研究結(jié)論與展望51-54
• 6.1 主要結(jié)論51-52
• 6.2 發(fā)展建議52
• 6.3 研究展望52-54
• 參考文獻54-60
• 附錄:MATLAB代碼60-64
• 致謝64-65
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文目錄65

【參考文獻】

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本文編號：939634