本文關(guān)鍵詞：中國移動在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量經(jīng)營和積分平臺策略研究

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【摘要】：向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是我國電信運(yùn)營商在近兩年提出的一個口號,尤其是中國移動已經(jīng)將這一口號落實成了具體的企業(yè)轉(zhuǎn)型方針。那么，中國移動的移動互聯(lián)網(wǎng)工作成效如何，存在哪些不足，，有何解決對策，便成為本文研究的背景。 本文首先是介紹了中國的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而介紹了作為互聯(lián)網(wǎng)市場主體部分之一的運(yùn)營商——中國移動在這個細(xì)分市場的發(fā)展歷程和所取得的成就，以及旗下移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展困境，以希望能分析研究出解決目前困境的發(fā)展策略。本文的主體部分以翔實的數(shù)據(jù)全面介紹了中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展現(xiàn)狀與特點，剖析了移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈中運(yùn)營商、開發(fā)者、應(yīng)用提供商等環(huán)節(jié)的角色以及趨勢，并通過五力競爭模型等方法重點研究了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國移動在面臨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭壓力下的應(yīng)對舉措。作者指出了中國移動推出的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的面臨的市場窘境，并深入剖析其癥結(jié)所在。在參考了國外先進(jìn)電信運(yùn)營商發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)的舉措，以及國內(nèi)外標(biāo)桿互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的做法之后，作者分析了中國消費(fèi)者在此行業(yè)的行為特征，然后提出中國移動在移動互聯(lián)網(wǎng)時代必須著重落實兩大發(fā)展策略：流量經(jīng)營與統(tǒng)一積分項目。作者先是對中國移動的流量數(shù)據(jù)增長與流量收入的剪刀差作了簡要的定量分析，接著作者介紹了中國移動在流量經(jīng)營方面做過的舉措，并指出其不足，從而論述其下一步的舉措。循著類似的框架性思路，作者首先對統(tǒng)一積分平臺的試點工程做了總結(jié)，然后介紹了中國移動移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)積分的現(xiàn)狀分析，并指出中國移動互聯(lián)網(wǎng)積分的與其他行業(yè)積分的區(qū)別，在這兩點基礎(chǔ)上提出了統(tǒng)一積分平臺的原則與實施方案。
【關(guān)鍵詞】：移動互聯(lián)網(wǎng) 中國移動 流量經(jīng)營 積分平臺
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F626
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-8
• 圖目錄8-9
• 表目錄9-10
• 1 緒論10-22
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的與意義11-14
• 1.3 研究現(xiàn)狀14-18
• 1.4 研究內(nèi)容與創(chuàng)新點18-22
• 2 中國移動的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況22-34
• 2.1 國內(nèi)外移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展簡介22-24
• 2.2 中國移動的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展成就24-26
• 2.3 中國移動的移動互聯(lián)業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀分析26-31
• 2.4 中國移動用戶的消費(fèi)者行為分析31-34
• 3 精細(xì)化的流量經(jīng)營體系34-42
• 3.1 流量經(jīng)營的現(xiàn)狀分析35-37
• 3.2 精細(xì)化流量經(jīng)營的原則37-38
• 3.3 中國移動開展流量經(jīng)營的實施方案38-42
• 4 統(tǒng)一積分平臺42-52
• 4.1 中國移動移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)統(tǒng)一積分的現(xiàn)狀分析42-47
• 4.2 統(tǒng)一積分平臺的原則47
• 4.3 統(tǒng)一積分平臺的實施方案47-52
• 5 總結(jié)與展望52-53
• 5.1 總結(jié)52
• 5.2 展望52-53
• 致謝53-54
• 參考文獻(xiàn)54-56

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 宋杰;張敏;;國際運(yùn)營商流量經(jīng)營模式變革研究[J];電信科學(xué);2011年08期

2 王雷;;移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模式構(gòu)建探討[J];今傳媒;2012年08期

3 劉旭峰;耿慶鵬;劉海川;;移動互聯(lián)網(wǎng)背景下運(yùn)營商盈利模式探討[J];郵電設(shè)計技術(shù);2011年12期

本文編號：832657