【摘要】：隨著中原經(jīng)濟區(qū)的快速建設(shè),農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的提高和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化,必然會帶動農(nóng)村用戶的生活環(huán)境、生活方式、消費模式等方面的變化。為了找到農(nóng)村用戶選擇運營商的內(nèi)外因,摸清農(nóng)村用戶新的通信消費行為和需求,確定農(nóng)村市場新發(fā)展的營銷策略和思路,周口移動公司在全市農(nóng)村市場進行了專題市場調(diào)研活動。 本文通過SPSS對調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析,描述了周口移動公司的農(nóng)村用戶對移動通信產(chǎn)品的消費行為和消費需求的特征和規(guī)律,并對比分析了不同性別、年齡、學(xué)歷層次、家庭收入等背景用戶在消費行為和消費需求等方面的顯著性差異。 基于調(diào)查數(shù)據(jù),論文對周口移動公司農(nóng)村市場的營銷策略進行了SWOT分析,并提出了針對性建議。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F626;F274

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本文編號：2773165