在數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用和數(shù)據(jù)價(jià)值深度挖掘的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段。在數(shù)字資本和數(shù)字技術(shù)的共同作用下,傳統(tǒng)消費(fèi)正從形式、內(nèi)容、模式和思維四個(gè)方面向數(shù)字化消費(fèi)轉(zhuǎn)型,數(shù)字化消費(fèi)的形成在改善消費(fèi)體驗(yàn)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。但數(shù)字資本的微觀權(quán)利催生了數(shù)字化消費(fèi)發(fā)展過程中的消費(fèi)異化現(xiàn)象,隱蔽地控制了人的消費(fèi)方式、消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)心理。其中,"精準(zhǔn)被消費(fèi)"現(xiàn)象就是定向廣告控制下的產(chǎn)物,人被數(shù)據(jù)跟蹤、刻畫和解析,以致人的自主性缺失。因此,需要在辯證分析的基礎(chǔ)上厘清自主消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)路徑,引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀、消費(fèi)觀和技術(shù)觀,在對(duì)不利因素的消解中實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展。

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
一、傳統(tǒng)消費(fèi)向數(shù)字化消費(fèi)的轉(zhuǎn)型
    (一)數(shù)字化消費(fèi):消費(fèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
    (二)數(shù)字化消費(fèi):數(shù)字資本積累中的主要引擎
二、資本權(quán)力:從宏觀轉(zhuǎn)向微觀
    (一)形式從屬與實(shí)際從屬:宏觀層面的資本權(quán)力
        1．形式從屬。
        2．實(shí)際從屬。
    (二)消費(fèi)異化:資本權(quán)力的微觀轉(zhuǎn)向
三、消費(fèi)被控制的三個(gè)層面
    (一)方式控制:在線消費(fèi)方式的大眾化
    (二)內(nèi)容控制:花樣廣告營銷的誘導(dǎo)性
    (三)心理控制:畸形消費(fèi)理念的放大
四、數(shù)字資本控制消費(fèi)的工具:定向廣告
    (一)定向廣告的基礎(chǔ):消費(fèi)行為數(shù)據(jù)化
    (二)定向廣告的目的:生產(chǎn)欲望
    (三)定向廣告的在場方式:覆蓋所有細(xì)節(jié)
五、消費(fèi)從“被控制”走向“自主”的路徑分析
    (一)充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性
    (二)深化生態(tài)消費(fèi)理念
    (三)反思及合理利用數(shù)字技術(shù)
六、結(jié)語



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