本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡(luò)營銷的軟飲料行業(yè)品牌建設(shè)研究

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【摘要】：隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的日益提高,我國逐漸成為了軟飲料品的消費(fèi)大國。同時我國對外開放水平不斷深化,越來越多的跨國飲料品牌進(jìn)入中國市場,中國的軟飲料市場競爭激烈。面對跨國品牌的不斷滲入和消費(fèi)者越加理性的消費(fèi)行為,如何通過塑造和提升自身品牌的感召力,在激烈的市場競爭中求的一席之地,已經(jīng)成為了國內(nèi)軟飲料企業(yè)亟待解決的問題之一。 在新世紀(jì),互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及為中國軟飲料企業(yè)打造品牌開辟了新的途徑。互聯(lián)網(wǎng)憑借其速度快、傳播廣、成本低和效果好的優(yōu)勢立即受到企業(yè)主的青睞,越來越多的中小企業(yè)選擇運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷打造品牌形象。由于軟飲料消費(fèi)品的同質(zhì)化程度較高,行業(yè)進(jìn)入門檻較低,導(dǎo)致了中國軟飲料企業(yè)之間的競爭主要集中在品牌的競爭。所以如何通過網(wǎng)絡(luò)營銷的手段,打造企業(yè)的品牌,加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度,使之在后期的購買中形成慣性思考,對于提高企業(yè)的核心競爭力顯得尤為重要。 本文首先闡述了軟飲料、品牌和網(wǎng)絡(luò)營銷這三個概念的理論知識,接著分別從軟飲料行業(yè)的市場狀況、消費(fèi)者群體屬性和影響方式的轉(zhuǎn)變?nèi)齻�方面詳細(xì)地對我國軟飲料行業(yè)的營銷環(huán)境進(jìn)行了分析,對后期軟飲料企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷的手段打造企業(yè)品牌作了鋪墊。其次,筆者認(rèn)為運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷打造企業(yè)品牌非常的必要,它不僅是企業(yè)自身發(fā)展和迎合消費(fèi)者的需要,而且也是企業(yè)在激烈的市場競爭中能夠長期生存的保證,同時本文還對軟飲料企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷手段進(jìn)行品牌的建設(shè)的機(jī)理進(jìn)行了深入的研究。最后深入分析了我國軟飲料企業(yè)在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷手段打造品牌中存在的問題并進(jìn)行深入原因分析,針對性的提出了解決的對策。 本文通過對軟飲料企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,剖析了我國軟飲料行業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷打造品牌形象中存在的問題,結(jié)合軟飲料品牌的特點(diǎn),提出了適合我國軟飲料企業(yè)基于網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行品牌建設(shè)的措施。本文研究的意義就是要從品牌的自身規(guī)律出發(fā),結(jié)合我國軟飲料企業(yè)發(fā)展的實(shí)際,僅僅抓住網(wǎng)絡(luò)營銷這個手段,以幫助軟飲料企業(yè)實(shí)現(xiàn)最終價值,并提升其內(nèi)在地核心競爭力。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)營銷 軟飲料 品牌建設(shè)
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F426.82;F49
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 第1章 緒論8-12
• 1.1 研究的背景8
• 1.2 研究的目的與意義8-9
• 1.2.1 研究目的8-9
• 1.2.2 研究意義9
• 1.3 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述9-11
• 1.3.1 品牌理論和特征的概述9-10
• 1.3.2 軟飲料業(yè)關(guān)于品牌的建設(shè)10
• 1.3.3 軟飲料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷問題及對策10-11
• 1.4 研究思路及方法11-12
• 第2章 概念及理論12-20
• 2.1 軟飲料行業(yè)的概念和特征12-14
• 2.1.1 飲料的界定和分類12
• 2.1.2 軟飲料行業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征12-14
• 2.2 品牌的特性與價值分析14-15
• 2.2.1 品牌的特性14
• 2.2.2 品牌的價值分析14-15
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念15-20
• 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義15-16
• 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)16-17
• 2.3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)17-20
• 第3章 軟飲料行業(yè)營銷環(huán)境分析20-28
• 3.1 軟飲料行業(yè)的市場狀況20-22
• 3.2 軟飲料行業(yè)消費(fèi)者群體的屬性22-24
• 3.2.1 軟飲料需求特征分析22-23
• 3.2.2 軟飲料消費(fèi)行為分析23-24
• 3.3 軟飲料營銷方式的轉(zhuǎn)變24-28
• 3.3.1 基于傳統(tǒng)媒體的營銷推廣24-26
• 3.3.2 基于網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷推廣26-28
• 第4章 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷打造軟飲料品牌的機(jī)理研究28-38
• 4.1 軟飲料行業(yè)建設(shè)品牌的必要性28-29
• 4.1.1 品牌建設(shè)是企業(yè)的生存之道28
• 4.1.2 品牌建設(shè)能很好的滿足消費(fèi)者的需求28-29
• 4.1.3 品牌建設(shè)是競爭加劇的需要29
• 4.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下個人消費(fèi)的基本特征29-35
• 4.3 基于網(wǎng)絡(luò)營銷打造品牌的策略分析35-38
• 4.3.1 把握機(jī)遇,搶占B2C網(wǎng)絡(luò)銷售市場35
• 4.3.2 搭建平臺,增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的品牌歸屬感35-36
• 4.3.3 融入網(wǎng)絡(luò),利用網(wǎng)絡(luò)文化打造品牌形象36-38
• 第5章 軟飲料業(yè)基于網(wǎng)絡(luò)營銷品牌建設(shè)的問題及原因38-44
• 5.1 基于網(wǎng)絡(luò)營銷飲料行業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題38-40
• 5.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷投入力度小38
• 5.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷目的不明確38-39
• 5.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷形式單一39
• 5.1.4 復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)人才缺乏39-40
• 5.1.5 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的立法和監(jiān)督不完善40
• 5.2 原因分析40-44
• 5.2.1 企業(yè)營銷意識落后40-41
• 5.2.2 對網(wǎng)絡(luò)營銷存在認(rèn)識偏差41
• 5.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷策略水平不高41
• 5.2.4 缺乏對人才的持續(xù)培養(yǎng)41-44
• 第6章 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷打造軟飲料品牌的對策44-50
• 6.1 加大網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的投入力度44-45
• 6.2 深化對網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的認(rèn)識45-46
• 6.3 豐富網(wǎng)絡(luò)營銷的手段46-48
• 6.4 培養(yǎng)造就網(wǎng)絡(luò)營銷的高素質(zhì)人才48
• 6.5 建立和完善網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)法律法規(guī)48-50
• 第7章 結(jié)論與展望50-52
• 7.1 研究結(jié)論50
• 7.2 前景展望50-52
• 參考文獻(xiàn)52-56
• 致謝56-58
• 攻讀學(xué)位期間所取得的研究成果58

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 謝勤;品牌資產(chǎn)與品牌經(jīng)營戰(zhàn)略[J];商業(yè)研究;1999年06期

2 鐘玲;中小企業(yè)應(yīng)重視無品牌策略[J];企業(yè)改革與管理;2000年11期

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4 王麗麗;孫蘭蘭;徐良任;;網(wǎng)絡(luò)營銷——中小企業(yè)營銷的新思路[J];時代經(jīng)貿(mào)(中旬刊);2008年S4期

5 許麗萍;;中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷之誤區(qū)與對策[J];上海信息化;2008年10期

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本文編號：888011