本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生3G手機(jī)業(yè)務(wù)消費(fèi)意愿影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2009年1月7日，中國移動(dòng)、聯(lián)通和電信分別獲得了工信部頒發(fā)的3G執(zhí)照，這顯示著我國真正邁入了3G時(shí)代。在這幾年的時(shí)間里，，3G有了很大的發(fā)展。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)顯示，我國2013年1月至5月，3G用戶已占移動(dòng)電話用戶的26.1%，達(dá)到了3.04億戶。然而3G仍然需要繼續(xù)發(fā)展，以求能占有更大的市場。 本研究以大學(xué)生這一消費(fèi)群體為出發(fā)點(diǎn)，以科技接受模型和創(chuàng)新擴(kuò)散理論為基礎(chǔ)，結(jié)合感知娛樂理論，并加入了感知價(jià)格這一研究變量，構(gòu)建了大學(xué)生3G手機(jī)業(yè)務(wù)消費(fèi)意愿的研究模型，進(jìn)而研究大學(xué)生3G手機(jī)業(yè)務(wù)消費(fèi)意愿的影響因素，并通過描述性統(tǒng)計(jì)分析、探索性因子分析、結(jié)構(gòu)方程模型以及方差分析等分析方法進(jìn)行實(shí)證分析和假設(shè)驗(yàn)證。 實(shí)證研究結(jié)果顯示：主觀規(guī)范、個(gè)人創(chuàng)新性和消費(fèi)態(tài)度對(duì)大學(xué)生3G手機(jī)業(yè)務(wù)的消費(fèi)意愿有直接的影響作用，均正向影響著消費(fèi)意愿。從結(jié)構(gòu)方程模型的分析研究結(jié)果可知，對(duì)大學(xué)生3G手機(jī)業(yè)務(wù)的消費(fèi)意愿影響最大的是消費(fèi)態(tài)度，其次是主觀規(guī)范和個(gè)人創(chuàng)新性。最后，本研究根據(jù)以上分析結(jié)果，對(duì)移動(dòng)運(yùn)營商提出了相關(guān)建議。
【關(guān)鍵詞】：3G手機(jī)業(yè)務(wù) 消費(fèi)意愿 科技接受模型
【學(xué)位授予單位】：沈陽理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F626
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第1章 緒論12-22
• 1.1 選題背景12-13
• 1.2 選題意義13-14
• 1.2.1 理論意義13
• 1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義13-14
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-16
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀14-15
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀15-16
• 1.3.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)16
• 1.4 研究思路與研究方法16-19
• 1.4.1 研究思路16-18
• 1.4.2 研究方法18-19
• 1.5 研究內(nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn)19-22
• 1.5.1 研究內(nèi)容19
• 1.5.2 創(chuàng)新點(diǎn)19-22
• 第2章 概念界定及相關(guān)理論概述22-32
• 2.1 概念界定22-24
• 2.1.1 3G 手機(jī)與智能手機(jī)22
• 2.1.1.1 3G 手機(jī)22
• 2.1.1.2 智能手機(jī)22
• 2.1.2 3G 手機(jī)業(yè)務(wù)的核心應(yīng)用22-24
• 2.2 消費(fèi)意愿相關(guān)理論24
• 2.2.1 消費(fèi)意愿的概念24
• 2.2.2 消費(fèi)意愿與消費(fèi)行為的關(guān)系24
• 2.3 技術(shù)接受行為的相關(guān)理論24-28
• 2.3.1 理性行為理論（TRA）24-26
• 2.3.1.1 理論概述24-25
• 2.3.1.2 局限性25-26
• 2.3.2 計(jì)劃行為理論（TPB）26-27
• 2.3.3 科技接受模型（TAM）及其修正模型27-28
• 2.3.3.1 科技接受模型（TAM）27
• 2.3.3.2 科技接受模型的修正27-28
• 2.4 創(chuàng)新擴(kuò)散相關(guān)理論28-29
• 2.4.1 創(chuàng)新擴(kuò)散理論（IDT）28-29
• 2.4.2 個(gè)人創(chuàng)新性29
• 2.5 感知娛樂理論29-32
• 第3章 理論模型的構(gòu)建與研究假設(shè)的提出32-38
• 3.1 理論模型的構(gòu)建32-34
• 3.2 研究假設(shè)的提出34-38
• 3.2.1 科技接受模型變量的相關(guān)假設(shè)34-35
• 3.2.2 創(chuàng)新擴(kuò)散理論變量的相關(guān)假設(shè)35-36
• 3.2.3 感知娛樂性的相關(guān)假設(shè)36
• 3.2.4 感知價(jià)格的相關(guān)假設(shè)36-37
• 3.2.5 人口統(tǒng)計(jì)特征變量對(duì)大學(xué)生 3G 手機(jī)業(yè)務(wù)消費(fèi)意愿的影響37-38
• 第4章 問卷設(shè)計(jì)與實(shí)施38-42
• 4.1 研究對(duì)象38
• 4.2 問卷設(shè)計(jì)38-39
• 4.3 預(yù)調(diào)查測試39
• 4.4 問卷的發(fā)放與回收39-42
• 第5章 實(shí)證分析及假設(shè)驗(yàn)證42-64
• 5.1 樣本構(gòu)成42-43
• 5.2 量表的信度和效度檢驗(yàn)43-49
• 5.2.1 信度檢驗(yàn)43-45
• 5.2.2 效度檢驗(yàn)45-49
• 5.3 基于 SEM 的大學(xué)生 3G 手機(jī)業(yè)務(wù)消費(fèi)意愿分析49-55
• 5.3.1 結(jié)構(gòu)方程模型概述49
• 5.3.2 驗(yàn)證性因子分析49-51
• 5.3.3 模型的構(gòu)建51-52
• 5.3.4 模型的修正52-55
• 5.4 方差分析55-60
• 5.4.1 性別對(duì)關(guān)鍵變量的影響分析56
• 5.4.2 年級(jí)對(duì)關(guān)鍵變量的影響分析56-57
• 5.4.3 可支配月生活費(fèi)對(duì)關(guān)鍵變量的影響分析57-59
• 5.4.4 月通信支出對(duì)關(guān)鍵變量的影響分析59-60
• 5.5 假設(shè)驗(yàn)證60-61
• 5.6 實(shí)證研究結(jié)論61-64
• 第6章 針對(duì)移動(dòng)運(yùn)營商推廣3G手機(jī)業(yè)務(wù)的營銷建議64-68
• 6.1 加大 3G 手機(jī)業(yè)務(wù)的推廣64
• 6.2 提高 3G 手機(jī)業(yè)務(wù)的有用性和易用性64-65
• 6.3 提升 3G 手機(jī)業(yè)務(wù)的相容性65
• 6.4 增強(qiáng) 3G 手機(jī)業(yè)務(wù)的娛樂性65
• 6.5 制定合理的資費(fèi)策略65-66
• 6.6 加強(qiáng)大學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和主觀規(guī)范66
• 6.7 對(duì)不同的大學(xué)生采取差異化的營銷策略66-68
• 第7章 研究不足與未來研究展望68-70
• 7.1 研究不足68-69
• 7.2 未來研究展望69-70
• 參考文獻(xiàn)70-74
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文和取得的科研成果74-76
• 致謝76-78
• 附錄A 大學(xué)生3G手機(jī)業(yè)務(wù)消費(fèi)意愿調(diào)查問卷78-81

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 曉風(fēng);;隨時(shí)隨地看“閑書”[J];電腦愛好者;2009年02期

  本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生3G手機(jī)業(yè)務(wù)消費(fèi)意愿影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：508391