近年來網(wǎng)紅逐步走入大眾視野。與傳統(tǒng)名人不同,網(wǎng)紅棲身于社交網(wǎng)絡(luò),通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺獲得知名度,與普通用戶之間形成"30度角"的關(guān)系——形容抬頭就能看見的一種親切感,而傳統(tǒng)名人則是"90度角"的關(guān)系,需仰視才見。正是因為網(wǎng)紅的這類屬性,帶來了獨特的商業(yè)化價值,協(xié)助網(wǎng)紅進行商業(yè)化的MCN機構(gòu)應(yīng)運而生,打造了電商、廣告、直播打賞以及知識付費等多種商業(yè)化路徑。本文通過"社交資產(chǎn)"的概念進一步衡量網(wǎng)紅的商業(yè)價值,以此觀察其在中國"消費互聯(lián)網(wǎng)"中的作用與價值。 

【文章來源】：新聞界. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
一、網(wǎng)紅與傳統(tǒng)名人的不同
二、MCN的誕生與演化
三、用社交資產(chǎn)衡量網(wǎng)紅價值
    （一）越早進入，可能獲得的社交資產(chǎn)越大
    （二）外生的社會資本可以平移進任何社交網(wǎng)絡(luò)，大眾知名度就是其中之一
    （三）網(wǎng)紅就是較大社交資產(chǎn)積累的具體體現(xiàn)
四、社交資產(chǎn)的商業(yè)變現(xiàn)
    （一）電商
    （二）廣告
    （三）直播打賞
    （四）知識付費及其他增值服務(wù)
五、社交資產(chǎn)的可持續(xù)性
六、結(jié)語



本文編號：3135002