本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)項目網(wǎng)絡(luò)營銷研究

  更多相關(guān)文章： 房地產(chǎn)項目 網(wǎng)絡(luò)營銷 策略分析 網(wǎng)絡(luò)營銷運用模式

【摘要】：據(jù)CNNIC發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報告》報告顯示,截止2011年年底,中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過5個億。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進行營銷活動已經(jīng)越來越容易被消費者接受。而近些年來,我國房地產(chǎn)行業(yè)雖然發(fā)展迅速,但受國家新一輪的調(diào)控政策、物價上漲、行業(yè)競爭等多重因素的影響,房地產(chǎn)企業(yè)在進行項目營銷時所面臨的成本壓力不斷增大。對于房地產(chǎn)企業(yè)來說,在互聯(lián)網(wǎng)上開展?fàn)I銷活動,不僅節(jié)約了成本,而且有效范圍更廣。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展,將房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷逐步與傳統(tǒng)營銷融合,成為房地產(chǎn)營銷的整體。 本文在研究了網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,結(jié)合房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展史,對房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷進行全方位的分析,運用了網(wǎng)絡(luò)營銷、房地產(chǎn)營銷、市場營銷等多學(xué)科理論和方法進行研究。論文分析的房地產(chǎn)企業(yè)運用網(wǎng)絡(luò)媒體進行營銷的應(yīng)用模式,對房地產(chǎn)企業(yè)進行項目網(wǎng)絡(luò)營銷具有重要的理論價值和現(xiàn)實指導(dǎo)意義。 論文的主要內(nèi)容包括：首先,在對網(wǎng)絡(luò)營銷的理論研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合房地產(chǎn)企業(yè)營銷特點進行分析。其次,分析了房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的過去、現(xiàn)狀,同時展望了房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的未來。然后,結(jié)合現(xiàn)實背景對房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷進行優(yōu)勢分析并提出了優(yōu)化策略。最后,根據(jù)房地產(chǎn)項目網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)實環(huán)境,對房地產(chǎn)項目網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用模式進行分析,并結(jié)合實例進行說明。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn)項目 網(wǎng)絡(luò)營銷 策略分析 網(wǎng)絡(luò)營銷運用模式
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F293.3;F49;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 導(dǎo)論9-20
• 1.1 問題提出9
• 1.2 研究背景與研究目的9-13
• 1.2.1 研究背景9-12
• 1.2.2 研究目的12-13
• 1.3 相關(guān)文獻述評13-17
• 1.3.1 國外相關(guān)研究文獻述評13-15
• 1.3.2 國內(nèi)相關(guān)研究文獻述評15-17
• 1.4 研究方法、內(nèi)容與思路17-18
• 1.5 論文創(chuàng)新點與難點18-20
• 第二章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論20-28
• 2.1 消費者行為理論20-23
• 2.1.1 消費者行為定義20-21
• 2.1.2 消費者網(wǎng)絡(luò)使用行為21-22
• 2.1.3 網(wǎng)上消費者行為對房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的影響22-23
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播理論23-24
• 2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播的特點23
• 2.2.2 房地產(chǎn)品牌和網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播23-24
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論24-25
• 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷的4個關(guān)系24-25
• 2.3.2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷特點25
• 2.4 直復(fù)營銷理論25-26
• 2.4.1 直復(fù)營銷的特性25-26
• 2.4.2 房地產(chǎn)直復(fù)營銷戰(zhàn)略26
• 2.5 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論26-28
• 2.5.1 網(wǎng)絡(luò)軟營銷的特點26-27
• 2.5.2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)軟營銷戰(zhàn)略27-28
• 第三章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展28-33
• 3.1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷過去：WEB1.0時代28-29
• 3.1.1 Web1.0時代互聯(lián)網(wǎng)特點28
• 3.1.2 Web1.0時代的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷特點28-29
• 3.2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)在：WEB2.0時代29-31
• 3.2.1 Web2.0時代互聯(lián)網(wǎng)特點29-30
• 3.2.2 Web2.0時代的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷特點30-31
• 3.3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷未來趨勢：WEB3.0時代31-33
• 3.3.1 Web3.0時代互聯(lián)網(wǎng)特點31-32
• 3.3.2 Web3.0時代的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷特點32-33
• 第四章 現(xiàn)實背景下房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢及策略分析33-42
• 4.1 現(xiàn)實背景分析33-36
• 4.1.1 宏觀環(huán)境分析(PEST+L)33-36
• 4.1.2 房地產(chǎn)行業(yè)環(huán)境36
• 4.2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢36-39
• 4.3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略39-42
• 第五章 房地產(chǎn)項目網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用模式42-54
• 5.1 門戶網(wǎng)站在房地產(chǎn)項目網(wǎng)絡(luò)營銷中的主要應(yīng)用模式42-46
• 5.1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞在房地產(chǎn)項目網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用42-45
• 5.1.2 網(wǎng)絡(luò)軟文在房地產(chǎn)項目網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用45-46
• 5.2 社交媒體在房地產(chǎn)項目網(wǎng)絡(luò)營銷中的主要應(yīng)用模式46-51
• 5.2.1 社交媒體特點及4i原則46-48
• 5.2.2 論壇在房地產(chǎn)項目網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用48-49
• 5.2.3 微博在房地產(chǎn)項目網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用49-51
• 5.3 房地產(chǎn)項目網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用實例評估51-54
• 5.3.1 項目簡介51-52
• 5.3.2 活動簡介52
• 5.3.3 活動總結(jié)52-54
• 結(jié)論54-55
• 參考文獻55-57
• 致謝57-58
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文目錄58

【參考文獻】

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本文編號：824774