隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)游戲不但成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,而且對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的轉(zhuǎn)型、走出去戰(zhàn)略的順利實(shí)施做了十分重大的貢獻(xiàn)。目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)進(jìn)入成熟階段,國(guó)家相關(guān)部門為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展而發(fā)布的各項(xiàng)規(guī)章制度以及網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)先入者利用技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)排擠其他后來(lái)者和由于缺乏資金、技術(shù)人才發(fā)展步履維艱的中小企業(yè),使得目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱的現(xiàn)象。同時(shí),即使是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè),也面臨著核心用戶增長(zhǎng)上限、付費(fèi)玩家不斷減少、其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用搶奪玩家資源等問(wèn)題的困擾,目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲陷入營(yíng)銷困境。通過(guò)對(duì)前人研究的相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀,以及筆者在網(wǎng)絡(luò)游戲中的體驗(yàn),筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲的擬態(tài)環(huán)境功能以及網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ν婕胰藬?shù)的依賴使得它的營(yíng)銷關(guān)注對(duì)象不能僅局限于企業(yè)利益,而應(yīng)該把顧客價(jià)值和社會(huì)價(jià)值考慮進(jìn)來(lái),在此基礎(chǔ)上,筆者提出只有在全局觀念的指導(dǎo)下,通過(guò)對(duì)各學(xué)科理論的融合運(yùn)用,在雙向溝通的基礎(chǔ)上,對(duì)企業(yè)內(nèi)外部資源系統(tǒng)化的整合,以提供顧客價(jià)值為利益出發(fā)點(diǎn),根據(jù)環(huán)境變化不斷進(jìn)行即時(shí)修正,以達(dá)到企業(yè)、顧客和以及其他利益相關(guān)者價(jià)值的不斷增值為目的的整合營(yíng)銷的定義,并在整合... 

【文章來(lái)源】：重慶工商大學(xué)重慶市

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 引言
    第一節(jié) 研究背景及意義
        一. 研究背景
        二. 研究意義
    第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究綜述
    第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容和方法
第二章 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)背景簡(jiǎn)介
        一. 網(wǎng)絡(luò)游戲的定義
        二. 網(wǎng)絡(luò)游戲的分類
        三. 網(wǎng)絡(luò)游戲使用的形式
        四. 網(wǎng)絡(luò)游戲主要盈利模式
    第二節(jié) 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷現(xiàn)狀
        一. 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷困境
        二. 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷機(jī)遇
        三. 引入整合營(yíng)銷的必要性
第三章 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲整合營(yíng)銷的基本內(nèi)容
    第一節(jié) 整合營(yíng)銷的概念界定
        一. 營(yíng)銷組合
        二. 整合營(yíng)銷傳播
        三. 整合營(yíng)銷定義
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲整合營(yíng)銷的價(jià)值分析
        一. 網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)價(jià)值分析
        二. 網(wǎng)絡(luò)游戲顧客價(jià)值分析
    第三節(jié) 對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲整合營(yíng)銷的系統(tǒng)思考
第四章 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲整合營(yíng)銷的模型構(gòu)建
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲整合營(yíng)銷構(gòu)建的原則
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲整合營(yíng)銷模型的構(gòu)建
第五章 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲整合營(yíng)銷的實(shí)施
    第一節(jié) 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲整合營(yíng)銷環(huán)境分析
        一. 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)外部營(yíng)銷環(huán)境分析
        二. 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境分析
    第二節(jié) 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲整合營(yíng)銷定位
    第三節(jié) 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲整合營(yíng)銷的具體實(shí)施
        一. 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲傳統(tǒng)營(yíng)銷的缺陷
        二. 價(jià)值創(chuàng)造流程的整合
        三. 營(yíng)銷流程的整合
第六章 總結(jié)
    第一節(jié) 本研究的主要成果
    第二節(jié) 本研究的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
    第三節(jié) 本研究的局限
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析與思考[J]. 蘇丹.  現(xiàn)代物業(yè)(中旬刊). 2010(05)
[3]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的消費(fèi)行為及其影響因素分析[J]. 劉洋,楊學(xué)成.  中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院學(xué)報(bào). 2010(03)
[4]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J]. 劉拓知,戴增輝.  中國(guó)證券期貨. 2010(04)
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[6]淺析網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略[J]. 尚楠楠,高克卿.  知識(shí)經(jīng)濟(jì). 2009(15)
[7]網(wǎng)絡(luò)游戲中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[J]. 李欣.  中國(guó)商貿(mào). 2009(11)
[8]網(wǎng)絡(luò)游戲“征途”的營(yíng)銷模式研究[J]. 李學(xué)薈.  漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(04)
[9]網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷策略研究[J]. 徐雷.  管理觀察. 2009(12)
[10]論網(wǎng)絡(luò)游戲的媒體價(jià)值[J]. 王慧靈.  傳媒觀察. 2009(04)

碩士論文
[1]新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整合營(yíng)銷研究[D]. 陳豪磊.浙江大學(xué) 2009
[2]網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商虛擬經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究[D]. 朱守宇.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2007
[3]我國(guó)企業(yè)整合營(yíng)銷模式的研究[D]. 明天.山東大學(xué) 2006
[4]營(yíng)銷組合理論演變的動(dòng)因分析及其對(duì)我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的啟示[D]. 晏國(guó)祥.湘潭大學(xué) 2003



本文編號(hào)：3054518