目前,我國(guó)泛二次元用戶已經(jīng)達(dá)到3億之巨,這將會(huì)形成一個(gè)需求巨大的娛樂文化消費(fèi)市場(chǎng)�；诙卧嫶蟮挠脩羧后w與廣闊的市場(chǎng)前景,各方資本也在積極主動(dòng)地布局二次元產(chǎn)業(yè)。在投資方關(guān)注的眾多互聯(lián)網(wǎng)二次元網(wǎng)站中,尤以嗶哩嗶哩(BILI)表現(xiàn)最為矚目。作為國(guó)內(nèi)二次元文化的領(lǐng)軍企業(yè),目前嗶哩嗶哩經(jīng)歷了數(shù)輪融資已經(jīng)獲得了來自騰訊阿里等公司的大量資本支持。在2018年,嗶哩嗶哩赴美上市,與此同時(shí)嗶哩嗶哩不忘積極探索盈利模式的步伐,在獲得融資的同時(shí)也在積極地在二次元產(chǎn)業(yè)方面布局,研究嗶哩嗶哩的盈利模式,對(duì)我國(guó)二次元文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的借鑒意義,對(duì)提升我國(guó)文化軟實(shí)力也有重大的現(xiàn)實(shí)意義。本文采用文獻(xiàn)研究和專題研究相結(jié)合的方法,首先闡明研究背景、研究目的和研究意義,并介紹本文的研究思路,就盈利模式和財(cái)務(wù)分析進(jìn)行文獻(xiàn)綜述。其次在充分了解相關(guān)文獻(xiàn)和理論的基礎(chǔ)上,以嗶哩嗶哩為專題研究對(duì)象,以其盈利模式分析為切入點(diǎn),分析嗶哩嗶哩的各項(xiàng)盈利要素;然后以財(cái)務(wù)分析作為盈利模式的量化評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),通過分析嗶哩嗶哩公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),找出嗶哩嗶哩現(xiàn)有盈利模式下存在的問題:盈利來源結(jié)構(gòu)不平衡,凈利潤(rùn)持續(xù)四年虧損。產(chǎn)生這些問題的原因分別是...

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景、研究目的與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 國(guó)內(nèi)外研究述評(píng)
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)與概念
    2.1 盈利模式相關(guān)理論
        2.1.1 盈利模式概念
        2.1.2 盈利模式構(gòu)成要素
    2.2 財(cái)務(wù)分析相關(guān)理論
        2.2.1 盈利能力分析
        2.2.2 運(yùn)營(yíng)能力分析
        2.2.3 償債能力分析
        2.2.4 發(fā)展能力分析
        2.2.5 杜邦分析
    2.3 二次元相關(guān)概念
    2.4 本章小結(jié)
第3章 嗶哩嗶哩基本情況及盈利模式現(xiàn)狀
    3.1 二次元行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈基本介紹
    3.2 嗶哩嗶哩基本介紹
    3.3 嗶哩嗶哩盈利模式現(xiàn)狀分析
        3.3.1 嗶哩嗶哩盈利點(diǎn)
        3.3.2 嗶哩嗶哩盈利對(duì)象
        3.3.3 嗶哩嗶哩盈利來源
        3.3.4 嗶哩嗶哩盈利杠桿
        3.3.5 嗶哩嗶哩盈利屏障
    3.4 本章小結(jié)
第4章 嗶哩嗶哩現(xiàn)有盈利模式下的財(cái)務(wù)分析
    4.1 盈利能力分析
    4.2 運(yùn)營(yíng)能力分析
    4.3 償債能力分析
    4.4 發(fā)展能力分析
    4.5 杜邦分析
    4.6 本章小結(jié)
第5章 嗶哩嗶哩盈利模式存在的問題與原因
    5.1 嗶哩嗶哩盈利模式存在的問題
        5.1.1 盈利來源結(jié)構(gòu)不平衡
        5.1.2 凈利潤(rùn)持續(xù)四年虧損
    5.2 嗶哩嗶哩盈利模式問題的產(chǎn)生原因
        5.2.1 盈利對(duì)象范圍較窄
        5.2.2 其他業(yè)務(wù)面臨瓶頸
        5.2.3 成本費(fèi)用居高不下
    5.3 本章小結(jié)
第6章 優(yōu)化嗶哩嗶哩現(xiàn)有盈利模式的建議
    6.1 優(yōu)化盈利來源結(jié)構(gòu)
    6.2 搞好盈利點(diǎn)運(yùn)營(yíng)
        6.2.1 孵化自主IP
        6.2.2 加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管
    6.3 尋求多方合作
    6.4 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
個(gè)人簡(jiǎn)介
致謝



本文編號(hào)：3798451