本文關(guān)鍵詞：基于種子顧客權(quán)重網(wǎng)絡(luò)的隨機(jī)閾值模型研究

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【摘要】：隨著社交網(wǎng)絡(luò)尤其是微博的發(fā)展,微博營(yíng)銷逐漸成為企業(yè)宣傳自身以及創(chuàng)新產(chǎn)品的重要方式,但是由于微博平臺(tái)自身的結(jié)構(gòu)特征,使得其中的信息傳播呈現(xiàn)出明顯的話語權(quán)力分層的現(xiàn)象,意見領(lǐng)袖和明星人物對(duì)于某項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散信息傳播的影響力與普通用戶之間形成了明顯的區(qū)別,對(duì)于創(chuàng)新產(chǎn)品來講,這種結(jié)構(gòu)特征的網(wǎng)絡(luò)是怎樣影響創(chuàng)新擴(kuò)散的過程成為了一個(gè)值得研究的問題。 關(guān)于創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散過程的研究,以Bass提出的模型為經(jīng)典,在很多領(lǐng)域都得到了應(yīng)用和進(jìn)一步拓展,但是Bass模型是從宏觀擴(kuò)散速度的角度來進(jìn)行分析的,存在著一定的缺陷；目前擴(kuò)散研究是基于Bass模型并逐漸與其他領(lǐng)域的思想和方法進(jìn)行結(jié)合的過程,出現(xiàn)了幾種類型的從微觀個(gè)體的視角進(jìn)行研究的微觀擴(kuò)散模型。 本文在閾值模型研究的基礎(chǔ)上,借鑒了網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)設(shè)定對(duì)于創(chuàng)新擴(kuò)散的影響,從而將權(quán)重網(wǎng)絡(luò)的概念引入到隨機(jī)閾值模型的研究中,通過不同權(quán)重的結(jié)點(diǎn)來反映在產(chǎn)品擴(kuò)散過程中具有不同影響力的采用者,完善了閾值模型研究的范圍；然后對(duì)上述模型進(jìn)行了仿真研究,分別分析了初始種子顧客比例、初始種子顧客位置分布和初始評(píng)價(jià)的差異度等三個(gè)方面的問題,從而解釋了種子顧客對(duì)于創(chuàng)新擴(kuò)散過程的影響,為企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷提供了相應(yīng)的參考。
【關(guān)鍵詞】：隨機(jī)閾值模型 權(quán)重網(wǎng)絡(luò) 種子顧客 仿真分析
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F49;F274;F224
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-14
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究目的和意義11
• 1.3 論文框架結(jié)構(gòu)11-12
• 1.4 研究方法12
• 1.5 研究結(jié)論及本文創(chuàng)新點(diǎn)12-14
• 第二章 文獻(xiàn)綜述14-32
• 2.1 羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論14-16
• 2.1.1 創(chuàng)新擴(kuò)散的定義及分類14
• 2.1.2 創(chuàng)新擴(kuò)散的過程14-16
• 2.2 創(chuàng)新擴(kuò)散模型發(fā)展綜述16-26
• 2.2.1 創(chuàng)新擴(kuò)散理論的研究發(fā)展16-17
• 2.2.2 宏觀擴(kuò)散模型17-21
• 2.2.3 微觀個(gè)體決策模型21-25
• 2.2.4 現(xiàn)有擴(kuò)散模型研究的不足25-26
• 2.3 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論研究綜述26-29
• 2.3.1 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)研究的發(fā)展26-27
• 2.3.2 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論在擴(kuò)散理論中的應(yīng)用27-29
• 2.4 已有研究缺陷與本文研究方向29-32
• 第三章 基于種子顧客權(quán)重網(wǎng)絡(luò)的模型搭建32-46
• 3.1 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的基本概念32-36
• 3.1.1 網(wǎng)絡(luò)的概念32-33
• 3.1.2 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)度量33-36
• 3.2 接受者個(gè)體決策行為影響因素分析36-41
• 3.2.1 創(chuàng)新產(chǎn)品特征37-39
• 3.2.2 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征39
• 3.2.3 個(gè)體行為選擇39-41
• 3.3 基本模型框架41-46
• 3.3.1 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的設(shè)定42-44
• 3.3.2 基本模型44-46
• 第四章 仿真結(jié)果與分析46-52
• 4.1 參數(shù)設(shè)定46
• 4.2 種子顧客初始比例對(duì)于擴(kuò)散過程的影響46-48
• 4.3 種子顧客網(wǎng)絡(luò)分布對(duì)于擴(kuò)散過程的影響48-50
• 4.4 初始評(píng)價(jià)差異度對(duì)于擴(kuò)散過程的影響50-52
• 第五章 總結(jié)與展望52-54
• 5.1 主要研究結(jié)論52-53
• 5.2 論文不足與展望53-54
• 參考文獻(xiàn)54-59
• 致謝59-60
• 攻讀碩士期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文60

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：932146