【摘要】：近年來,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展,微信作為用戶與同學(xué)、朋友以及同事之間溝通不可或缺的工具正在無形之中改變著我們的生活方式。微信的每一次重大更新,都在改變著用戶已經(jīng)養(yǎng)成的行為習(xí)慣,因此探究用戶對于微信全新功能的接受意愿具有十分重大的理論和現(xiàn)實(shí)意義�；谖⑿�7.0版本更新的“看一看”功能,本文立足于UTAUT模型,并在模型融入一般隱私傾向和個(gè)體創(chuàng)新性兩個(gè)自變量,同時(shí)加入性別、年齡作為調(diào)節(jié)變量,通過在線形式發(fā)放調(diào)研問卷,試圖探索建立影響用戶使用微信“看一看”功能使用意愿影響因素模型。本文首先針對預(yù)調(diào)研中收集的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行信度和效度分析,之后使用SPSS 19.0軟件和Mplus軟件對正式調(diào)研階段收集的301份有效問卷樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。實(shí)證結(jié)果表明,績效期望、努力期望和社會(huì)影響對微信用戶使用“看一看”功能的使用意愿具有顯著正向影響,一般隱私傾向?qū)κ褂靡庠妇哂酗@著負(fù)向影響,個(gè)體創(chuàng)新性對使用意愿無顯著影響,同時(shí)性別和年齡在績效期望等因素對微信“看一看”功能使用意愿的影響作用中起調(diào)節(jié)作用。依據(jù)實(shí)證分析結(jié)論,本文試圖站在微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的角度上提出合理化建議:第一,充分關(guān)注可能出現(xiàn)的用戶隱私風(fēng)險(xiǎn);第二,不斷優(yōu)化“看一看”內(nèi)容質(zhì)量,及時(shí)處理用戶舉報(bào)的各類低質(zhì)量推薦內(nèi)容。最后本文提出了本文的局限性以及未來研究展望。
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F49;F274
【圖文】：

截至２０１８年１２月，以微信和騰訊ＱＱ為首的即時(shí)通訊行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)逡逑１２．３５邋億臺(tái)，同比增長邋１０．３％，市場滲透率（Ｍａｒｋｅｔ邋Ｐｅｎｅｔｒａｔｉｏｎ邋Ｒａｔｅ）為邋９１．６７％。逡逑其中，微信月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)１０．８７億臺(tái)，同比增長９．５％，成為當(dāng)月唯一的月獨(dú)立逡逑設(shè)備數(shù)破十億臺(tái)的應(yīng)用。同時(shí)，根據(jù)《統(tǒng)計(jì)報(bào)告》有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至２０１７逡逑年１２月末和２０１８年丨２月末，我國手機(jī)網(wǎng)民中，手機(jī)即時(shí)通訊應(yīng)用的用戶規(guī)模逡逑分別為６９，３５９萬人和７８，０２９萬人，２０１８年末手機(jī)即時(shí)通訊用戶規(guī)模較２０１７年逡逑末增加８．６７０萬人，增長率為１２．５％，手機(jī)網(wǎng)民使用率分別為９２．２％和９５．５°／。，逡逑２０１８年末手機(jī)即時(shí)通訊應(yīng)用使用率較２０１７年末上升３．３個(gè)百分點(diǎn)。從上述統(tǒng)計(jì)逡逑數(shù)據(jù)可以看出，我國網(wǎng)民手機(jī)即時(shí)通訊應(yīng)用呈現(xiàn)用戶規(guī)模大、增氏快、使用率高逡逑的特點(diǎn)。逡逑２０１８年１月至２０１８年丨２月我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊和社交電商行業(yè)月獨(dú)逡逑立設(shè)備數(shù)和行業(yè)滲透率如下圖所示：逡逑

一徽伯“粉一粉.

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 肖藝;;大學(xué)生創(chuàng)業(yè)影響因素及對策研究[J];農(nóng)村.農(nóng)業(yè).農(nóng)民(B版);2019年09期

2 冉俊華;;學(xué)校中的“故事領(lǐng)導(dǎo)”:概念、條件及其影響因素[J];讀書文摘;2019年14期

3 王洪波;趙從凱;張艷麗;郝會(huì)軍;;常見擔(dān)子菌發(fā)酵的類型和影響因素[J];濰坊高等職業(yè)教育;2008年04期

4 陶璇宇;蔡云;;高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育影響因素及對策研究[J];山東英才學(xué)院學(xué)報(bào);2016年03期

5 張金龍;余學(xué)民;;建筑工程質(zhì)量影響因素的簡析[J];陜西建筑與建材;2004年10期

6 張燕州;;高職高專學(xué)生數(shù)學(xué)課程學(xué)習(xí)影響因素調(diào)查分析與對策[J];軟件導(dǎo)刊(教育技術(shù));2018年11期

7 童星;;誰在大學(xué)擔(dān)任學(xué)生干部?——大學(xué)生擔(dān)任學(xué)生干部的影響因素研究[J];高等理科教育;2018年06期

8 姚琳;薛榮亮;;老年人術(shù)后認(rèn)知功能障礙的影響因素和預(yù)防分析[J];臨床醫(yī)藥文獻(xiàn)電子雜志;2018年92期

9 付海東;谷藝萌;關(guān)群;;高校大學(xué)生核心素養(yǎng)現(xiàn)狀及影響因素研究[J];產(chǎn)業(yè)與科技論壇;2019年03期

