發(fā)布時(shí)間：2017-07-04 10:23

  本文關(guān)鍵詞：論豆瓣網(wǎng)的小眾聚合功能

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【摘要】：“社會(huì)不再是一個(gè)大熔爐，而被分成了一個(gè)個(gè)有著不同喜好和生活方式的群體。那些小的、新的、熱情的群體，正在社會(huì)發(fā)展中起著重大作用。”美國(guó)著名分析家馬克·佩恩在其《小趨勢(shì)：決定未來(lái)大變革的潛藏力量》一書(shū)中提出以上觀點(diǎn)，隨著未來(lái)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，不斷崛起的小眾力量發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，而網(wǎng)絡(luò)新媒體正是成為小眾聚合的重要場(chǎng)所和平臺(tái)。 大眾傳播是現(xiàn)代社會(huì)的重要組成部分，在傳統(tǒng)媒體迎戰(zhàn)新媒體的全面挑戰(zhàn)，搶占受眾有限的注意力時(shí)，以?xún)?nèi)容為中心的傳播模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙姙橹行模蟊妭鞑サ姆直娀厔?shì)開(kāi)始明顯。越來(lái)越多的小眾群體在大眾文化的傳播環(huán)境中，通過(guò)技術(shù)的革新和運(yùn)用，迅速地聚合在不同的媒介中，并且發(fā)揮出越來(lái)越重要的作用，體現(xiàn)出傳播形式的進(jìn)步，小眾傳播也成為媒體功能的一種發(fā)展趨勢(shì)。 不同的傳播主體用不同的方式對(duì)不同的對(duì)象傳播不同的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，體現(xiàn)尊重個(gè)性、尊重差異化的多元文化，這種傳播模式為小眾聚合提供了可能性。新媒體為受眾提供了超越時(shí)、空間限制的交流平臺(tái)，越來(lái)越多的小眾群體，通過(guò)群體成員之間的共同愛(ài)好、興趣而聚集在網(wǎng)絡(luò)之中，形成一定范圍內(nèi)的小眾傳播。作為web2.0時(shí)代表現(xiàn)突出的個(gè)性化網(wǎng)站——豆瓣網(wǎng)，在通過(guò)經(jīng)營(yíng)用戶(hù)的興趣，充分發(fā)揮受眾的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性的同時(shí)，重視受眾關(guān)系的經(jīng)營(yíng)，提高了網(wǎng)站的虛擬社區(qū)的穩(wěn)定性，提高網(wǎng)站聚合受眾的能力。 本文以“使用與滿(mǎn)足”、“幫忙幫閑“理論為指導(dǎo)，對(duì)豆瓣網(wǎng)的發(fā)展理念進(jìn)行分析，豆瓣網(wǎng)牢牢抓住受眾對(duì)于個(gè)人興趣經(jīng)營(yíng)管理的釋放需求，站在用戶(hù)的立場(chǎng)上，，通過(guò)分析用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)各項(xiàng)功能的使用動(dòng)機(jī)和獲得需求滿(mǎn)足來(lái)聚合受眾。除此以外，網(wǎng)站還強(qiáng)調(diào)發(fā)揮用戶(hù)的主觀能動(dòng)性，在用戶(hù)進(jìn)入到網(wǎng)站以后，通過(guò)人性化的設(shè)計(jì)，豐富用戶(hù)的使用體驗(yàn)，通過(guò)滿(mǎn)足不同人群的訴求來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)人群的聚合，具有一定的代表意義。 豆瓣網(wǎng)是一個(gè)文化氛圍濃厚的小眾網(wǎng)站，通過(guò)子頁(yè)面的完善，逐漸形成了網(wǎng)站內(nèi)部穩(wěn)定的欄目構(gòu)架，以此滿(mǎn)足用戶(hù)精神休閑的情感需要。豆瓣網(wǎng)以文化產(chǎn)品評(píng)論為載體，本文以“推薦”為網(wǎng)站品牌標(biāo)志的虛擬社區(qū)交往等方面進(jìn)行分析，全面展示豆瓣網(wǎng)聚合小眾的形式。 作為一個(gè)擁有5000多萬(wàn)用戶(hù)的大型社區(qū)，豆瓣網(wǎng)的發(fā)展必然要走規(guī)�；⑵放苹牡缆�。豆瓣用戶(hù)通過(guò)參與，拓展個(gè)人興趣——用戶(hù)在網(wǎng)站上貢獻(xiàn)越多，獲得的推薦內(nèi)容也就越多，以興趣為受眾交往紐帶的豆瓣網(wǎng)在聚合小眾的功能上比其他交友網(wǎng)站更為精準(zhǔn)，用戶(hù)因此對(duì)網(wǎng)站的使用忠誠(chéng)度也更高。以文化氛圍濃厚而聞名于網(wǎng)絡(luò)的豆瓣，在文化傳播和商業(yè)發(fā)展兩方面都具有一定的影響力，因此它的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值是值得深入探討的。在實(shí)現(xiàn)這雙重價(jià)值的過(guò)程中，聚集在網(wǎng)站內(nèi)部的無(wú)數(shù)小眾群體發(fā)揮了巨大的作用，由此形成了獨(dú)特的“豆瓣”模式，這也為其他以受眾興趣為主要經(jīng)營(yíng)對(duì)象的小眾網(wǎng)站提供了發(fā)展的模式。同時(shí)本文探討在聚合過(guò)程中豆瓣網(wǎng)存在的不足以及面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。通過(guò)對(duì)網(wǎng)站各功能的分析，挖掘出豆瓣網(wǎng)發(fā)展的新領(lǐng)域。
【關(guān)鍵詞】：豆瓣網(wǎng) 分眾傳播 小眾聚合 對(duì)策分析
【學(xué)位授予單位】：四川省社會(huì)科學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F49
【目錄】：

