本文關鍵詞：吉林移動4G“流量經營”策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2013年12月4日，，工信部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放TD-LTE牌照，標志著我國正式進入4G時代。4G網絡相對于3G，可以提供更快速的移動寬帶多媒體業(yè)務的承載能力，為傳統(tǒng)的互聯(lián)網類業(yè)務提供了新的發(fā)展空間。隨著4G牌照頒發(fā)，移動數(shù)據(jù)流量出現(xiàn)了快速增長趨勢，使得移動互聯(lián)網領域成為我國電信運營商、互聯(lián)網企業(yè)、通信設備制造商競相角逐的焦點。從全球發(fā)展趨勢來看，移動數(shù)據(jù)流量迅速攀升不僅對網絡承載能力提出了嚴峻挑戰(zhàn)，同時也會導致流量和網絡運營成本的快速增長，造成與收入增速放緩之間的深刻矛突顯，因此需通過網絡質量的改善和經營策略的調整，以避免再次發(fā)生話音業(yè)務時代增量不增收的被動局面，提高流量收益、專注流量經營已經成為電信運營商的共同選擇。通過借鑒國際經驗，我國三大通信運營商紛紛將工作重心從話務量經營向流量經營轉變，通過專注流量經營，挖掘數(shù)據(jù)流量中蘊涵的價值，以應對移動互聯(lián)網時代給運營商在網絡建設、運營模式、經營思想等方面帶來的一系列變革，實現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)定、健康、快速發(fā)展的目標。 中國移動吉林公司自1999年成立以來，在吉林省內一直處于市場份額的領先地位。但是伴隨著移動互聯(lián)網業(yè)務的迅速發(fā)展，數(shù)據(jù)流量呈現(xiàn)快速增長，促使公司在業(yè)務發(fā)展、業(yè)務量、用戶、營業(yè)收入等方面均發(fā)產生了結構性改變。因此，在4G發(fā)展初期，吉林移動亟待通過經營策略的轉型，實現(xiàn)傳統(tǒng)經營模式向流量經營模式的突破，由此擺脫傳統(tǒng)業(yè)務困境，抵抗新型業(yè)務發(fā)展沖擊。以順應移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢，深化公司戰(zhàn)略轉型，不斷提升流量規(guī)模與價值，促進企業(yè)實現(xiàn)客戶規(guī)模和營業(yè)利潤和的雙重收益。這對吉林移動公司在搭建合理經營模式、有效利用網絡資源、創(chuàng)收企業(yè)利潤新點、增強企業(yè)競爭優(yōu)勢方面具有重要的意義。 本文以中國移動吉林公司為研究對象，通過文獻研究以及理論聯(lián)系實際的方式，以企業(yè)4G流量經營現(xiàn)狀、評價以及問題分析為背景資料，進行發(fā)展環(huán)境PEST分析、競爭力分析以及數(shù)據(jù)業(yè)務運營SWOT分析，明確4G流量經營將作為未來業(yè)務發(fā)展的重點，推動吉林移動的轉型升級和良性改變。通過分析，綜合提出吉林移動4G流量經營的運營策略。以“流量經營扭轉規(guī)模增長的困境和成本的壓力，實現(xiàn)整體價值運營的最大化和成本最小化”為目標，創(chuàng)新性研究4G流量經營舉措，通過后臺基礎、產品設計、宣傳引導、流量營銷、體驗培育、體系服務、用戶習慣七項措施，促進4G流量經營多維度協(xié)同發(fā)展,為吉林移動運營轉型提供參考。最后提出繼續(xù)加強4G網絡支撐、創(chuàng)新4G的宣傳展示、保證人力資源建設，為經營策略加強后續(xù)保障。 通過專注流量經營，挖掘數(shù)據(jù)流量價值，使不斷增長的流量真正成為吉林移動的發(fā)展驅動力，在移動互聯(lián)網大潮中繼續(xù)保持運營商領先地位。
【關鍵詞】：4G 移動互聯(lián)網 流量經營 SWOT分析
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F626
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-15
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意義12-14
• 1.3 研究方法與內容14-15
• 第2章 吉林移動 4G“流量經營”現(xiàn)狀和問題分析15-20
• 2.1 吉林移動 4G“流量經營”現(xiàn)狀15-16
• 2.2 吉林移動 4G“流量經營”評價16-17
• 2.3 吉林移動 4G“流量經營”存在問題和原因分析17-20
• 第3章 吉林移動 4G“流量經營”競爭環(huán)境分析20-33
• 3.1 吉林移動 4G“流量經營”發(fā)展環(huán)境分析20-23
• 3.2 吉林移動 4G“流量經營”競爭力分析23-26
• 3.3 吉林移動 4G“流量經營”SWOT 分析26-33
• 第4章 吉林移動 4G“流量經營”策略的制定33-48
• 4.1 吉林移動 4G“流量經營”的目標33
• 4.2 吉林移動 4G“流量經營”的運營策略33-46
• 4.3 吉林移動 4G“流量經營”的保障措施46-48
• 結論48-50
• 參考文獻50-52
• 致謝52

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關鍵詞：吉林移動4G“流量經營”策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：308572