本文關(guān)鍵詞：在線應(yīng)用商店中游戲軟件的推廣策略研究

  更多相關(guān)文章： 應(yīng)用商店 游戲 推廣策略 交叉推廣

【摘要】：隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸,并且這兩年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展比當(dāng)年傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更迅速。以蘋果、Google、微軟為代表的公司分別推出了自己的應(yīng)用商店,用銷售分成的方式吸引應(yīng)用軟件開發(fā)商為其開發(fā)應(yīng)用軟件來充實(shí)在線應(yīng)用商店,手機(jī)終端用戶、應(yīng)用商店、應(yīng)用開發(fā)商、廣告商這幾個(gè)角色被很好的聯(lián)系在一起。其中蘋果的應(yīng)用商店app store目前是最為成功的,市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過40億美元,并還在繼續(xù)快速增長。但是大量應(yīng)用軟件的提交也導(dǎo)致app store中大多數(shù)軟件的曝光率很低,如何對(duì)軟件做營銷推廣,增加軟件的曝光率,是很多公司要面臨的問題。 目前,很多創(chuàng)業(yè)公司、中小型公司對(duì)app store里應(yīng)用的推廣策略還不夠熟悉,加上這些中小型公司的營銷推廣資金有限,很多公司甚至沒有對(duì)產(chǎn)品做任何推廣工作。在現(xiàn)在應(yīng)用軟件數(shù)量每天激增的環(huán)境下,一款新應(yīng)用如果不做推廣是很難成功的。本論文將以游戲軟件為例,對(duì)app store中的幾種常見推廣策略進(jìn)行分析梳理,可以讓應(yīng)用軟件開發(fā)商熟悉這些推廣策略,尤其是利用自身資源,在少量資金投入的前提下對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。
【關(guān)鍵詞】：應(yīng)用商店 游戲 推廣策略 交叉推廣
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F49
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 概述9-12
• 1.1 選題背景9-11
• 1.2 擬解決的問題11
• 1.3 選題的意義11-12
• 第二章 蘋果在線應(yīng)用商店的現(xiàn)狀分析12-18
• 2.1 行業(yè)現(xiàn)狀環(huán)境分析12-17
• 2.1.1 外部環(huán)境分析12-13
• 2.1.2 內(nèi)部環(huán)境分析13
• 2.1.3 定價(jià)模式分析13-14
• 2.1.4 蘋果應(yīng)用商店榜單分析14-17
• 2.2 中小型移動(dòng)游戲開發(fā)商在游戲推廣上的問題分析17-18
• 第三章 移動(dòng)游戲推廣策略分析18-51
• 3.1 移動(dòng)游戲推廣策略分析18-50
• 3.1.1 傳統(tǒng)媒體廣告18-22
• 3.1.2 移動(dòng)廣告22-25
• 3.1.3 社交網(wǎng)絡(luò)推廣25-30
• 3.1.4 發(fā)行商代理發(fā)行30-31
• 3.1.5 評(píng)測(cè)網(wǎng)站推廣31-33
• 3.1.6 應(yīng)用內(nèi)交叉推廣33-35
• 3.1.7 限時(shí)免費(fèi)35-36
• 3.1.8 產(chǎn)品發(fā)布前的預(yù)熱36-37
• 3.1.9 定價(jià)策略37-42
• 3.1.10 蘋果app store外其他應(yīng)用商店的推廣42-43
• 3.1.11 應(yīng)用商店優(yōu)化43-49
• 3.1.12 讓蘋果App store認(rèn)可49-50
• 3.2 提高產(chǎn)品質(zhì)量50-51
• 3.2.1 減少產(chǎn)品中的bug50
• 3.2.2 游戲圖標(biāo)和截圖的重要性50-51
• 第四章 推廣策略的組合應(yīng)用與實(shí)踐51-58
• 4.1 推廣策略的組合應(yīng)用51-53
• 4.2 推廣中的注意事項(xiàng)53-55
• 4.2.1 本地化53-54
• 4.2.2 獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的應(yīng)用54
• 4.2.3 適時(shí)引導(dǎo)用戶評(píng)價(jià)54-55
• 4.3 某游戲的推廣實(shí)踐55-58
• 4.3.1 背景情況介紹55
• 4.3.2 采用的推廣方法55-56
• 4.3.3 經(jīng)驗(yàn)總結(jié)56-58
• 第五章 運(yùn)營策略58-66
• 5.1 運(yùn)營的重要性58
• 5.2 運(yùn)營中的數(shù)據(jù)指標(biāo)58-62
• 5.2.1 用戶數(shù)量59
• 5.2.2 用戶質(zhì)量59-61
• 5.2.3 付費(fèi)行為61-62
• 5.3 注重和用戶的溝通62-63
• 5.4 適當(dāng)?shù)母骂l率63-64
• 5.5 贈(zèng)送虛擬物品64-65
• 5.6 根據(jù)用戶反饋,提高產(chǎn)品質(zhì)量65
• 5.7 監(jiān)控游戲運(yùn)營情況65-66
• 第六章 結(jié)論66-67
• 參考文獻(xiàn)67-68
• 致謝68

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 閔棟;劉東明;;移動(dòng)應(yīng)用商店跟蹤研究[J];電信網(wǎng)技術(shù);2010年02期

2 黃宇;;移動(dòng)產(chǎn)品營銷如何適應(yīng)全球消費(fèi)新趨勢(shì)[J];中國新通信;2012年03期

3 肖明超;李靖;;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“撬動(dòng)”新營銷![J];中外管理;2011年09期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 張雷鳴;中國移動(dòng)之網(wǎng)絡(luò)營銷研究[D];北京郵電大學(xué);2008年

2 柏步芳;我國3G手機(jī)游戲盈利模式研究[D];中南大學(xué);2010年

3 王晨;手機(jī)游戲使用意向的影響因素研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

，

本文編號(hào)：776053