本文關(guān)鍵詞：威縣移動農(nóng)村市場策略研究

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【摘要】：移動通信行業(yè)面臨著日益激烈的市場競爭環(huán)境,城市及發(fā)達(dá)地區(qū)的移動市場逐漸飽和,而占人口一半以上的農(nóng)村地區(qū),隨著農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)向上提高,農(nóng)民收入也得到大幅提升,農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)特點(diǎn)也隨之轉(zhuǎn)變。農(nóng)村市場已成為移動通信規(guī)模增長的核心地區(qū),成為企業(yè)利潤增長的重要一面。 電信行業(yè)經(jīng)過第三次重組,電信企業(yè)競爭格局發(fā)生重大變化。中國移動在移動通信市場上一家獨(dú)大的形勢受到威脅,各細(xì)分市場的爭奪空前激烈。農(nóng)村市場發(fā)展?jié)摿薮?.但由于客戶相對分散、宣傳、促銷等活動活動成本較大,市場營銷有其自身特點(diǎn)。本文對威縣移動農(nóng)村市場進(jìn)行了營銷策略研究,通過推出適合農(nóng)村市場的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷策略組合,保證了新增市場占有率,維持了市場占有率的領(lǐng)先地位,對于中國移動在農(nóng)村市場的開拓和維護(hù),具有一定的參考價值。
【關(guān)鍵詞】：威縣移動 農(nóng)村市場 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F626
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 概述8-14
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.1.1 研究的背景8-9
• 1.1.2 研究的意義9
• 1.2 研究目標(biāo)市場的選擇9-12
• 1.3 論文主要結(jié)構(gòu)12-14
• 第二章 研究綜述14-17
• 2.1 市場營銷研究理論14-15
• 2.1.1 市場營銷概述14
• 2.1.2 市場營銷策略的核心14-15
• 2.2 市場營銷策略15-16
• 2.2.1 市場營銷策略基本概念15
• 2.2.2 4P營銷策略15-16
• 2.3 SWOT分析方法16
• 2.4 農(nóng)村市場定義16-17
• 第三章 威縣農(nóng)村市場營銷現(xiàn)狀分析17-28
• 3.1 威縣移動農(nóng)村市場宏觀營銷環(huán)境分析17-18
• 3.1.1 威縣地理環(huán)境分析17
• 3.1.2 威縣經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析17
• 3.1.3 威縣技術(shù)環(huán)境分析17-18
• 3.1.4 威縣社會文化環(huán)境分析18
• 3.2 威縣移動農(nóng)村市場營銷微觀環(huán)境分析18-26
• 3.2.1 威縣農(nóng)村客戶需求18-20
• 3.2.2 企業(yè)自身20-24
• 3.2.3 競爭對手情況24-26
• 3.3 威縣移動PEST和SWOT分析26-28
• 第四章 威縣移動農(nóng)村市場營銷策略28-43
• 4.1 威縣移動農(nóng)村市場營銷目標(biāo)28
• 4.2 威縣農(nóng)村市場營銷策略組合28-43
• 4.2.1 威縣農(nóng)村市場產(chǎn)品策略28-30
• 4.2.2 威縣農(nóng)村市場價格策略30-31
• 4.2.3 威縣農(nóng)村市場營銷渠道策略31-41
• 4.2.4 威縣農(nóng)村市場促銷策略41-43
• 第五章 營銷策略活動的實(shí)施43-51
• 5.1 營銷策略活動實(shí)施方案43-49
• 5.1.1 產(chǎn)品策略的實(shí)施43-45
• 5.1.2 價格策略的實(shí)施45
• 5.1.3 促銷策略的實(shí)施45-47
• 5.1.4 渠道策略的實(shí)施47-49
• 5.2 健全KPI考核制度,提高執(zhí)行力49-51
• 第六章 結(jié)束語51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 致謝54-55
• 附件：威縣分公司社會渠道酬金池管理辦法55-58

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

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2 龍明星;;淺析我國電信企業(yè)市場營銷的問題及策略[J];商場現(xiàn)代化;2006年13期

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本文編號：807267