本文關(guān)鍵詞：聯(lián)通3G手機(jī)終端行業(yè)應(yīng)用業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略

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【摘要】：隨著2009年工信部給三運(yùn)營(yíng)商發(fā)放3G牌照和運(yùn)營(yíng)商重組落下帷幕,我國(guó)通信市場(chǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入了三足鼎立的三家全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，而面臨個(gè)人市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和、通信用戶的ARPU值持續(xù)下降的局面,各個(gè)運(yùn)營(yíng)商都在急于尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),集團(tuán)客戶成為這個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而吸引集團(tuán)客戶的入網(wǎng)需有一個(gè)吸引點(diǎn)，三大運(yùn)營(yíng)商紛紛將目光投向了集團(tuán)客戶的行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)，同時(shí)因手機(jī)普及級(jí)及集成軟件商的研發(fā)鋪墊，手機(jī)終端上實(shí)現(xiàn)3G行業(yè)的應(yīng)用必將作為運(yùn)營(yíng)商3G行業(yè)應(yīng)用的延伸,也必然有著廣泛的應(yīng)用前景,而3G的增長(zhǎng)同樣也需要終端來帶動(dòng)，所以各運(yùn)營(yíng)商都將其列為核心發(fā)展的新業(yè)務(wù)之一，中國(guó)聯(lián)通作為移動(dòng)市場(chǎng)的后進(jìn)者，但3G網(wǎng)絡(luò)目前具有明顯優(yōu)勢(shì)的持有者,就要考慮如何能夠把握好目前的形式，利用自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)反搶，從而處于行業(yè)領(lǐng)先地位。這就要求聯(lián)通公司必須研究好這個(gè)業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，做好應(yīng)對(duì)政策，并得出適合自己的商業(yè)模式。 本文就目前三個(gè)運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)情況、3G市場(chǎng)分析以及發(fā)展集團(tuán)客戶行業(yè)市場(chǎng)的組織架構(gòu)調(diào)整入手，結(jié)合3G行業(yè)應(yīng)用概念及手機(jī)終端行業(yè)應(yīng)用的內(nèi)涵,利用商業(yè)模式的相關(guān)理論,結(jié)合聯(lián)通的實(shí)際情況,提出聯(lián)通手機(jī)終端3G行業(yè)應(yīng)用的定義、要素、發(fā)展決策、商業(yè)模式和評(píng)價(jià)體系,作為本論文的理論基礎(chǔ)。 利用該理論本文得出手機(jī)終端3G行業(yè)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)具有明顯的節(jié)約成本趨勢(shì)，而且業(yè)務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)應(yīng)用多樣性、產(chǎn)品融合化、市場(chǎng)大眾化的趨勢(shì)。從而我們初步建立了聯(lián)通發(fā)展手機(jī)終端上的3G行業(yè)應(yīng)用的四個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略。 最后結(jié)合了Timmers提出的商業(yè)模式的概念、Osterwalder、Pigneur和Tucci提出的商業(yè)模式的九要素及商務(wù)模式有效性、整體性、差異性、適應(yīng)性、生命周期性、可持續(xù)性六個(gè)特點(diǎn)的理論知識(shí)，通過平臺(tái)短板分析、價(jià)值鏈管理分析、盈利模式三個(gè)要素分析入手，搭建了聯(lián)通發(fā)展手機(jī)終端3G行業(yè)應(yīng)用的商務(wù)模式，最終提出集成服務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟+手機(jī)廠家合作應(yīng)用的模式。重點(diǎn)從實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的有效性和可持續(xù)性兩個(gè)維度出發(fā)，筆者研究建立了該模式的評(píng)價(jià)體系，設(shè)立考核指標(biāo)，并利用問卷調(diào)查論證評(píng)價(jià)體系，最終確認(rèn)集成服務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟+手機(jī)廠家合作應(yīng)用的模式是可實(shí)施的。
【關(guān)鍵詞】：3G 手機(jī)終端 行業(yè)應(yīng)用 發(fā)展戰(zhàn)略 商業(yè)模型
【學(xué)位授予單位】：西北農(nóng)林科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F626;F272
