隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,越來越多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開始受到關(guān)注。4G網(wǎng)絡(luò)的全方位普及以及移動(dòng)智能終端的廣泛應(yīng)用,對(duì)人們的生活、交往和休閑方式產(chǎn)生了巨大影響。與圖片、文字組合的傳統(tǒng)交流方式相比,當(dāng)今時(shí)代的用戶更傾向于通過視頻的方式來傳遞情感、交流信息。經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,使得移動(dòng)短視頻行業(yè)迅速發(fā)展,面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng),移動(dòng)短視頻APP只有在市場(chǎng)上占得一席之地,才能更好地發(fā)展下去。移動(dòng)短視頻APP可以滿足用戶對(duì)短視頻進(jìn)行瀏覽、分享和評(píng)論的需求,這也讓移動(dòng)短視頻APP備受矚目并迅速成為受人們歡迎的新型APP,并吸引了極具個(gè)性化需求的年輕用戶的關(guān)注。所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品要想在市場(chǎng)立足都必須保證用戶數(shù)量,如何增加用戶數(shù)量,讓用戶享受更好的產(chǎn)品體驗(yàn)已成為移動(dòng)短視頻APP運(yùn)營(yíng)商必須面對(duì)的問題。因此,有必要研究用戶對(duì)移動(dòng)短視頻APP使用意愿的影響因素,了解哪些因素在增強(qiáng)用戶使用意愿方面的作用較大,以此幫助運(yùn)營(yíng)商制定決策,科學(xué)推廣移動(dòng)短視頻APP,實(shí)現(xiàn)移動(dòng)短視頻APP的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文以移動(dòng)短視頻APP用戶為研究對(duì)象,介紹了移動(dòng)短視頻以及移動(dòng)短視頻APP的內(nèi)涵,總結(jié)了移動(dòng)短視頻APP的特征屬性。結(jié)合... 

【文章來源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究模型

使用意愿影響因素研究表 3.8 使用意愿測(cè)量問項(xiàng)問項(xiàng)編號(hào) 問項(xiàng)F1 我會(huì)繼續(xù)使用移動(dòng)短視頻F2 我會(huì)將移動(dòng)短視頻 APP 介F3 我會(huì)增加使用移動(dòng)短視頻 A確定程中，調(diào)查對(duì)象都是隨機(jī)選擇的，那么必然由圖 3-2 可知，假定其他因素不變，抽樣誤差本量足夠多時(shí)，抽樣誤差將趨于穩(wěn)定。因此控制此次調(diào)查的誤差值。

視頻 APP 用戶使用意愿影響因素研究構(gòu)方程模型分析構(gòu)方程模型(SEM)可以通過建立模型、進(jìn)行參數(shù)估計(jì)來檢驗(yàn)關(guān)系，是進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析的一般方法。結(jié)構(gòu)方程模型中的進(jìn)行觀測(cè)的顯在變量和不能直接進(jìn)行觀測(cè)的潛在變量。結(jié)構(gòu)差分析、因子分析、路徑分析與相關(guān)分析等多種常用的統(tǒng)計(jì)學(xué)構(gòu)方程模型的優(yōu)勢(shì)在于可以將多個(gè)因變量一并分析，并允許誤差，能明確單個(gè)指標(biāo)對(duì)總體的影響以及各個(gè)指標(biāo)之間的關(guān)之間的關(guān)系。結(jié)構(gòu)方程模型的步驟包括模型設(shè)定、模型擬合和模型確認(rèn)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社交時(shí)代移動(dòng)短視頻的傳播特點(diǎn)探析[J]. 王小龍.  科技傳播. 2017(14)
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[3]移動(dòng)社交時(shí)代短視頻的傳播及營(yíng)銷模式探析[J]. 于曉娟.  出版廣角. 2016(24)
[4]傳播學(xué)視角下短視頻APP用戶的個(gè)體表達(dá)——以小咖秀為例[J]. 季亞萍,萬棋民.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(23)
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博士論文
[1]社會(huì)化媒體用戶使用行為影響因素研究[D]. 文鵬.武漢大學(xué) 2014

碩士論文
[1]UGC模式移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)使用動(dòng)機(jī)與使用行為研究[D]. 戚旭然.暨南大學(xué) 2016
[2]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下短視頻APP的傳播模式和傳播策略研究[D]. 周菲喬.成都理工大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3106439