發(fā)布時間：2021-11-12 03:25

　　得益于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及現(xiàn)代化城市進(jìn)程下人們內(nèi)心的社會性需求與網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)于以往其它傳播媒介的交互性特點的相互匹配,中國迎來了“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。作為在吸引客流、流量變現(xiàn)、優(yōu)化體驗等方面均有效革新的新興傳播媒介,網(wǎng)絡(luò)直播將進(jìn)一步深入到互聯(lián)網(wǎng)的各個領(lǐng)域,依舊是各平臺創(chuàng)收、變現(xiàn)、造血的一種標(biāo)配方式。然而,目前學(xué)術(shù)界對于方興未艾的網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象的研究仍然集中在現(xiàn)象本身的分析和思考,鮮有對網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)在傳播機(jī)理以及用戶在使用過程中的心理體驗及行為意愿進(jìn)行剖析和研究。本文從網(wǎng)絡(luò)直播特有的媒介屬性出發(fā),將其多屬性特性解構(gòu)為實時互動性、線索多重性、自然語言性、個性化關(guān)注四個維度,結(jié)合被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶持續(xù)參與意愿和行為的“外界環(huán)境的刺激-情緒的反應(yīng)-行為的反應(yīng)（SOR）”理論,引入社會臨場感和沉浸體驗兩個用戶體驗和心理因素作為中介變量,引入網(wǎng)絡(luò)直播平臺為用戶提供的節(jié)目內(nèi)容與用戶偏好的關(guān)聯(lián)度作為調(diào)節(jié)變量,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)直播用戶持續(xù)參與意愿理論模型,繼而研究網(wǎng)絡(luò)直播的媒介特性對用戶持續(xù)參與意愿所產(chǎn)生的影響。文章使用調(diào)查問卷法,通過網(wǎng)絡(luò)播主發(fā)送、專業(yè)調(diào)查問卷機(jī)構(gòu)收集以及親友線上調(diào)查三種方式,共收集有... 

【文章來源】：重慶工商大學(xué)重慶市

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

網(wǎng)絡(luò)直播特性維度驗證性因子分析

圖 5.1 網(wǎng)絡(luò)直播特性維度驗證性因子分析由上表 5.4 可以看出，網(wǎng)絡(luò)直播特性各維度下所有題項的標(biāo)準(zhǔn)化負(fù)載系數(shù)均在 0.5至 0.879 之間，除了實時互動的一個題項為 0.551 較低，線索多重性的兩個題項分別0.651 和 0.676，個性化關(guān)注的兩個題項分別為 0.628 和 0.619 略低之外，其他題項的準(zhǔn)化負(fù)載系數(shù)都達(dá)到 0.7 的最低接受標(biāo)準(zhǔn)，且在 p 0.001 的條件下呈現(xiàn)統(tǒng)計上的顯著性平均方差抽取量（AVE）表示相較于測量誤差變異量的大小，潛在變量構(gòu)念所能解釋標(biāo)變量變異量的程度，從表 5.4 可知，所有構(gòu)念的 AVE 值均在 0.551 至 0.736 之間，滿足大于 0.5 這一最低接受值。因此，根據(jù)以上兩個標(biāo)準(zhǔn)的檢驗結(jié)果，本文中所使用網(wǎng)絡(luò)直播特性測量量表具有較好的收斂程度。2）社會臨場感維度驗證性因子分析

重慶工商大學(xué)碩士學(xué)位論文 第 5 章 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)驗證由上表 5.4 可以看出，社會臨場感各維度下所有題項的標(biāo)準(zhǔn)化負(fù)載系數(shù)均在 0.760至 0.844 之間，所有題項的標(biāo)準(zhǔn)化負(fù)載系數(shù)均滿足 0.7 的最低接受標(biāo)準(zhǔn)，且在 p 0.001的條件下呈現(xiàn)統(tǒng)計上的顯著性。平均方差抽取量（AVE）表示相較于測量誤差變異量的大小，潛在變量構(gòu)念所能解釋指標(biāo)變量變異量的程度，從表 5.4 可以看出，構(gòu)念的 AVE值是 0.727，滿足大于 0.5 這一最低接受值。因此，根據(jù)以上兩個標(biāo)準(zhǔn)的檢驗結(jié)果，本文中所使用的社會臨場感測量量表具有較好的收斂程度。3）沉浸體驗維度驗證性因子分析

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]在線用戶評論質(zhì)量與評論者等級對消費(fèi)者購買意愿的影響——產(chǎn)品卷入度的調(diào)節(jié)作用[J]. 朱麗葉,袁登華,張靜宜.  管理評論. 2017(02)
[2]社會化媒體語境下網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播方式和特點探析——以一直播為例[J]. 陳靜,胡亞亞.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(18)
[3]網(wǎng)絡(luò)直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析[J]. 趙夢媛.  西部學(xué)刊(新聞與傳播). 2016(08)
[4]基于偏好理論的自助服務(wù)使用行為影響因素研究[J]. 姜陸,金玉芳.  管理評論. 2016(04)
[5]購物網(wǎng)站交互性對顧客滿意度的影響——遠(yuǎn)程臨場感與心流的鏈?zhǔn)街薪樽饔肹J]. 李光明,蔡旺春,郭悅.  軟科學(xué). 2016(01)
[6]基于網(wǎng)站特性的在線購物體驗研究[J]. 李光明,蔡旺春.  中國流通經(jīng)濟(jì). 2015(11)
[7]社會臨場感在多領(lǐng)域的發(fā)展及營銷研究借鑒[J]. 戴鑫,盧虹.  管理學(xué)報. 2015(08)
[8]基于消費(fèi)者價值視角的購物網(wǎng)站特性對電子忠誠度的影響[J]. 李光明,蔡旺春,黃永春.  軟科學(xué). 2015(07)
[9]基于期望確認(rèn)模型、社會臨場感和心流體驗的微信用戶持續(xù)使用意愿研究[J]. 代寶,劉業(yè)政.  現(xiàn)代情報. 2015(03)
[10]學(xué)術(shù)博客持續(xù)使用意愿:交互性、沉浸感與滿意感的影響[J]. 甘春梅,王偉軍.  情報科學(xué). 2015(03)

碩士論文
[1]基于AISAS模型媒介豐富度研究[D]. 詹天成.華中師范大學(xué) 2016
[2]互動感知對微信用戶持續(xù)參與意愿的影響研究[D]. 宮春婕.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2015
[3]基于沉浸體驗的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶忠誠度影響因素研究[D]. 王娜.廣西大學(xué) 2014
[4]移動游戲用戶持續(xù)使用意愿影響因素研究[D]. 包成名.南京大學(xué) 2014
[5]社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)用戶使用影響因素研究[D]. 王千君.南京大學(xué) 2011



本文編號：3490069