梳理2015-2020年知識付費產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)及理論研究成果,可發(fā)現(xiàn)當前知識付費產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨產(chǎn)品平臺同質(zhì)化嚴重、用戶增長乏力等問題。這些問題的解決不僅需要產(chǎn)業(yè)層面的優(yōu)化,也需要對消費者的付費意愿做出更為科學的分析與應對。盡管國內(nèi)外已有不少基于感知價值理論、社會資本理論的用戶知識付費意愿的實證研究,但多從內(nèi)容或技術(shù)單一角度切入,缺乏對用戶付費影響因素的系統(tǒng)性研究。文化資本理論認為,資本是以同一或擴大形式,去取得利潤和進行自身再生產(chǎn)的潛在能力,文化資本是其三種形式之一,是人在社會場域競爭中成敗的重要影響因素,這一資本源于家庭和教育,有著內(nèi)在慣習形態(tài)、外在實體形態(tài)與體制認證形態(tài),可以與經(jīng)濟資本和社會資本相互轉(zhuǎn)化。筆者將文化資本理論引入用戶付費意愿影響因素研究,從文化資本的來源維、形態(tài)維、轉(zhuǎn)化維出發(fā),綜合考慮知識付費消費者內(nèi)在動機與外在環(huán)境、生產(chǎn)者、平臺方視角,可提出六條付費意愿影響因素的理論假設(shè);在此基礎(chǔ)上構(gòu)建用戶知識付費意愿影響因素模型,對接觸過知識付費的用戶進行調(diào)研,得到878份有效問卷,經(jīng)數(shù)據(jù)檢驗和結(jié)構(gòu)方程模型分析驗證,得出初步結(jié)論:文化背景氛圍、個人慣習、個人動機、產(chǎn)品平臺體驗、制度認... 

【文章來源】：山東大學山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１?２０１５－２０１９中國知識付費行業(yè)運行發(fā)展情況１??

融資．．．．．．此外，華誼兄弟、浙報傳媒、奧飛娛樂、華策??影視等上市公司，也都通過對知識交換平臺或直接對知識生產(chǎn)者進行投資，初步??實現(xiàn)了對知識付費產(chǎn)業(yè)的布局；而２０１８－２０１９年知識付費熱潮有衰退趨勢，投資??事件急劇減少，２０１９年９月吳曉波頻道主體公司巴九靈借殼全通教育上市失敗，??到２０２０年初，知識付費領(lǐng)域仍沒有一家上市公司。??３０?２０??＿＿＿■???２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??？投資事件（起）＾投資金額（億元）??圖１－２?２０１５－２０１９中國知識付費產(chǎn)業(yè)投資事件與投資金額１??２．產(chǎn)業(yè)構(gòu)成格局??從２０１５年到２０１９年，新型知識付費產(chǎn)品、服務(wù)、平臺不斷涌現(xiàn)，其中比較??有代表性的如下表。到２０１９年，知識付費產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了從綜合型知識付費平??臺到到醫(yī)療、職嘗家庭育兒、財經(jīng)等垂直細分領(lǐng)域平臺全方位的平臺體系，也??形成了較為成熟的從內(nèi)容生產(chǎn)到技術(shù)服務(wù)到營銷平臺，到最后用戶的價值鏈條；??在生產(chǎn)者方面，知識付費生產(chǎn)者有ＰＧＣ和ＯＧＣ，也有ＵＧＣ，有傳統(tǒng)出版、傳??媒、教育、咨詢行業(yè)轉(zhuǎn)型的生產(chǎn)者，也有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新生力量，更有各行各業(yè)擁??１數(shù)據(jù)來源：前瞻經(jīng)濟學人網(wǎng)：《２０１９年中國知識付費產(chǎn)品Ｔｏｐ?５０排行榜：向知識服務(wù)升級》，２０１９年９??月?１７?日，ｈｔｔｐｓ：／／ｗｗｗ．ｑｉａｎｚｈａｎ．ｃｏｍ／ａｎａｌｙｓｔ／ｄｅｔａｉｌ／２２０／１９０９１６－７ａ４０ｆ３２ｅ．ｈｔｍｌ．??１６??

