本文關(guān)鍵詞：TK視頻網(wǎng)站盈利模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2004年11月我國第一家專業(yè)視頻網(wǎng)站—樂視網(wǎng)成立,從此,視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展。2006年被視為中國的視頻網(wǎng)站元年,網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。四年后又迎來了視頻網(wǎng)站的上市之年,可見其廣闊的發(fā)展前景。隨著互聯(lián)網(wǎng)各大巨頭的加入,行業(yè)內(nèi)的競爭逐漸呈現(xiàn)白熱化的態(tài)勢。雖然TK網(wǎng)不是國內(nèi)第一家做視頻的網(wǎng)站,可是其發(fā)展是最快的,并取得了驚人的成績。目前,盈利問題已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展瓶頸,TK也一直沒有找到清晰的盈利模式。由于TK網(wǎng)無論從品牌滲透率還是從市場份額方面來講,在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)中都處于龍頭老大的地位,因此,對(duì)TK視頻網(wǎng)站進(jìn)行的盈利模式分析對(duì)整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)都有借鑒意義。本文以TK視頻網(wǎng)站為研究對(duì)象,根據(jù)其目前以廣告收入為主、會(huì)員收入為輔盈利模式進(jìn)行分析,綜合運(yùn)用了杜邦分析法、波特五力模型和SWOT分析法三種工具,總結(jié)出存在的問題和2014年TK網(wǎng)開展的戰(zhàn)略探索,并提出相應(yīng)的管理建議。本文主要分為五個(gè)部分:第一部分概述了研究背景,理論意義及現(xiàn)實(shí)意義,第二部分介紹了目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利模式,第三部分從財(cái)務(wù)、競爭和戰(zhàn)略三個(gè)角度對(duì)TK視頻網(wǎng)站的盈利模式進(jìn)行全面分析,并綜合運(yùn)用了杜邦分析法、波特五力模型和SWOT分析方法研究出TK網(wǎng)盈利模式存在的問題,第四部分針對(duì)以上盈利模式存在的問題介紹了2014年TK網(wǎng)剛起步的新戰(zhàn)略,并提出了相應(yīng)的管理建議,藉以為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)拓展自身盈利模式提供理論和實(shí)踐支持,第五部分對(duì)全文觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié),并指出不足與進(jìn)一步的研究方向。
【關(guān)鍵詞】：波特五力模型 SWOT分析 精準(zhǔn)營銷
【學(xué)位授予單位】：天津商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F49;F275
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-12
• 1 緒論12-17
• 1.1 研究背景及研究意義12-13
• 1.1.1 研究背景12
• 1.1.2 選題意義12-13
• 1.2 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述13-15
• 1.2.1 國外文獻(xiàn)綜述13
• 1.2.2 國內(nèi)文獻(xiàn)綜述13-14
• 1.2.3 國內(nèi)外研究文獻(xiàn)評(píng)述14-15
• 1.3 研究內(nèi)容和研究方法15
• 1.3.1 研究內(nèi)容15
• 1.3.2 研究方法15
• 1.4 預(yù)期成果與寫作難點(diǎn)15-16
• 1.4.1 預(yù)期成果15
• 1.4.2 寫作難點(diǎn)15-16
• 1.5 論文結(jié)構(gòu)16-17
• 2 視頻網(wǎng)站盈利模式相關(guān)理論概述17-22
• 2.1 視頻網(wǎng)站17-19
• 2.1.1 視頻網(wǎng)站的分類17
• 2.1.2 視頻網(wǎng)站的特點(diǎn)17-18
• 2.1.3 中國視頻網(wǎng)站發(fā)展歷程18-19
• 2.1.4 我國互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展趨勢19
• 2.2 國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站盈利模式19-22
• 2.2.1 盈利模式19-20
• 2.2.2 目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站盈利模式20-22
• 3 TK視頻網(wǎng)站現(xiàn)有盈利模式及問題分析22-33
• 3.1 現(xiàn)有盈利模式22-23
• 3.1.1 廣告收入盈利模式22-23
• 3.1.2 內(nèi)容付費(fèi)盈利模式23
• 3.2 TK視頻網(wǎng)站盈利的杜邦分析23-24
• 3.3 波特五力模型視野下TK視頻網(wǎng)站競爭環(huán)境分析24-26
• 3.3.1 視頻行業(yè)現(xiàn)有競爭狀況24
• 3.3.2 購買者的議價(jià)能力24
• 3.3.3 內(nèi)容供應(yīng)商的議價(jià)能力24-25
• 3.3.4 中央和地方衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的威脅25
• 3.3.5 視頻行業(yè)新進(jìn)入者的威脅25-26
• 3.4 SWOT視野下TK網(wǎng)盈利模式分析26-31
• 3.4.1 優(yōu)勢26-27
• 3.4.2 劣勢27-30
• 3.4.3 機(jī)會(huì)30-31
• 3.4.4 威脅31
• 3.4.5 TK SWOT分析總結(jié)31
• 3.5 TK視頻網(wǎng)站盈利模式存在的問題31-33
• 4 TK視頻網(wǎng)站盈利模式探索33-41
• 4.1 2014年TK視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略探索33-37
• 4.1.1 加大對(duì)原創(chuàng)自制內(nèi)容投入與宣傳33-34
• 4.1.2 付費(fèi)業(yè)務(wù)從視頻延伸點(diǎn)播到游戲34
• 4.1.3 網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，，傳統(tǒng)電臺(tái)與視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)雙贏34-35
• 4.1.4 進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)35-36
• 4.1.5 推出互聯(lián)網(wǎng)電視，客廳成為下一戰(zhàn)場36-37
• 4.2 改善創(chuàng)新盈利模式的管理建議37-41
• 4.2.1 多樣化廣告盈利模式37-39
• 4.2.2 精準(zhǔn)營銷39-41
• 5 總結(jié)與展望41-42
• 5.1 總結(jié)41
• 5.2 不足與展望41-42
• 參考文獻(xiàn)42-43
• 致謝43-44
• 附錄44-46

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

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2 原建芳;付費(fèi)視頻網(wǎng)站的傳播困境與思考[D];山東師范大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：TK視頻網(wǎng)站盈利模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：380344