2016年至今,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲已成為全球游戲市場的主流。2017年,全球游戲市場營收總額達(dá)到了 1089億美元,而在全球游戲市場的市場份額中,整個(gè)亞太地區(qū)占據(jù)了半壁江山,而中國憑借龐大的用戶數(shù)量、日趨成熟的市場主體、更加完善的市場規(guī)則,擁有超過25%的市場份額。由于中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)起步較晚,學(xué)術(shù)界對其商業(yè)模式和對外直接投資的研究較少,沒有提出針對中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的可操作的商業(yè)模式。本文基于OFDI視角,創(chuàng)新性地提出了中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的微創(chuàng)新商業(yè)模式,具有一定的理論意義和實(shí)際意義。騰訊公司是中國最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲企業(yè),在2005年就已經(jīng)開始進(jìn)行對外直接投資,至今已累計(jì)投資35家境外游戲公司。2017年,騰訊占據(jù)了中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場37.8%的市場份額,其收購芬蘭移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲研發(fā)商Supercell更是成為了中國游戲企業(yè)“走出去”的經(jīng)典案例。因此,以騰訊為典型案例,分析中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)對外直接投資過程中的微創(chuàng)新商業(yè)模式,具有一定的代表性。本文采用探索性單案例研究法,以騰訊為例對中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)OFDI視角下的微創(chuàng)新商業(yè)模式進(jìn)行了分析,提出的“微創(chuàng)新商業(yè)... 

【文章來源】：浙江大學(xué)浙江省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈??３．１．１市場主體分析??（一）產(chǎn)業(yè)鏈上游??

圖３－２移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游??（二）產(chǎn)業(yè)鏈中游??如圖３－３所示，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游是游戲分發(fā)渠道。游戲渠道??分發(fā)企業(yè)又稱為游戲渠道商，有六個(gè)主要組成部分：第三方應(yīng)用市場、官方應(yīng)用商店、??超級ＡＰＰ、運(yùn)營商、游戲門戶，以及視頻網(wǎng)站。各大“第三方應(yīng)用市場”通過移動(dòng)終端??設(shè)備連接游戲用戶和游戲發(fā)行商，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，目前占據(jù)中國移動(dòng)互聯(lián)??網(wǎng)游戲行業(yè)市場份額前三的游戲渠道商，分別是騰訊應(yīng)用寶、９１手機(jī)助手和３６０手機(jī)??助手。??２０１４年之前，安卓平臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲渠道商都以第三方應(yīng)用市場為代表，但２０１４??年８月，中國一線國產(chǎn)手機(jī)品牌ＯＰＰＯ、ｖｉｖｏ、華為、魅族、酷派、聯(lián)想等組建了“硬??梭聯(lián)盟”，成為了智能移動(dòng)終端設(shè)備廠商的官方應(yīng)用商店奪

Ｉ?量??Ｉ?Ｉ??圖３－２移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游??（二）產(chǎn)業(yè)鏈中游??如圖３－３所示，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游是游戲分發(fā)渠道。游戲渠道??分發(fā)企業(yè)又稱為游戲渠道商，有六個(gè)主要組成部分：第三方應(yīng)用市場、官方應(yīng)用商店、??超級ＡＰＰ、運(yùn)營商、游戲門戶，以及視頻網(wǎng)站。各大“第三方應(yīng)用市場”通過移動(dòng)終端??設(shè)備連接游戲用戶和游戲發(fā)行商，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，目前占據(jù)中國移動(dòng)互聯(lián)??網(wǎng)游戲行業(yè)市場份額前三的游戲渠道商，分別是騰訊應(yīng)用寶、９１手機(jī)助手和３６０手機(jī)??助手。??２０１４年之前，安卓平臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲渠道商都以第三方應(yīng)用市場為代表，但２０１４??年８月，中國一線國產(chǎn)手機(jī)品牌ＯＰＰＯ、ｖｉｖｏ、華為、魅族、酷派、聯(lián)想等組建了“硬??梭聯(lián)盟”

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]FDI、創(chuàng)新渠道對技術(shù)創(chuàng)新的影響理論綜述[J]. 陳安寧,杜自立.  生產(chǎn)力研究. 2017(06)
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本文編號：3621369