本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式分析

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【摘要】：20世紀(jì)90年代初網(wǎng)絡(luò)媒體被引入中國(guó)，被稱為繼報(bào)紙廣播電視之后的第四媒體網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展速度快規(guī)模大形式層出不窮，對(duì)社會(huì)和個(gè)人都產(chǎn)生了重要影響但現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體的整體盈利水平較低，我們有必要對(duì)其盈利模式進(jìn)行分析研究，試圖探索出適合網(wǎng)絡(luò)媒體生存發(fā)展的盈利模式 本文從網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行整體分析和展開分析在整體分析中，將網(wǎng)絡(luò)媒體的特性及其盈利模式與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較分析，列舉了國(guó)外幾個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式并且與國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式進(jìn)行宏觀比較分析，突出了國(guó)外網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)和值得國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體借鑒的地方在展開分析中，將網(wǎng)絡(luò)媒體分為七大類，運(yùn)用個(gè)案分析數(shù)據(jù)分析圖表分析等方法，采用定量與定性相結(jié)合，對(duì)各大類網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式進(jìn)行分析得出結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)媒體的兩大核心盈利模式—網(wǎng)絡(luò)廣告增值服務(wù)最后，對(duì)兩大核心盈利模式提出發(fā)展建議，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)和政府部門提出相關(guān)性建議
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 盈利模式 網(wǎng)絡(luò)廣告 增值服務(wù)
【學(xué)位授予單位】：南京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-13
• 1.1 研究背景和研究意義8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 文獻(xiàn)綜述9-11
• 1.2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的研究綜述9
• 1.2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式研究綜述9-11
• 1.3 研究方法和研究思路11-13
• 1.3.1 研究方法11-12
• 1.3.2 研究思路與框架12-13
• 第二章 網(wǎng)絡(luò)媒體概況13-18
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的定義13
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展概況13-15
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾分析15-18
• 2.3.1 網(wǎng)民的基本特征分析15-16
• 2.3.2 網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用狀況的分析16
• 2.3.3 網(wǎng)民上網(wǎng)動(dòng)機(jī)分析16-18
• 第三章 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體特性及其盈利模式的比較分析18-24
• 3.1 傳統(tǒng)媒體的概況18-19
• 3.1.1 三大傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣勢(shì)分析18-19
• 3.1.2 傳統(tǒng)媒體的盈利模式簡(jiǎn)述19
• 3.2 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的宏觀比較19-24
• 3.2.1 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的特性比較19-20
• 3.2.2 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式的宏觀比較20-24
• 第四章 國(guó)外網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式概況24-27
• 4.1 國(guó)外幾大典型網(wǎng)絡(luò)媒體主要盈利模式24-26
• 4.2 國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式的宏觀比較26-27
• 第五章 網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式分析27-53
• 5.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的分類27
• 5.2 基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式分析27-40
• 5.2.1 網(wǎng)絡(luò)化的傳統(tǒng)媒體28-30
• 5.2.2 視頻類網(wǎng)絡(luò)媒體30-40
• 5.3 基于用戶體驗(yàn)和服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式40-53
• 5.3.1 博客/微博客網(wǎng)絡(luò)媒體41
• 5.3.2 社交類ξSNSο網(wǎng)絡(luò)媒體—以人人網(wǎng)為例41-44
• 5.3.3 搜索引擎類網(wǎng)絡(luò)媒體—以百度為例44-46
• 5.3.4 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)媒體—以淘寶網(wǎng)為例46-49
• 5.3.5 網(wǎng)絡(luò)游戲類網(wǎng)絡(luò)媒體49-53
• 第六章 網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式的總結(jié)與展望53-61
• 6.1 有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式的總結(jié)53-54
• 6.2 對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體兩大核心盈利模式的發(fā)展建議54-55
• 6.3 對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)的發(fā)展建議55-58
• 6.3.1 對(duì)網(wǎng)絡(luò)化的傳統(tǒng)媒體和視頻類網(wǎng)絡(luò)媒體而言—?jiǎng)?chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容方式56-57
• 6.3.2 對(duì)博客/微博而言—增加用戶數(shù)量和用戶粘性，盡早明確主要盈利模式57
• 6.3.3 對(duì)社交類ξSNSο網(wǎng)絡(luò)媒體而言—摒棄單一盈利模式，構(gòu)造盈利模式組合協(xié)調(diào)發(fā)展57
• 6.3.4 對(duì)搜索引擎類網(wǎng)絡(luò)媒體而言—提供有效鏈接，提供市場(chǎng)認(rèn)可度57-58
• 6.3.5 對(duì)電子商務(wù)類網(wǎng)絡(luò)媒體而言—加強(qiáng)信息安全認(rèn)證，確保誠(chéng)信交易，提供優(yōu)質(zhì)增值服務(wù)58
• 6.3.6 對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲類網(wǎng)絡(luò)媒體而言—加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)，，培養(yǎng)自主開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲能力58
• 6.4 對(duì)政府管理網(wǎng)絡(luò)媒體的政策建議58-61
• 參考文獻(xiàn)61-63
• 附錄 1 攻讀碩士學(xué)位期間撰寫的論文及參與項(xiàng)目63-64
• 致謝64

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 張勃海;網(wǎng)絡(luò)游戲增值服務(wù)業(yè)盈利模式研究[D];山東大學(xué);2011年

2 張U喦

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