在軟件行業(yè)發(fā)展較快的國家,軟件測試早已成為了軟件生命周期中不可或缺的一個過程,并且,軟件測試階段中所投入的資源量在整個軟件生命周期中也占據(jù)著相當大的比重。在美國的軟件行業(yè)中,整個軟件生命周期中,除卻70%左右是投產(chǎn)與運維的工作,其余的30%里,需求分析和規(guī)劃的比重只占3%,設計占5%,編程實現(xiàn)占7%,而測試則要占到15%左右。而在我國,雖然軟件測試行業(yè)在近20年來快速發(fā)展與成長,但與發(fā)達國家的軟件行業(yè)的水平相比還遠遠落后�，F(xiàn)階段大多數(shù)軟件開發(fā)周期中,軟件測試人員和開發(fā)人員比例大約在1:4至1:5之間,遠遠落后于國際上1:1的配置比例。同時,在國內(nèi)100萬名的IT人才缺口中,軟件測試人才就占據(jù)了30萬名以上。巨大的軟件測試人員缺口,為云測試服務平臺提供了良好的生長環(huán)境。本論文以F公司自主研發(fā)的JL云測試平臺為例,運用PEST模型、SWOT模型等對F公司各個層面的營銷現(xiàn)狀進行分析,然后對比了相關競爭對手發(fā)展現(xiàn)狀。在分析了F公司JL云測試服務平臺營銷上存在的一些問題之后,結合4Ps營銷理論組合、STP理論來探討F公司針對JL云測試平臺可采取的營銷策略,最后通過設計一些保障措施來確保營銷策略能... 

【文章來源】：上海外國語大學上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 課題研究背景
    1.2 課題研究意義
    1.3 國內(nèi)外文獻綜述
        1.3.1 國內(nèi)文獻綜述
        1.3.2 國外文獻綜述
    1.4 研究內(nèi)容和框架
    1.5 研究方法與創(chuàng)新點
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 創(chuàng)新之處
第2章 相關概念及理論基礎
    2.1 相關概念
        2.1.1 SaaS的概念
        2.1.2 TaaS的概念
    2.2 理論基礎
        2.2.1 PEST分析模型
        2.2.2 SWOT分析理論
        2.2.3 4Ps營銷策略
        2.2.4 STP理論
    2.3 本章小結
第3章 F公司營銷環(huán)境分析
    3.1 公司背景介紹
    3.2 宏觀環(huán)境分析
        3.2.1 政治環(huán)境因素
        3.2.2 經(jīng)濟環(huán)境因素
        3.2.3 社會環(huán)境因素
        3.2.4 科技環(huán)境因素
    3.3 競品分析
        3.3.1 Testin云測
        3.3.2 易測云
    3.4 內(nèi)部環(huán)境分析
        3.4.1 F公司優(yōu)勢因素分析
        3.4.2 F公司劣勢因素分析
        3.4.3 F公司機遇因素分析
        3.4.4 F公司挑戰(zhàn)因素分析
    3.5 本章小結
第4章 F公司云測試服務平臺營銷策略的現(xiàn)狀和問題分析
    4.1 F公司云測試服務平臺概況
    4.2 目前營銷策略可能存在的不足
        4.2.1 缺乏戰(zhàn)略管理
        4.2.2 營銷人員不足
        4.2.3 市場定位模糊
        4.2.4 營銷渠道建設不合理
        4.2.5 品牌建設不足
    4.3 影響因素分析
        4.3.1 經(jīng)營者缺乏營銷策略制定的意識
        4.3.2 融資渠道有限，資金不足
        4.3.3 JL云測試平臺缺乏明確的發(fā)展規(guī)劃
        4.3.4 平臺尚需經(jīng)過市場檢驗
    4.4 本章小結
第5章 F公司云測試服務平臺營銷策略設計
    5.1 營銷基本目標
    5.2 營銷模式設計
        5.2.1 市場細分
        5.2.2 市場選擇
        5.2.3 市場定位
    5.3 營銷策略
        5.3.1 產(chǎn)品策略
        5.3.2 價格策略
        5.3.3 渠道策略
        5.3.4 推廣策略
    5.4 本章小結
第6章 實施規(guī)劃及保障措施建議
    6.1 實施流程建議
        6.1.1 成立營銷策略實施領導小組
        6.1.2 不定期開展營銷策略研討論證
        6.1.3 加強內(nèi)外宣傳和傳播
        6.1.4 營銷策略的施行與總結反饋
    6.2 保障措施建議
        6.2.1 全員貫徹營銷理念
        6.2.2 平臺系統(tǒng)持續(xù)優(yōu)化
        6.2.3 建立合理的組織架構
        6.2.4 完善營銷人員配備
    6.3 本章小結
第7章 結論與展望
    7.1 研究結論
    7.2 貢獻
    7.3 不足與展望
參考文獻
索引


【參考文獻】：
期刊論文
[1]云測試系統(tǒng)研究綜述[J]. 陳瀟瀟.  科學咨詢（科技·管理）. 2015(09)
[2]測試即服務的云測試研究[J]. 陳立民.  信息通信技術. 2015(03)
[3]云計算軟件測試平臺的構建[J]. 曹麗,姜毅,甘春梅,張一弛,陳桂強.  現(xiàn)代圖書情報技術. 2012(11)
[4]“測試即服務”概念模型研究[J]. 姜毅,曹麗,王偉軍,Ossi Taipale.  現(xiàn)代圖書情報技術. 2012(11)
[5]云計算環(huán)境下測試數(shù)據(jù)的界定與管理[J]. 張一弛,熊湘文,黃雅文,王世雄.  現(xiàn)代圖書情報技術. 2012(11)
[6]云計算在電子商務領域應用初探[J]. 崔嘉偉,孟波.  軟件. 2012(05)
[7]我國企業(yè)營銷渠道模式及發(fā)展趨勢[J]. 閆寒.  合作經(jīng)濟與科技. 2012(01)
[8]應用云技術搭建中小企業(yè)信息化平臺[J]. 劉雁.  郵電設計技術. 2011(10)
[9]軟件測試行業(yè)發(fā)展對策研究[J]. 李霽.  軟件導刊. 2010(03)
[10]面向中小企業(yè)信息化的SaaS應用研究[J]. 陳鵬,薛恒新.  中國制造業(yè)信息化. 2008(01)

碩士論文
[1]云計算環(huán)境下的“測試即服務”模式及其實現(xiàn)[D]. 張一弛.華中師范大學 2013
[2]我國云計算商業(yè)應用模式的戰(zhàn)略發(fā)展研究[D]. 方剛.北京郵電大學 2012



本文編號：3349790