國手機音樂客戶端用戶規(guī)模達４．７２億人，有付費意愿的用戶占比將近６０％”、??隨著內(nèi)容消費持續(xù)升級，知識付費的用戶規(guī)模還有較大的成長空間。??４?３．４?１４〇－〇％??３．５?．?Ｕ８．２％?■?１２０－?〇％??３?２－？?Ｉ?１００．０％??２．５?ｉ．Ｎ．?Ｂ?■?８０．０％??■?Ｉ?６０．０％??■?Ｉ??〇?—■?■?■?■?■??０．?０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??■■■用戶規(guī)模（億人）＾増速??圖１４?２０１５－２０１８知識付費用戶規(guī)模及增速２??４．產(chǎn)業(yè)前景與問題??中國知識付費產(chǎn)業(yè)從２０１５年到２０１９年，僅用４年時間就形成了較為健全的??產(chǎn)業(yè)鏈條，版權(quán)保護問題也基本得到解決，但知識內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、營銷不當，??表現(xiàn)為夸大效果、販賣焦慮、涉及傳銷、市場特別是一、二線市場飽和等依然會??是困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。??綜上，經(jīng)過２０１５－２０１７年的誕生于高速發(fā)展，２０１７－２０１８年的增速放緩與問??題頻出，知識付費產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷爆發(fā)和陣痛，當前呈現(xiàn)以下特點：一是產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模??持續(xù)擴大，增速放緩；二是頭部平臺競爭格局穩(wěn)定，中部細分領(lǐng)域生產(chǎn)者不斷涌??現(xiàn)；三是用戶規(guī)模持續(xù)增長，增速呈放緩趨勢；四是產(chǎn)業(yè)前景良好，但仍面臨一??系列問題。這些特點都需要理論及時進行跟進，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。??１張程：《內(nèi)容付費：知識經(jīng)濟的倒影》，《檢察風云》，２０１８年第５期，第１４頁。??２中國科傳：《科技出版“穩(wěn)”知識服務(wù)”新業(yè)務(wù)“進”，業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健且彈性增大——中國科傳首次覆蓋報??告》，《證券研究報告》，２０１９年６月２４日。??１９??

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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[2]布丟文化資本理論與文化創(chuàng)業(yè)實踐研究[D]. 何振科.山東大學 2012
[3]布爾迪厄文化資本理論研究[D]. 陳治國.首都師范大學 2011

碩士論文
[1]長尾理論視域下知識付費類自媒體經(jīng)營策略探究[D]. 胡盼弟.山東大學 2018
[2]網(wǎng)絡(luò)知識服務(wù)平臺用戶付費意愿影響因素研究[D]. 李娜.江西財經(jīng)大學 2018
[3]“知溝”視野下付費問答平臺運營的優(yōu)化策略研究[D]. 汪瀟.江西財經(jīng)大學 2018
[4]傳媒經(jīng)濟學視閾下互聯(lián)網(wǎng)音頻知識付費現(xiàn)象研究[D]. 金坤.廣州大學 2018
[5]知識付費類課程用戶付費意愿影響因素研究[D]. 龐玉瑋.暨南大學 2018
[6]消費者對知識付費產(chǎn)品購買意愿影響因素的實證研究[D]. 王茂彬.山東大學 2018
[7]線上知識付費用戶持續(xù)使用意愿影響因素的研究[D]. 宋金倩.山東大學 2018
[8]虛擬社區(qū)用戶對付費知識接受意愿的影響因素研究[D]. 田加坤.山西財經(jīng)大學 2018
[9]在線知識付費產(chǎn)品用戶付費意愿的影響因素研究[D]. 王大慶.武漢大學 2018
[10]互聯(lián)網(wǎng)知識付費及其發(fā)展模式研究[D]. 毛棟.遼寧大學 2018



本文編號：3041423