以網(wǎng)絡(luò)平臺異業(yè)合作為背景,在Hotelling模型的基礎(chǔ)上,基于雙邊用戶都是部分多歸屬的假定,結(jié)合平臺采取異業(yè)合作可以提高用戶效用這一前提,分析了用戶有多次交易行為情形下平臺的定價策略.研究發(fā)現(xiàn),與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺相比,異業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)平臺會吸引更多的雙邊用戶在其平臺進行第一次交易,并對其收取更高的交易費,從而獲得更大的利潤.雙邊用戶的組間網(wǎng)絡(luò)外部性強度不同時,無論是傳統(tǒng)平臺還是采取異業(yè)合作的平臺,都會對一邊用戶提高并對另一邊用戶降低收取的交易費.當用戶存在多次交易行為時,由于邊際遞減效用規(guī)律,平臺都應(yīng)對老用戶進行價格補貼,如果產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不變,異業(yè)合作平臺在用戶進行第二次交易時獲得的利潤會減少,傳統(tǒng)平臺獲得的利潤在某些情況下卻有可能增加. 

【文章來源】：數(shù)學(xué)的實踐與認識. 2020,50(19)北大核心

【文章頁數(shù)】：11 頁

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3644072