隨著媒體融合進(jìn)程加快,我國(guó)媒體融合工作逐漸從中央省級(jí)媒體和大型傳媒集團(tuán)縱向進(jìn)入基層的縣級(jí)融媒體�？h級(jí)融媒體的建設(shè)工作成為媒體融合領(lǐng)域的熱點(diǎn)和難點(diǎn)�？h級(jí)融媒體運(yùn)作的根本邏輯是,尊重地方用戶的主動(dòng)性,容納本地用戶在內(nèi)容與形式上的創(chuàng)造偏好,從市場(chǎng)融合、需求融合環(huán)節(jié)的洞察起步,以需求和消費(fèi)的把握為基點(diǎn)來重構(gòu)生產(chǎn)和分發(fā)。文章基于喻國(guó)明工作室的課題研究成果,建構(gòu)了縣級(jí)融媒體的運(yùn)營(yíng)策略。 

【文章來源】：中國(guó)出版. 2020,(10)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

不同級(jí)別城市居民短視頻的使用頻率

面對(duì)三五線城市用戶的多樣化需求,縣級(jí)融媒體需要“廣積糧”,但更需要“高筑墻”�！皬V積糧”是指要積極開闊內(nèi)容來源和內(nèi)容品類,實(shí)時(shí)滿足不同用戶的個(gè)性化內(nèi)容需求。但隨著各種信息渠道的向下延伸,更多資訊閱讀產(chǎn)品開始進(jìn)入下沉市場(chǎng),本地居民內(nèi)容產(chǎn)品審美意識(shí)得到進(jìn)一步的提升,依靠“安利”營(yíng)銷模式將難以形成用戶黏性,內(nèi)容資訊產(chǎn)品依然需要將專業(yè)主義置于首位,將高質(zhì)量的內(nèi)容作為縣級(jí)融媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此,通過“高筑墻”提高內(nèi)容的準(zhǔn)入門檻,包括在能力范圍之內(nèi)集中打造一兩款高品質(zhì)、地方特色的“拳頭”產(chǎn)品,在內(nèi)容資源市場(chǎng)中篩選和導(dǎo)流地方用戶關(guān)注的、喜歡的內(nèi)容資源,并即時(shí)將內(nèi)容反饋不好的內(nèi)容產(chǎn)品清除,增加整個(gè)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存儲(chǔ)量,充分滿足內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)下用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求。2.順應(yīng)科技“下沉”戰(zhàn)略,緊抓高價(jià)值內(nèi)容分發(fā)

交互性的另一層含義是社交拉新。人脈鏈傳播即社交媒體傳播改變了傳統(tǒng)媒體的傳播模式,每一個(gè)用戶成為傳播的載體,用戶既是讀者又是內(nèi)容的傳播者。通過社交關(guān)系鏈的傳播,可以在不增加任何成本的情況下,為資訊平臺(tái)爭(zhēng)取到更多的用戶,增加平臺(tái)的影響力。本次調(diào)研得知,三五線城市居民的群體規(guī)范得分較高(見圖3)。這意味著,三五線居民更關(guān)心周圍人的想法,認(rèn)為周圍人的想法對(duì)自己很重要。因此,三五線城市網(wǎng)民更愿意相信熟人推薦和分享的內(nèi)容,這對(duì)用戶APP下載和使用有重要的影響。三五線城市文化中的關(guān)系取向?qū)е氯藗冊(cè)诿浇槭褂弥谐ＴV諸熟人的介紹,其更傾向于相信熟人推薦方式可以減少搜尋信息的交易成本、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和保障利益。而“拉新”則要考慮到三五線城市用戶熟人社交的核心位置,類似于趣頭條的社交裂變模式值得學(xué)習(xí)。同時(shí),考慮到三五線城市用戶對(duì)娛樂的強(qiáng)需求,縣級(jí)融媒體在新興市場(chǎng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中,可嘗試引入趣味性獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,以激發(fā)用戶更大的參與熱情,從而有效提升產(chǎn)品的獲客率。這一點(diǎn)可參照趣頭條的案例,其正是抓住了三五線城市用戶的這一心理特征,創(chuàng)新游戲化的運(yùn)營(yíng)機(jī)制,實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]5G與人工智能技術(shù)賦能下媒體融合的新發(fā)展——2019年中國(guó)新聞業(yè)事件回顧[J]. 甘險(xiǎn)峰,郭潔.  編輯之友. 2020(02)
[2]今天的媒介融合應(yīng)當(dāng)怎么做——從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的常識(shí)到新傳播格局的大勢(shì)[J]. 喻國(guó)明.  教育傳媒研究. 2019(04)
[3]縣級(jí)融媒體中心建設(shè):發(fā)展模式、關(guān)鍵環(huán)節(jié)與路徑選擇[J]. 李彪.  編輯之友. 2019(03)
[4]縣級(jí)媒體融合的現(xiàn)狀、路徑與問題研究——基于全國(guó)問卷調(diào)查和四縣融媒體中心實(shí)地調(diào)研[J]. 謝新洲,朱垚穎,宋琢謝.  新聞?dòng)浾? 2019(03)
[5]智能時(shí)代的新內(nèi)容革命[J]. 彭蘭.  國(guó)際新聞界. 2018(06)



本文編號(hào)：3054128