<正>用戶數(shù)據(jù)被出售已不再是新聞。數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人通常根據(jù)在線瀏覽日志生成用戶數(shù)字畫像資料,然后將其作為預(yù)期目標(biāo)受眾信息出售給營銷商,以進(jìn)行有針對性的廣告宣傳。通常人們認(rèn)為,分析和分類用戶數(shù)據(jù)的方法和工具已經(jīng)十分成熟,因此營銷人員可以可靠地利用這些結(jié)果進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。但是近期發(fā)表的一篇研究表明,創(chuàng)建這些用戶數(shù)字資料的過程并不像人們想象的那樣可靠。這項研究由來自墨爾本商學(xué)院和麻省理工學(xué)院等單位的研究人員共同完成。

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