發(fā)布時(shí)間：2017-04-17 06:03

  本文關(guān)鍵詞：雙邊市場(chǎng)的市場(chǎng)支配力測(cè)度方法及應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文以單邊收費(fèi)的雙邊市場(chǎng)為例,主要從直接法和間接法兩個(gè)方面探索應(yīng)用于該類(lèi)市場(chǎng)的支配力測(cè)度模型,市場(chǎng)支配力以價(jià)格高于邊際成本的大小來(lái)衡量。假設(shè)平臺(tái)企業(yè)采取非線性定價(jià),根據(jù)平臺(tái)收益最大化,以壟斷市場(chǎng)和寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)為背景,在寡頭競(jìng)爭(zhēng)市中根據(jù)賣(mài)者的歸屬性質(zhì)分為賣(mài)者單歸屬、多歸屬和歸屬自由三種情形下建立模型,經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的數(shù)理推導(dǎo),最終得出不同市場(chǎng)類(lèi)型下的市場(chǎng)支配力測(cè)度模型。分析模型可知,在寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中,測(cè)度模型較壟斷市場(chǎng)的模型區(qū)別是買(mǎi)方需求不再是單純的全部買(mǎi)方需求,而是區(qū)分歸屬性的買(mǎi)方需求,且模型增加了用戶忠誠(chéng)度這一指標(biāo),可見(jiàn)用戶的忠誠(chéng)度對(duì)平臺(tái)的市場(chǎng)支配具有重要影響。無(wú)論是哪種類(lèi)型的市場(chǎng),對(duì)于非線性定價(jià)的單邊收費(fèi)雙邊市場(chǎng)中其市場(chǎng)支配力測(cè)度模型具有共性：每次交易費(fèi)用越高,花費(fèi)在每個(gè)買(mǎi)者身上的固定費(fèi)用越高,每次交易價(jià)格需求彈性越小,固定費(fèi)用價(jià)格需求彈性越小,買(mǎi)者對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度越高,市場(chǎng)支配力也就越大。由于市場(chǎng)支配力測(cè)度的直接法應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)案例存在一定的困難,所以國(guó)際上的《反壟斷法》大部分以間接法——市場(chǎng)份額的多少來(lái)界定涉案企業(yè)的市場(chǎng)支配力。市場(chǎng)份額計(jì)算的前提是相關(guān)市場(chǎng)界定,SSNIP測(cè)試是相關(guān)市場(chǎng)界定中主流方法,深刻理解假定壟斷者測(cè)試的精髓,對(duì)其臨界損失分析、剩余需求分析等執(zhí)行方法的假設(shè)條件進(jìn)行研究,深入分析單邊收費(fèi)雙邊市場(chǎng)的雙邊關(guān)系,合理轉(zhuǎn)化思路,改變雙邊市場(chǎng)免費(fèi)市場(chǎng)邊為平臺(tái)投資,將雙邊市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為單邊市場(chǎng),從而得到了單邊收費(fèi)雙邊市場(chǎng)的相關(guān)市場(chǎng)界定方法。考慮雙邊用戶特征及其相關(guān)關(guān)系,從雙邊選擇合適、恰當(dāng)?shù)闹笜?biāo)衡量某一相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)份額。盈利性是企業(yè)的最終目的,所以該過(guò)程中企業(yè)收入是必不可少的指標(biāo)衡量標(biāo)準(zhǔn)。最后,本文對(duì)2008年唐山人人公司上訴百度公司濫用市場(chǎng)支配地位的案件為背景,對(duì)百度是否具有市場(chǎng)支配地位進(jìn)行了詳細(xì)的分析。文章分析了原被告以及法院在相關(guān)市場(chǎng)界定過(guò)程中存在的錯(cuò)誤,然后根據(jù)涉案企業(yè)的特殊性分析直接法和間接法在該案件市場(chǎng)支配力測(cè)度方面的適用性,得到百度平臺(tái)不滿足直接法的假設(shè)條件,需采用間接法。