本文關(guān)鍵詞：AGX網(wǎng)站推廣的電子郵件營銷效果評(píng)價(jià)研究

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過十幾年的發(fā)展,已經(jīng)初具規(guī)模,并作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)登上了新經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái),在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了越來越重要的位置,逐步成為國家戰(zhàn)略的一部分,并且顛覆了很多行業(yè)的發(fā)展格局。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也衍生了有別于傳統(tǒng)的營銷方式即網(wǎng)絡(luò)營銷。本文主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷中的電子郵件營銷效果進(jìn)行評(píng)價(jià)研究,為了更具體的研究,本文選取CP公司的AGX網(wǎng)站推廣做為研究載體,以市場營銷理論和網(wǎng)絡(luò)營銷理論為基礎(chǔ),結(jié)合該公司的實(shí)際營銷狀況運(yùn)用SWOT分析法,提出該公司的市場營銷策略,即以電子郵件為推廣渠道,為了進(jìn)一步對(duì)該網(wǎng)站推廣的電子郵件營銷效果進(jìn)行評(píng)價(jià),首先對(duì)影響電子郵件推廣的營銷效果因素進(jìn)行分析,然后構(gòu)建電子郵件營銷效果指標(biāo)評(píng)價(jià)體系,最后結(jié)合企業(yè)實(shí)際案例,對(duì)郵件的營銷效果進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),并根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果,提出提升郵件營銷效果的策略。希望在這方面的研究能夠給后來研究者一些借鑒。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)絡(luò)營銷 電子郵件營銷 評(píng)價(jià)體系 營銷效果
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F49;F274
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 緒論10-16
• 1.1 研究背景與意義10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-14
• 1.2.1 有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.2 有關(guān)電子郵件營銷的研究現(xiàn)狀12-13
• 1.2.3 有關(guān)營銷效果評(píng)價(jià)的研究13-14
• 1.3 研究的內(nèi)容與方法14-16
• 1.3.1 研究內(nèi)容14
• 1.3.2 研究方法14-15
• 1.3.3 研究的可能創(chuàng)新點(diǎn)與不足點(diǎn)15-16
• 第二章 相關(guān)營銷理論16-22
• 2.1 市場營銷理論16-17
• 2.1.1 市場營銷的概念16
• 2.1.2 市場營銷的發(fā)展16-17
• 2.1.3 市場營銷的策略17
• 2.2 電子郵件營銷理論17-19
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷理論17-18
• 2.2.2 直復(fù)營銷理論18-19
• 2.3 營銷戰(zhàn)略理論19-20
• 2.3.1 營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容19
• 2.3.2 營銷戰(zhàn)略的制定19-20
• 2.4 營銷效果理論20-22
• 2.4.1 營銷效果概念20-21
• 2.4.2 營銷效果的評(píng)價(jià)理論21-22
• 第三章 AGX網(wǎng)站所屬CP公司的營銷狀況22-25
• 3.1 公司概況22
• 3.2 公司網(wǎng)站介紹22
• 3.3 公司營銷戰(zhàn)略分析22-23
• 3.4 公司戰(zhàn)略目標(biāo)下的市場營銷策略分析23-25
• 3.4.1 行業(yè)現(xiàn)狀分析(SWOT)23-24
• 3.4.2 推廣策略的4P描述24-25
• 第四章 電子郵件營銷與傳統(tǒng)營銷的對(duì)比分析25-28
• 4.1 電子郵件定義25
• 4.2 電子郵件營銷的特點(diǎn)25-26
• 4.3 電子郵件營銷與傳統(tǒng)營銷的差別26
• 4.4 電子郵件營銷的優(yōu)劣勢分析26-28
• 第五章 AGX網(wǎng)站推廣的電子郵件營銷效果的影響因素分析28-33
• 5.1 郵件發(fā)送的流程說明28
• 5.2 AGX網(wǎng)站推廣的電子郵件營銷效果的影響因素28-33
• 5.2.1 會(huì)員因素28-29
• 5.2.2 標(biāo)題因素29-30
• 5.2.3 用戶活躍度因素30
• 5.2.4 發(fā)送周期因素30-31
• 5.2.5 發(fā)送時(shí)間因素31
• 5.2.6 圖片設(shè)計(jì)因素31-32
• 5.2.7 文案撰寫因素32
• 5.2.8 性別因素32-33
• 第六章 AGX網(wǎng)站推廣的電子郵件營銷效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系33-45
• 6.1 電子郵件營銷效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)33
• 6.2 電子郵件營銷效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建33-34
• 6.3 評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重設(shè)定34-40
• 6.3.1 評(píng)價(jià)的層次分析法34-35
• 6.3.2 權(quán)重確定的數(shù)據(jù)獲得35-36
• 6.3.3 層次分析法確定指標(biāo)權(quán)重的步驟36-40
• 6.4 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)數(shù)的計(jì)算40-45
• 6.4.1 構(gòu)建判斷矩陣40-41
• 6.4.2 計(jì)算矩陣中每行乘積的五次方根41
• 6.4.3 對(duì)方根進(jìn)行規(guī)范化處理41-42
• 6.4.4 計(jì)算判斷矩陣的最大特征值λ_(max)42-45
• 第七章 案例研究45-52
• 7.1 背景介紹45
• 7.2 數(shù)據(jù)的來源和采集45
• 7.3 數(shù)據(jù)的處理和計(jì)算45-48
• 7.3.1 數(shù)據(jù)的處理45-47
• 7.3.2 數(shù)據(jù)計(jì)算47-48
• 7.4 結(jié)果分析48-52
• 第八章 提升AGX網(wǎng)站郵件營銷效果的對(duì)策52-58
• 8.1 提升郵件打開率的策略52-55
• 8.1.1 加強(qiáng)會(huì)員數(shù)的提升52-53
• 8.1.2 提高標(biāo)題吸引力53-54
• 8.1.3 提升用戶的活躍度54
• 8.1.4 優(yōu)化發(fā)送周期54-55
• 8.1.5 調(diào)整發(fā)送時(shí)間55
• 8.2 提升郵件正文點(diǎn)擊率的策略55-56
• 8.2.1 優(yōu)化圖片設(shè)計(jì)55-56
• 8.2.2 優(yōu)化文案撰寫56
• 8.3 電子郵件的促銷與推廣策略56-58
• 結(jié)論58-59
• 參考文獻(xiàn)59-61
• 致謝61-62
• 個(gè)人簡歷62

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：605553