本文關(guān)鍵詞：湖南聯(lián)通4G營銷戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2013年12月4日,工信部對國內(nèi)三大通信運(yùn)營商發(fā)放了第四代移動通信業(yè)務(wù)TD-LTE牌照,標(biāo)志著中國正式進(jìn)入4G時(shí)代。中國移動、中國聯(lián)通和中國電信之間的競爭愈發(fā)激烈。湖南聯(lián)通公司是中國聯(lián)通在湖南省設(shè)立的分支機(jī)構(gòu),是中國聯(lián)通重要的組成部分。面對全新4G業(yè)務(wù),湖南聯(lián)通作為中國聯(lián)通4G業(yè)務(wù)的重要運(yùn)營機(jī)構(gòu),科學(xué)地制定4G業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略,有利于提高湖南聯(lián)通4G業(yè)務(wù)的市場競爭力,在4G業(yè)務(wù)發(fā)展過程中快速建立起自身的持續(xù)競爭優(yōu)勢。文章首先介紹了全球及中國4G業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀。然后詳細(xì)分析了湖南聯(lián)通4G業(yè)務(wù)經(jīng)營環(huán)境,主要包括外部環(huán)境分析和內(nèi)部環(huán)境分析。外部環(huán)境分析主要包括湖南聯(lián)通4G業(yè)務(wù)發(fā)展的宏觀環(huán)境分析和行業(yè)競爭環(huán)境分析;內(nèi)部環(huán)境分析主要包括湖南聯(lián)通4G業(yè)務(wù)發(fā)展的資源與SWOT分析。在此基礎(chǔ)上結(jié)合中國聯(lián)通4G業(yè)務(wù)發(fā)展策略和湖南聯(lián)通的實(shí)際情況,制定了湖南聯(lián)通4G業(yè)務(wù)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容:第一,湖南聯(lián)通4G營銷戰(zhàn)略目標(biāo);第二,湖南聯(lián)通4G營銷戰(zhàn)略的具體策略,其中包括湖南聯(lián)通4G產(chǎn)品策略、湖南聯(lián)通4G價(jià)格策略、湖南聯(lián)通4G渠道策略和湖南聯(lián)通4G市場推廣策略。最后,為保證湖南聯(lián)通4G營銷戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和4G業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略的有效實(shí)施,作者提出了一系列保障措施。
【關(guān)鍵詞】：湖南聯(lián)通 SWOT分析 營銷戰(zhàn)略 保障措施
【學(xué)位授予單位】：南華大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F626;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 緒論8-16
• 1.1 研究背景及意義8-9
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-13
• 1.3 研究思路與方法13-14
• 1.4 研究內(nèi)容14-16
• 第2章 湖南聯(lián)通 4G外部環(huán)境分析16-30
• 2.1 4G發(fā)展簡介16-21
• 2.2 湖南聯(lián)通 4G外部宏觀環(huán)境分析21-25
• 2.3 湖南聯(lián)通 4G競爭力分析25-28
• 2.4 湖南聯(lián)通 4G外部要素評價(jià)28-30
• 第3章 湖南聯(lián)通 4G內(nèi)部環(huán)境分析30-38
• 3.1 湖南聯(lián)通簡介30
• 3.2 湖南聯(lián)通資源分析30-33
• 3.3 湖南聯(lián)通能力分析33-38
• 第4章 湖南聯(lián)通 4G發(fā)展SWOT分析38-44
• 4.1 優(yōu)勢分析38-40
• 4.2 劣勢分析40-42
• 4.3 機(jī)會分析42
• 4.4 威脅分析42-43
• 4.5 SWOT矩陣分析43-44
• 第5章 湖南聯(lián)通 4G營銷戰(zhàn)略實(shí)施44-58
• 5.1 湖南聯(lián)通 4G營銷戰(zhàn)略44-45
• 5.2 湖南聯(lián)通 4G產(chǎn)品策略45-48
• 5.3 湖南聯(lián)通 4G價(jià)格策略48-51
• 5.4 湖南聯(lián)通 4G渠道策略51-54
• 5.5 湖南聯(lián)通 4G市場推廣策略54-58
• 第6章 湖南聯(lián)通 4G營銷戰(zhàn)略保障措施58-64
• 6.1 確保網(wǎng)絡(luò)建設(shè)58-59
• 6.2 完善運(yùn)營組織59-60
• 6.3 加快服務(wù)轉(zhuǎn)型60
• 6.4 夯實(shí)財(cái)務(wù)保障60-61
• 6.5 提升管理水平61-64
• 第7章 結(jié)論與展望64-66
• 7.1 結(jié)論64
• 7.2 展望64-66
• 參考文獻(xiàn)66-69
• 致謝69

【相似文獻(xiàn)】

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