本文關(guān)鍵詞：江西移動公司移動廣告營銷策略研究

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【摘要】：全球科技產(chǎn)業(yè)日新月異,資訊時代來臨,手機普及率越來越高,手機功能不斷進化和生活化。在這樣的環(huán)境下,電信業(yè)者在發(fā)展手機增值服務(wù)的過程中開辟了一個可經(jīng)營的新方向——移動廣告業(yè)務(wù)。3G時代,移動傳播是廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢,移動廣告已成為備受矚目的第五媒體,但是,移動廣告在我國蓬勃發(fā)展的同時也暴露出移動廣告用戶接受度每況愈下、移動廣告市場不規(guī)范、APP參差不齊、移動廣告形式不豐富、智能終端普及率低、有效率轉(zhuǎn)化不高等問題,使得中國移動廣告行業(yè)的成長處于一個“營養(yǎng)不良”的狀態(tài),沒能達到應(yīng)有的市場效果。中國移動通信集團江西有限公司作為江西省三大移動運營商之一,本著“正德厚生、臻于至善”的企業(yè)文化,為江西全省人民提供有效的通信保障及優(yōu)質(zhì)的通信服務(wù),隨著移動廣告行業(yè)的不斷發(fā)展,江西移動公司與電信、聯(lián)通等運營商的行業(yè)競爭也越來越激烈,江西移動公司想要在移動廣告領(lǐng)域占得先機,就必須針對江西移動廣告市場中存在的問題,從營銷策略研究的角度進行分析,挖掘適應(yīng)市場需求的移動廣‘告營銷策略,提升自身市場競爭力。 本文主要采用理論與實際相結(jié)合的分析方法,運用SWOT分析對江西移動公司移動廣告營銷策略再分析和優(yōu)化,探索江西移動公司適用的手機廣告策略。研究共由五部分組成：第一部分緒論,分析了課題研究的背景、目的、內(nèi)容、思路及方法；第二部分介紹了本課題研究的相關(guān)理論和有關(guān)概念,并對國內(nèi)外移動廣告模式進行分析;第三部分分析了江西移動公司移動廣告的發(fā)展現(xiàn)狀、影響因素及存在問題和原因：第四部分通過移動公司SWOT分析進行經(jīng)營策略分析和優(yōu)化,在借鑒國內(nèi)外手機廣告發(fā)展模式和經(jīng)驗的基礎(chǔ)上為江西移動公司移動廣告發(fā)展提出合理的營銷策略和實施方案；第五部分構(gòu)建基于4Cs理論的江西移動公司移動廣告營銷策略；第六部分提出江西移動公司移動廣告營銷策略的實施保障。本文的創(chuàng)新點在于與江西移動公司移動廣告發(fā)展現(xiàn)狀實際相結(jié)合,提出切實可行的營銷策略方案及營銷策略保障措施。
【關(guān)鍵詞】：江西移動公司 移動廣告業(yè)務(wù) 營銷策略 SWOT分析 研究
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F626
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 緒論8-14
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的與意義10-11
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意義10-11
• 1.3 研究內(nèi)容、思路與方法11-13
• 1.3.1 研究的內(nèi)容與思路11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 1.4 主要創(chuàng)新點13-14
• 第2章 研究的相關(guān)概念與理論14-23
• 2.1 相關(guān)概念界定14-18
• 2.1.1 廣告的定義14
• 2.1.2 移動廣告概念及特點14-16
• 2.1.3 移動廣告國內(nèi)外研究綜述16-18
• 2.2 研究的相關(guān)理論18-21
• 2.2.1 使用滿足理論18-19
• 2.2.2 技術(shù)接受模型19
• 2.2.3 SWOT分析法19-20
• 2.2.4 4Cs營銷理論20-21
• 2.3 國外移動廣告營銷經(jīng)驗借鑒21-23
• 第3章 江西移動公司移動廣告發(fā)展現(xiàn)狀23-30
• 3.1 現(xiàn)狀描述23-25
• 3.2 移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展影響因素分析25-27
• 3.2.1 OTT與其他運營商的影響25-26
• 3.2.2 移動網(wǎng)絡(luò)與智能終端的影響26
• 3.2.3 相應(yīng)法律法規(guī)的影響26-27
• 3.3 移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展存在的問題及原因分析27-30
• 3.3.1 移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展存在的主要問題27-28
• 3.3.2 移動廣告發(fā)展存在問題的原因分析28-30
• 第4章 江西移動公司開展移動廣告業(yè)務(wù)的SWOT分析30-37
• 4.1 優(yōu)勢分析30-32
• 4.2 劣勢分析32-33
• 4.3 機會分析33-35
• 4.4 威脅分析35-37
• 第5章 江西移動公司移動廣告營銷策略的確定37-45
• 5.1 確定原則37-38
• 5.2 營銷策略確定38-45
• 5.2.1 消費者移動廣告需求鎖定策略(Customer)39-40
• 5.2.2 移動廣告成本控制策略(Cost)40-42
• 5.2.3 移動廣告便利性策略(Convenience)42-43
• 5.2.4 移動廣告與消費者互動策略(Communication)43-45
• 第6章 江西移動公司移動廣告策略保障措施45-48
• 6.1 人員保障措施45-46
• 6.2 財務(wù)保障措施46-47
• 6.3 營銷環(huán)境建設(shè)保障措施47-48
• 第7章 結(jié)論與展望48-49
• 7.1 研究結(jié)論48
• 7.2 研究展望48-49
• 參考文獻49-51
• 致謝51

【引證文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 胡瓊方;移動互聯(lián)網(wǎng)時代移動廣告定價模型研究[D];北京化工大學;2015年

2 劉侃;不同市場形態(tài)下移動通信行業(yè)的營銷組合策略研究[D];云南師范大學;2015年

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本文編號：920097