• 摘要2-4
• Abstract4-8
• 前言8-10
• 第一章 豆瓣網(wǎng)聚合小眾的內(nèi)容分析10-24
• 1.1 豆瓣網(wǎng)概況介紹10-12
• 1.1.1 豆瓣網(wǎng)發(fā)展歷程10-11
• 1.1.2 豆瓣網(wǎng)欄目介紹11-12
• 1.2 “小眾聚合”的內(nèi)涵解讀12-14
• 1.3 豆瓣網(wǎng)聚合小眾的形式14-24
• 1.3.1 品味系統(tǒng)的內(nèi)容吸引力14-18
• 1.3.2 表達(dá)系統(tǒng)的興趣管理18-20
• 1.3.3 交流系統(tǒng)的社交聚合20-24
• 第二章 豆瓣網(wǎng)小眾聚合的雙重效益24-30
• 2.1 經(jīng)濟(jì)價(jià)值24-26
• 2.1.1 文化產(chǎn)品的促銷(xiāo)24-25
• 2.1.2 品牌的推廣25
• 2.1.3 “論壇式”營(yíng)銷(xiāo)25-26
• 2.2 社會(huì)價(jià)值26-30
• 2.2.1 休閑傳播增加幸福感26-27
• 2.2.2 文化傳播交流新模式27
• 2.2.3 內(nèi)容挖掘提供創(chuàng)作源泉27-29
• 2.2.4 議程設(shè)置促進(jìn)文化發(fā)展29-30
• 第三章 豆瓣網(wǎng)面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)30-38
• 3.1 豆瓣網(wǎng)面臨的內(nèi)部挑戰(zhàn)30-33
• 3.1.1 書(shū)托破壞網(wǎng)站公信力30-31
• 3.1.2 敏感紛爭(zhēng)走向崩潰31-32
• 3.1.3 信息繭房的深層障礙32
• 3.1.4 “豆瓣說(shuō)”分散注意力32-33
• 3.2 豆瓣網(wǎng)面臨的外部挑戰(zhàn)33-35
• 3.2.1 評(píng)論影響力的挑戰(zhàn)33-34
• 3.2.2 同質(zhì)產(chǎn)品瓦解用戶(hù)群34-35
• 3.2.3 贏利模式單一35
• 3.3 對(duì)策分析35-38
• 3.3.1 商業(yè)模式35-36
• 3.3.2 品牌運(yùn)營(yíng)36
• 3.3.3 把關(guān)信息36-37
• 3.3.4 議程設(shè)置37
• 3.3.5 專(zhuān)注特色37-38
• 第四章 結(jié)語(yǔ)38-39
• 參考文獻(xiàn)39-40
• 致謝40-41
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷41

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 毛雪皎;;豆瓣網(wǎng)對(duì)構(gòu)建當(dāng)前城市公共領(lǐng)域的有益嘗試[J];今傳媒;2009年06期

2 張文文;;豆瓣網(wǎng)發(fā)展模式淺析[J];赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2011年03期

3 張立偉;;新媒體幫忙幫閑的人文透視[J];當(dāng)代傳播;2008年06期

4 呂秀瑩;;淺析Web2.0環(huán)境下我國(guó)第三方點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀——以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和豆瓣網(wǎng)為例[J];東南大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2011年S1期

5 肖瀟雨;;豆瓣網(wǎng)傳播中的問(wèn)題及對(duì)策[J];青年記者;2011年14期

本文編號(hào)：517432