引入在微博營(yíng)銷實(shí)踐中極為重要的變量——消費(fèi)者情感融入和感知互動(dòng)性,來探討品牌與網(wǎng)紅博主的契合類型對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的作用機(jī)制。通過兩個(gè)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn),不同契合類型均對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度產(chǎn)生影響,而功能契合會(huì)使消費(fèi)者的品牌態(tài)度更為強(qiáng)烈,并且消費(fèi)者情感融入在契合類型與品牌態(tài)度之間起中介作用。此外,契合類型與感知互動(dòng)性的交互作用會(huì)對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度起調(diào)節(jié)作用。在功能契合下,低感知互動(dòng)性的消費(fèi)者品牌態(tài)度更強(qiáng)烈;在形象契合下,高感知互動(dòng)性的消費(fèi)者品牌態(tài)度更強(qiáng)烈。 

【文章來源】：軟科學(xué). 2019,33(05)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
引言
1 文獻(xiàn)回顧與假設(shè)推演
    1.1 契合類型對(duì)品牌態(tài)度的影響
    1.2 消費(fèi)者情感融入的中介作用
    1.3 感知互動(dòng)性的調(diào)節(jié)作用
2 實(shí)驗(yàn)一
    2.1 預(yù)實(shí)驗(yàn)
    2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
    2.3 結(jié)果分析
3 實(shí)驗(yàn)二
    3.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
    3.2 結(jié)果分析
4 結(jié)論與啟示


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]購(gòu)物網(wǎng)站氛圍線索與感知互動(dòng)性的關(guān)系[J]. 張初兵,李東進(jìn),吳波,李義娜.  管理評(píng)論. 2017(08)
[2]品牌價(jià)值觀一致性如何影響在線顧客態(tài)度?——基于顧客品牌情感融入的中介效應(yīng)[J]. 王琳琳,何佳訊,黃海洋.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2017(04)
[3]在線品牌社群氛圍對(duì)顧客創(chuàng)新行為的影響研究[J]. 趙建彬,景奉杰.  管理科學(xué). 2016(04)
[4]公益事件營(yíng)銷中企業(yè)—消費(fèi)者契合度和宣傳側(cè)重點(diǎn)影響效果研究[J]. 曹忠鵬,代祺,趙曉煜.  南開管理評(píng)論. 2012(06)
[5]品牌信任對(duì)品牌態(tài)度、契合感知與延伸評(píng)價(jià)關(guān)系的影響[J]. 柴俊武.  管理學(xué)報(bào). 2007(04)



本文編號(hào)：3376344