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 目錄8-10
• 第一章 導(dǎo)論10-18
• 1.1 選題背景10-11
• 1.2 研究目的與意義11-12
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)綜述12-15
• 1.3.1 國(guó)外研究動(dòng)態(tài)12
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)12-13
• 1.3.3 國(guó)內(nèi)外行業(yè)應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀13-15
• 1.4 研究思路與方法15-18
• 1.4.1 研究思路15-17
• 1.4.2 研究方法17-18
• 第二章 相關(guān)理論18-23
• 2.1 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的定義18
• 2.2 商業(yè)模式的概念18-19
• 2.3 商業(yè)模式的要素19-20
• 2.4 商業(yè)模式的特點(diǎn)20-21
• 2.5 3G 行業(yè)應(yīng)用定義21-23
• 第三章 發(fā)展趨勢(shì)23-30
• 3.1 中國(guó)聯(lián)通較移動(dòng)、電信網(wǎng)絡(luò)及渠道規(guī)劃對(duì)比分析23-25
• 3.1.1 中國(guó)移動(dòng) 3G 分析23
• 3.1.2 中國(guó)移動(dòng) 3G 用戶規(guī)模及政企集團(tuán)行業(yè)渠道規(guī)劃23
• 3.1.3 中國(guó)電信 3G 網(wǎng)絡(luò)制式分析23-24
• 3.1.4 中國(guó)電信 3G 用戶規(guī)模集團(tuán)行業(yè)渠道規(guī)劃24
• 3.1.5 中國(guó)聯(lián)通 3G 網(wǎng)絡(luò)制式分析24
• 3.1.6 中國(guó)聯(lián)通 3G 用戶規(guī)模及集團(tuán)行業(yè)渠道規(guī)劃24-25
• 3.2 成本發(fā)展趨勢(shì)25-28
• 3.2.1 手機(jī)終端價(jià)格趨勢(shì)25-27
• 3.2.2 通信服務(wù)費(fèi)價(jià)格趨勢(shì)27-28
• 3.2.3 軟件成本28
• 3.3 手機(jī)終端行業(yè)應(yīng)用行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)28-30
• 3.3.1 應(yīng)用多樣化28-29
• 3.3.2 產(chǎn)品融合化29
• 3.3.3 市場(chǎng)大眾化29-30
• 第四章 聯(lián)通手機(jī)終端行業(yè)應(yīng)用發(fā)展戰(zhàn)略30-41
• 4.1 SWOT 分析30-36
• 4.1.1 優(yōu)勢(shì)30-33
• 4.1.2 劣勢(shì)33-34
• 4.1.3 機(jī)會(huì)34-35
• 4.1.4 威脅35-36
• 4.2 發(fā)展戰(zhàn)略36-41
• 4.2.1 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展36-37
• 4.2.2 波斯頓矩陣分析，，打造明星產(chǎn)品37-39
• 4.2.3 加強(qiáng)服務(wù)，打造關(guān)系營(yíng)銷39
• 4.2.4 加強(qiáng)促銷推廣39-41
• 第五章 發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施-商業(yè)模式41-50
• 5.1 手機(jī)終端行業(yè)應(yīng)用已有商務(wù)模式41-42
• 5.1.1 手機(jī)廠家主導(dǎo)41
• 5.1.2 集成軟件商主導(dǎo)41-42
• 5.1.3 運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)42
• 5.2 運(yùn)營(yíng)商手機(jī)終端行業(yè)應(yīng)用商務(wù)模式框架42-46
• 5.2.1 商務(wù)模式42-43
• 5.2.2 平臺(tái)頂板環(huán)境分析43-44
• 5.2.3 價(jià)值鏈管理44
• 5.2.4 盈利模式44-46
• 5.3 商務(wù)模式的評(píng)價(jià)46-50
• 5.3.1 評(píng)價(jià)體系中評(píng)價(jià)指標(biāo)構(gòu)建原則46
• 5.3.2 聯(lián)通手機(jī)終端行業(yè)應(yīng)用商務(wù)模式評(píng)價(jià)指標(biāo)建立46-47
• 5.3.3 評(píng)價(jià)指標(biāo)調(diào)查問卷47-48
• 5.3.4 評(píng)價(jià)結(jié)果48-50
• 第六章 總結(jié)與展望50-52
• 6.1 論文的主要結(jié)論50
• 6.2 論文研究的創(chuàng)新與不足及展望50-52
• 6.2.1 本文研究的創(chuàng)新與不足50-51
• 6.2.2 研究展望51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 致謝54-55
• 作者簡(jiǎn)介55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：756385