信息社會(huì)是農(nóng)業(yè)社會(huì)、工業(yè)社會(huì)后又一個(gè)大時(shí)代。我們?yōu)樯硖庍@樣一個(gè)令人興奮的時(shí)代而驕傲。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將顛覆現(xiàn)有的營銷操作模式，再造運(yùn)營商流量經(jīng)營價(jià)值鏈，關(guān)系到運(yùn)營商的生死存亡。 傳統(tǒng)的流量經(jīng)營研究重在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和商業(yè)模式，但本文著重從運(yùn)營商流量經(jīng)營價(jià)值鏈的三大維度（客戶規(guī)模、營銷服務(wù)、核心產(chǎn)品），分別提出“無流量→有流量”、“低流量→高流量”、“奢侈品→必需品”、“移動(dòng)電話→生活伴侶+工作手機(jī)”四種全新的實(shí)用策略；提出運(yùn)營商提升營銷服務(wù)的七種手段，再造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為運(yùn)營平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值鏈的主導(dǎo)者；提出生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沁\(yùn)營商的基石，分別闡述流量經(jīng)營七種產(chǎn)品的發(fā)展策略，使運(yùn)營商更有作為，使流量經(jīng)營成為有源之水，有本之木。 本文的研究方法主要采用問卷調(diào)查法、測(cè)驗(yàn)法、文獻(xiàn)法等多種形式，借助營銷管理的創(chuàng)造客戶價(jià)值、價(jià)值鏈、市場(chǎng)細(xì)分、精確營銷等理論，注意吸收經(jīng)濟(jì)學(xué)、通信工程、營銷學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)學(xué)科的最新研究成果，并注重對(duì)大眾群體的調(diào)研，找到打造通信運(yùn)營商流量經(jīng)營價(jià)值鏈的發(fā)展策略。 本文重點(diǎn)從“機(jī)制創(chuàng)新、精確營銷、輔導(dǎo)體系、終端引領(lǐng)、應(yīng)用推動(dòng)、價(jià)值提升、支撐體系”七方面提出基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的流量經(jīng)營策略，再造...

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-12009-2016年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模（數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢）

第2章流量經(jīng)營價(jià)值鏈的環(huán)境分析和發(fā)展趨勢(shì)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模潛力巨大。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為549.7億元，增長率為96.4%，受到智能終端和移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的快速增長，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速增長。其中，移動(dòng)購物和移動(dòng)營銷等細(xì)....

圖2-22009-2016年中國智能手機(jī)保有量規(guī)模（數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢）

圖3-1非智能機(jī)低流量用戶手機(jī)上網(wǎng)興趣調(diào)查分析在調(diào)查了感興趣換機(jī)用戶的價(jià)格選擇及品牌喜好問題，零流量非智能機(jī)用戶55%以上的用戶選擇更換1000元以下的手機(jī)。僅11%的用戶選擇更換2000以上的手機(jī)。低流量非智能機(jī)用戶中選擇更換1000元以下手機(jī)用戶占比為38....

圖3-1非智能機(jī)低流量用戶手機(jī)上網(wǎng)興趣調(diào)查分析

圖3-1非智能機(jī)低流量用戶手機(jī)上網(wǎng)興趣調(diào)查分析調(diào)查了感興趣換機(jī)用戶的價(jià)格選擇及品牌喜好問題，零流量非智能上的用戶選擇更換1000元以下的手機(jī)。僅11%的用戶選擇更換20。低流量非智能機(jī)用戶中選擇更換1000元以下手機(jī)用戶占比為38選擇更換3000以上的手機(jī)。

圖3-2零流量用戶購買智能機(jī)價(jià)格意向調(diào)查分析

圖3-3低流量用戶購買智能機(jī)價(jià)格意向調(diào)查分析上圖可知低流量用戶的換機(jī)欲望及換機(jī)能力比零流量用戶高，且智明顯要更強(qiáng)。如何提升此類無智能機(jī)用戶的換機(jī)意愿及換機(jī)的成功巧婦難為無米之炊”的關(guān)鍵問題。、加大智能機(jī)宣傳力度，讓用戶了解智能機(jī)的多樣功能。智能機(jī)用戶缺乏手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)信息的快速傳....

本文編號(hào)：3892575