本文關(guān)鍵詞：LN信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司市場營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：汽車行業(yè)的蓬勃發(fā)展,帶動(dòng)了汽車行業(yè)資訊市場的發(fā)展。本文通過對(duì)LN信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司的中國汽車動(dòng)態(tài)網(wǎng)營銷策略的研究,為公司制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略提供理論依據(jù)。與此同時(shí),本文通過收集整理我國汽車資訊行業(yè)企業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)和資料,以期為同類型企業(yè)的發(fā)展略盡綿薄之力。隨著世界范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的興起,進(jìn)一步改變了汽車資訊行業(yè)的發(fā)展格局,并在一定程度上轉(zhuǎn)變了企業(yè)的營銷方式,即把網(wǎng)絡(luò)作為市場營銷的強(qiáng)有力的工具。LN信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司作為一家以網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、汽車情報(bào)信息資源開發(fā)、汽車市場調(diào)查研究、數(shù)據(jù)處理等為主營業(yè)務(wù)的國有企業(yè),如何利用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢,準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位,制定營銷策略,實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,是LN信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司及其營銷部門所面臨的重要問題。本文共分為六個(gè)部分。第一部分是基于汽車行業(yè)及其資訊行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢提出了本文的研究背景和意義,并確定了文章的研究思路及結(jié)構(gòu)；第二部分主要介紹了市場營銷的基本理論和相關(guān)研究方法,為文章的后續(xù)研究奠定了理論依據(jù)；第三部分簡要介紹了LN公司及中國汽車動(dòng)態(tài)網(wǎng)的基本情況,在對(duì)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)部環(huán)境、宏觀環(huán)境、行業(yè)與競爭環(huán)境進(jìn)行分析；第四部分是根據(jù)市場細(xì)分的分析的結(jié)果做出目標(biāo)市場選擇及定位；第五部分提出了公司的營銷組合策略,具體包括產(chǎn)品策略、品牌策略、促銷策略、網(wǎng)絡(luò)渠道策略以及服務(wù)策略；第六部分主要針對(duì)營銷策略的實(shí)施與保障。希望通過本文的研究,不僅能夠?yàn)長N信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司提供科學(xué)、有效、合理的營銷策略組合,也能為業(yè)內(nèi)人士提供良好的借鑒。
【關(guān)鍵詞】：市場定位 汽車資訊 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-11
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究意義9
• 1.3 研究內(nèi)容與框架9-11
• 2 理論綜述11-17
• 2.1 市場營銷概念及原理11-12
• 2.1.1 市場營銷概念11
• 2.1.2 市場營銷基本原理11-12
• 2.2 市場營銷的相關(guān)方法12-15
• 2.2.1 PEST分析12-13
• 2.2.2 STP分析13-15
• 2.3 營銷策略組合理論15-17
• 3 LN信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司營銷環(huán)境分析17-25
• 3.1 LN公司及中國汽車動(dòng)態(tài)網(wǎng)簡介17
• 3.2 內(nèi)部環(huán)境分析17-20
• 3.2.1 人力資源分析17-19
• 3.2.2 財(cái)務(wù)資源分析19
• 3.2.3 公司能力分析19-20
• 3.3 宏觀環(huán)境分析20-22
• 3.3.1 政治法律環(huán)境20-21
• 3.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21
• 3.3.3 社會(huì)環(huán)境分析21-22
• 3.3.4 社會(huì)環(huán)境分析22
• 3.4 行業(yè)與競爭分析22-25
• 3.4.1 行業(yè)分析22-23
• 3.4.2 競爭分析23-25
• 4 LN信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司目標(biāo)市場選擇及定位25-28
• 4.1 市場細(xì)分25-26
• 4.2 目標(biāo)市場選擇26-27
• 4.3 市場定位27-28
• 5 LN信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司營銷策略組合28-36
• 5.1 產(chǎn)品策略28-31
• 5.1.1 產(chǎn)品組合策略28-30
• 5.1.2 品牌策略30-31
• 5.2 促銷策略31-33
• 5.2.1 廣告宣傳策略31-32
• 5.2.2 活動(dòng)推廣策略32
• 5.2.3 關(guān)系營銷策略32-33
• 5.3 網(wǎng)絡(luò)渠道策略33-34
• 5.4 服務(wù)策略34-36
• 5.4.1 開展情感式服務(wù)34-35
• 5.4.2 提升投訴處理速度35
• 5.4.3 強(qiáng)化售后服務(wù)35-36
• 6 LN信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司營銷策略的實(shí)施與保障36-40
• 6.1 完善營銷系統(tǒng)36
• 6.2 提高銷售隊(duì)伍素質(zhì)36-37
• 6.3 實(shí)施目標(biāo)與績效管理37-38
• 6.4 完善激勵(lì)機(jī)制38
• 6.5 優(yōu)化信息管理系統(tǒng)38-40
• 結(jié)論40-41
• 參考文獻(xiàn)41-43
• 致謝43-44

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;深圳重點(diǎn)扶持信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J];電訊技術(shù);2000年03期

2 ;信息產(chǎn)業(yè)“十五”計(jì)劃發(fā)展目標(biāo)確定[J];電訊技術(shù);2000年06期

3 歐裕德;信息產(chǎn)業(yè)部下發(fā)“關(guān)于貫徹實(shí)施《電信條例》的通知”[J];光通信技術(shù);2000年04期

4 楊學(xué)泉;新經(jīng)濟(jì)與信息產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新[J];情報(bào)科學(xué);2000年11期

5 孫清平,安居;促進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)與西部戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合的思考[J];四川財(cái)政;2000年06期

6 胡世良;上海信息產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長[J];上海統(tǒng)計(jì);2000年05期

7 冉永平,李佳路;信息產(chǎn)業(yè) “十五” 思路確定[J];稅收與企業(yè);2000年09期

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9 趙定W，

本文編號(hào)：477088