運(yùn)用SSNIP測(cè)試,以定量與定性相結(jié)合的方法界定了百度案件中的相關(guān)市場(chǎng),得到結(jié)論：本案的相關(guān)市場(chǎng)并非原告與法院界定的“中國(guó)搜索引擎服務(wù)市場(chǎng)”,也不是被告所說(shuō)的不存在相關(guān)市場(chǎng),而是在線廣告(網(wǎng)絡(luò)廣告)市場(chǎng)。在該市場(chǎng)上,無(wú)論廣告營(yíng)收規(guī)模、收益份額,還是搜索用戶的使用規(guī)模還是使用率,都表明百度在該市場(chǎng)上不具有市場(chǎng)支配地位。本文市場(chǎng)支配力的直接法建模過(guò)程豐富了雙邊市場(chǎng)支配力的理論研究,不斷拓展它的應(yīng)用范圍,它的意義遠(yuǎn)不止市場(chǎng)支配力,對(duì)于雙邊市場(chǎng)的價(jià)格和作用機(jī)制研究都具有一定的貢獻(xiàn)。另外,關(guān)于“百度案”應(yīng)用的研究對(duì)于現(xiàn)實(shí)中反壟斷案件的審理具有指導(dǎo)意義。
【關(guān)鍵詞】：雙邊市場(chǎng) 市場(chǎng)支配力 SSNIP測(cè)試 勒納指數(shù)
【學(xué)位授予單位】：北方工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F224;F49
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-13
• 1.1 研究目的和意義9-10
• 1.2 研究方法10
• 1.3 研究?jī)?nèi)容10-11
• 1.4 論文創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 1.5 研究技術(shù)路線12-13
• 第二章 文獻(xiàn)與研究綜述13-20
• 2.1 單邊市場(chǎng)的市場(chǎng)支配力測(cè)度13-16
• 2.1.1 直接測(cè)度方法13-14
• 2.1.2 間接測(cè)度方法14-16
• 2.2 雙邊市場(chǎng)的市場(chǎng)支配力測(cè)度16-20
• 2.2.1 雙邊市場(chǎng)機(jī)制研究16-17
• 2.2.2 直接測(cè)度方法17-18
• 2.2.3 間接測(cè)度方法18-20
• 第三章 直接法測(cè)度雙邊市場(chǎng)的市場(chǎng)支配力20-31
• 3.1 單一的壟斷者20-23
• 3.1.1 單一壟斷者基本模型20-22
• 3.1.2 單一壟斷者市場(chǎng)支配力22-23
• 3.2 寡頭競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)23-31
• 3.2.1 考慮平臺(tái)歸屬的基本模型23-24
• 3.2.2 賣(mài)方歸屬性分析24-25
• 3.2.3 賣(mài)者單歸屬寡頭競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)25-26
• 3.2.4 賣(mài)者多歸屬寡頭競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)26-28
• 3.2.5 賣(mài)者歸屬自由競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)的市場(chǎng)支配力28-31
• 第四章 間接法測(cè)度雙邊市場(chǎng)的市場(chǎng)支配力31-38
• 4.1 相關(guān)市場(chǎng)界定31-33
• 4.2 市場(chǎng)份額計(jì)算33-38
• 第五章 “百度案”中百度市場(chǎng)支配力衡量38-53
• 5.1 案件簡(jiǎn)介38-39
• 5.2 案件分析39-40
• 5.3 “百度案”適用方法分析40-42
• 5.3.1 直接法適用性分析40-42
• 5.3.2 間接法適用性分析42
• 5.4 相關(guān)市場(chǎng)界定42-50
• 5.4.1 相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)42-49
• 5.4.2 相關(guān)地域市場(chǎng)49-50
• 5.5 百度公司市場(chǎng)份額50-53
• 第六章 結(jié)論53-55
• 參考文獻(xiàn)55-58
• 在學(xué)期間的研究成果58-59
• 致謝59

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本文編號(hào)：312557