本文關(guān)鍵詞：雙邊市場的市場支配力測度方法及應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文以單邊收費(fèi)的雙邊市場為例,主要從直接法和間接法兩個(gè)方面探索應(yīng)用于該類市場的支配力測度模型,市場支配力以價(jià)格高于邊際成本的大小來衡量。假設(shè)平臺(tái)企業(yè)采取非線性定價(jià),根據(jù)平臺(tái)收益最大化,以壟斷市場和寡頭競爭市場為背景,在寡頭競爭市中根據(jù)賣者的歸屬性質(zhì)分為賣者單歸屬、多歸屬和歸屬自由三種情形下建立模型,經(jīng)過嚴(yán)格的數(shù)理推導(dǎo),最終得出不同市場類型下的市場支配力測度模型。分析模型可知,在寡頭競爭市場中,測度模型較壟斷市場的模型區(qū)別是買方需求不再是單純的全部買方需求,而是區(qū)分歸屬性的買方需求,且模型增加了用戶忠誠度這一指標(biāo),可見用戶的忠誠度對(duì)平臺(tái)的市場支配具有重要影響。無論是哪種類型的市場,對(duì)于非線性定價(jià)的單邊收費(fèi)雙邊市場中其市場支配力測度模型具有共性：每次交易費(fèi)用越高,花費(fèi)在每個(gè)買者身上的固定費(fèi)用越高,每次交易價(jià)格需求彈性越小,固定費(fèi)用價(jià)格需求彈性越小,買者對(duì)平臺(tái)的忠誠度越高,市場支配力也就越大。由于市場支配力測度的直接法應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)案例存在一定的困難,所以國際上的《反壟斷法》大部分以間接法——市場份額的多少來界定涉案企業(yè)的市場支配力。市場份額計(jì)算的前提是相關(guān)市場界定,SSNIP測試是相關(guān)市場界定中主流方法,深刻理解假定壟斷者測試的精髓,對(duì)其臨界損失分析、剩余需求分析等執(zhí)行方法的假設(shè)條件進(jìn)行研究,深入分析單邊收費(fèi)雙邊市場的雙邊關(guān)系,合理轉(zhuǎn)化思路,改變雙邊市場免費(fèi)市場邊為平臺(tái)投資,將雙邊市場轉(zhuǎn)化為單邊市場,從而得到了單邊收費(fèi)雙邊市場的相關(guān)市場界定方法。考慮雙邊用戶特征及其相關(guān)關(guān)系,從雙邊選擇合適、恰當(dāng)?shù)闹笜?biāo)衡量某一相關(guān)市場內(nèi)企業(yè)的市場份額。盈利性是企業(yè)的最終目的,所以該過程中企業(yè)收入是必不可少的指標(biāo)衡量標(biāo)準(zhǔn)。最后,本文對(duì)2008年唐山人人公司上訴百度公司濫用市場支配地位的案件為背景,對(duì)百度是否具有市場支配地位進(jìn)行了詳細(xì)的分析。文章分析了原被告以及法院在相關(guān)市場界定過程中存在的錯(cuò)誤,然后根據(jù)涉案企業(yè)的特殊性分析直接法和間接法在該案件市場支配力測度方面的適用性,得到百度平臺(tái)不滿足直接法的假設(shè)條件,需采用間接法。運(yùn)用SSNIP測試,以定量與定性相結(jié)合的方法界定了百度案件中的相關(guān)市場,得到結(jié)論：本案的相關(guān)市場并非原告與法院界定的“中國搜索引擎服務(wù)市場”,也不是被告所說的不存在相關(guān)市場,而是在線廣告(網(wǎng)絡(luò)廣告)市場。在該市場上,無論廣告營收規(guī)模、收益份額,還是搜索用戶的使用規(guī)模還是使用率,都表明百度在該市場上不具有市場支配地位。本文市場支配力的直接法建模過程豐富了雙邊市場支配力的理論研究,不斷拓展它的應(yīng)用范圍,它的意義遠(yuǎn)不止市場支配力,對(duì)于雙邊市場的價(jià)格和作用機(jī)制研究都具有一定的貢獻(xiàn)。另外,關(guān)于“百度案”應(yīng)用的研究對(duì)于現(xiàn)實(shí)中反壟斷案件的審理具有指導(dǎo)意義。
【關(guān)鍵詞】：雙邊市場 市場支配力 SSNIP測試 勒納指數(shù)
【學(xué)位授予單位】：北方工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F224;F49
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-13
• 1.1 研究目的和意義9-10
• 1.2 研究方法10
• 1.3 研究內(nèi)容10-11
• 1.4 論文創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 1.5 研究技術(shù)路線12-13
• 第二章 文獻(xiàn)與研究綜述13-20
• 2.1 單邊市場的市場支配力測度13-16
• 2.1.1 直接測度方法13-14
• 2.1.2 間接測度方法14-16
• 2.2 雙邊市場的市場支配力測度16-20
• 2.2.1 雙邊市場機(jī)制研究16-17
• 2.2.2 直接測度方法17-18
• 2.2.3 間接測度方法18-20
• 第三章 直接法測度雙邊市場的市場支配力20-31
• 3.1 單一的壟斷者20-23
• 3.1.1 單一壟斷者基本模型20-22
• 3.1.2 單一壟斷者市場支配力22-23
• 3.2 寡頭競爭平臺(tái)23-31
• 3.2.1 考慮平臺(tái)歸屬的基本模型23-24
• 3.2.2 賣方歸屬性分析24-25
• 3.2.3 賣者單歸屬寡頭競爭平臺(tái)25-26
• 3.2.4 賣者多歸屬寡頭競爭平臺(tái)26-28
• 3.2.5 賣者歸屬自由競爭平臺(tái)的市場支配力28-31
• 第四章 間接法測度雙邊市場的市場支配力31-38
• 4.1 相關(guān)市場界定31-33
• 4.2 市場份額計(jì)算33-38
• 第五章 “百度案”中百度市場支配力衡量38-53
• 5.1 案件簡介38-39
• 5.2 案件分析39-40
• 5.3 “百度案”適用方法分析40-42
• 5.3.1 直接法適用性分析40-42
• 5.3.2 間接法適用性分析42
• 5.4 相關(guān)市場界定42-50
• 5.4.1 相關(guān)產(chǎn)品市場42-49
• 5.4.2 相關(guān)地域市場49-50
• 5.5 百度公司市場份額50-53
• 第六章 結(jié)論53-55
• 參考文獻(xiàn)55-58
• 在學(xué)期間的研究成果58-59
• 致謝59

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  本文關(guān)鍵詞：雙邊市場的市場支配力測度方法及應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：312557