近年來,隨著移動終端的普及和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展,基于流量變現(xiàn)盈利的短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展。本文基于雙邊市場理論,根據(jù)短視頻行業(yè)基于提供服務(wù)偏好的橫向差異化和基于提供內(nèi)容豐富度的縱向差異化,在非定價競爭情形下構(gòu)建平臺定位模型并對其進行了均衡分析。模型結(jié)果表明,無論是壟斷平臺、單平臺棲居的競爭平臺還是多平臺棲居的競爭平臺,短視頻行業(yè)的平臺在提供服務(wù)的偏好定位和內(nèi)容豐富度定位上均會趨于一致。其中,平臺提供服務(wù)的偏好定位于線性市場的中央,而內(nèi)容的豐富度則保證平臺正好可以覆蓋整個市場。最后,本文使用抖音和快手兩大平臺進行案例分析,驗證了模型結(jié)論。

【文章頁數(shù)】：15 頁

【文章目錄】：
1 文獻(xiàn)綜述
    1.1 平臺經(jīng)濟：雙邊市場和平臺競爭
    1.2 定位和差異化策略：用戶偏好和平臺內(nèi)容豐富度
    1.3 短視頻平臺：廣告收入與流量價值
2 模型分析
    2.1 模型1：壟斷平臺
    2.2 模型2：雙平臺競爭（單平臺棲居）
    2.3 模型3：雙平臺競爭（多平臺棲居）
3 案例分析
    3.1 單平臺階段
    3.2 雙平臺階段
        3.2.1 雙平臺模式的形成
        3.2.2 雙平臺模式的演化
4 結(jié)論



本文編號：3754399