游戲化作為新的營銷方式已在許多移動APP上得以廣泛應(yīng)用。本文探討游戲化應(yīng)用的互動性(包括人機互動性和人際互動性)對移動APP用戶持續(xù)使用意愿的影響,并研究感知趣味性的中介作用和感知一致性的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果顯示,移動APP中游戲化應(yīng)用的人機互動性和人際互動性對感知趣味性產(chǎn)生正向影響,感知趣味性正向影響移動APP用戶持續(xù)使用意愿,而感知一致性負向調(diào)節(jié)感知趣味性和移動APP用戶持續(xù)使用意愿的關(guān)系。

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻回顧與假設(shè)提出
    (一) 游戲化應(yīng)用互動性與感知趣味性
    (二) 游戲化應(yīng)用的感知趣味性與移動APP用戶持續(xù)使用意愿
    (三) 感知一致性的調(diào)節(jié)作用
三、研究設(shè)計
    (一) 變量測量
    (二) 數(shù)據(jù)收集
四、實證結(jié)果分析
    (一) 信度與效度檢驗
    (二) 主效應(yīng)模型檢驗
    (三) 調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗
五、結(jié)論與啟示
    (一) 研究結(jié)論
    (二) 管理啟示
    (三) 研究局限和展望



本文編號：3843128