近年來(lái)網(wǎng)紅逐步走入大眾視野。與傳統(tǒng)名人不同,網(wǎng)紅棲身于社交網(wǎng)絡(luò),通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得知名度,與普通用戶之間形成"30度角"的關(guān)系——形容抬頭就能看見(jiàn)的一種親切感,而傳統(tǒng)名人則是"90度角"的關(guān)系,需仰視才見(jiàn)。正是因?yàn)榫W(wǎng)紅的這類屬性,帶來(lái)了獨(dú)特的商業(yè)化價(jià)值,協(xié)助網(wǎng)紅進(jìn)行商業(yè)化的MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生,打造了電商、廣告、直播打賞以及知識(shí)付費(fèi)等多種商業(yè)化路徑。本文通過(guò)"社交資產(chǎn)"的概念進(jìn)一步衡量網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值,以此觀察其在中國(guó)"消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)"中的作用與價(jià)值。 

【文章來(lái)源】：新聞界. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：9 頁(yè)

【文章目錄】：
一、網(wǎng)紅與傳統(tǒng)名人的不同
二、MCN的誕生與演化
三、用社交資產(chǎn)衡量網(wǎng)紅價(jià)值
    （一）越早進(jìn)入，可能獲得的社交資產(chǎn)越大
    （二）外生的社會(huì)資本可以平移進(jìn)任何社交網(wǎng)絡(luò)，大眾知名度就是其中之一
    （三）網(wǎng)紅就是較大社交資產(chǎn)積累的具體體現(xiàn)
四、社交資產(chǎn)的商業(yè)變現(xiàn)
    （一）電商
    （二）廣告
    （三）直播打賞
    （四）知識(shí)付費(fèi)及其他增值服務(wù)
五、社交資產(chǎn)的可持續(xù)性
六、結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3135002