10 許翔宇;孫希華;劉家萍;;意大利世界遺產(chǎn)的時(shí)空特征與影響因素研究[J];世界地理研究;2019年01期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 程秋生;李建丹;程建華;;老年性皮膚瘙癢癥患者的心理狀況及影響因素的分析[A];中華醫(yī)學(xué)會(huì)第十二次全國皮膚性病學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2006年

2 張長青;;農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響因素與區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展[A];現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理論與實(shí)踐——安徽現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博士科技論壇論文集[C];2007年

3 劉苑苑;;2017年度大連市高校學(xué)生再次獻(xiàn)血行為及影響因素調(diào)查分析[A];中國輸血協(xié)會(huì)第九屆輸血大會(huì)論文專輯[C];2018年

4 玄虎軍;尹亨基;;延邊青少年運(yùn)動(dòng)參與動(dòng)機(jī)影響因素的研究[A];《西部體育研究》2013年第2期（總第130期）[C];2013年

5 趙建明;杜玉蘭;;江蘇省出口貿(mào)易影響因素實(shí)證分析[A];江蘇省外國經(jīng)濟(jì)學(xué)說研究會(huì)2010年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2010年

6 胡婧超;程景民;;消費(fèi)者在外用餐現(xiàn)狀及影響因素研究——以山西省為例[A];中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)第十五屆年會(huì)論文摘要集[C];2018年

7 鄧紅艷;;分析糧食質(zhì)量安全的影響因素及對策[A];“決策論壇——管理科學(xué)與工程研究學(xué)術(shù)研討會(huì)”論文集（上）[C];2016年

8 劉淮玉;單成迪;呂靜;吳建華;胡國泉;徐文璽;許娟娟;戴元明;宋巧霞;袁利民;;消費(fèi)者營養(yǎng)標(biāo)簽使用影響因素調(diào)查與研究[A];營養(yǎng)與老年代謝病——達(dá)能營養(yǎng)中心第十四屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2011年

9 余曦f3;董菲菲;黃燁;閆亞敏;;阻塞性睡眠呼吸暫停低通氣綜合征患兒居家照顧者照顧負(fù)擔(dān)及影響因素的研究[A];第十三屆江浙滬兒科學(xué)術(shù)會(huì)議暨2016年浙江省醫(yī)學(xué)會(huì)兒科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文匯編[C];2016年

10 侯力;凌天;;北京市公眾體育消費(fèi)的影響因素研究[A];《西部體育研究》2017年第1期（總第145期）[C];2017年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 金盈盈 支曉娟 河海大學(xué)公共管理學(xué)院;流動(dòng)人口的居住意愿及其影響因素探析[N];中國人口報(bào);2018年

2 廣西師范大學(xué)珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展研究院助理研究員 廉超 廣西師范大學(xué)副校長 林春逸;國外收入不平等的影響因素研究及啟示[N];中國社會(huì)科學(xué)報(bào);2018年

3 廣發(fā)期貨 王荊杰 鄭旭;影響因素較多 期債振蕩為主[N];期貨日報(bào);2018年

4 招金投資 祁青卿;黃金進(jìn)口受限 溢價(jià)難改趨勢影響因素[N];中國黃金報(bào);2016年

5 黃詩韻;金價(jià)趨勢之影響因素及趨勢交易[N];中國黃金報(bào);2017年

6 李靜雅 集美大學(xué)副教授;探究夫妻權(quán)力關(guān)系變遷及其影響因素[N];中國婦女報(bào);2017年

7 李放 王云云 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院;社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)影響因素探析[N];中國人口報(bào);2017年

8 通訊員 劉依;2009中國汽車市場影響因素研討會(huì)召開[N];中國石油報(bào);2008年

9 中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院副研究員 ISO/TC176質(zhì)量管理和質(zhì)量保證技術(shù)委員會(huì)副主席 王立志;質(zhì)量治理的影響因素及發(fā)展對策研究[N];中國市場監(jiān)管報(bào);2019年

10 山西山煤寧武晉海洗煤有限公司 趙云鵬;企業(yè)創(chuàng)新能力影響因素探究[N];山西科技報(bào);2014年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 俞秋嫣;非婚非商業(yè)異性性行為者無保護(hù)性行為特征及其影響因素研究[D];中國疾病預(yù)防控制中心;2019年

2 李杰;安徽省馬鞍山市老年人自我忽視影響因素的橫斷面及縱向研究[D];安徽醫(yī)科大學(xué);2018年

3 蔣鵬;移動(dòng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中用戶持續(xù)使用意向的影響因素研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2018年

4 師容;注意力、時(shí)間和知識(shí)：我國政府決策的核心影響因素研究[D];東北大學(xué);2015年

5 陳曉燕;匯率變動(dòng)下通貨膨脹的影響因素及其傳導(dǎo)機(jī)制研究[D];南京航空航天大學(xué);2016年

6 鄒曉燕;3—5歲兒童獨(dú)立性發(fā)展特點(diǎn)與影響因素研究[D];遼寧師范大學(xué);2004年

7 于鵬;跨國公司內(nèi)部的知識(shí)轉(zhuǎn)移研究[D];山東大學(xué);2006年

8 孫巖;居民環(huán)境行為及其影響因素研究[D];大連理工大學(xué);2006年

9 毛麗娟;會(huì)計(jì)透明度影響因素研究[D];廈門大學(xué);2007年

10 呂一博;中小企業(yè)成長的影響因素研究[D];大連理工大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 梁棟;腎癌手術(shù)病人住院周期的影響因素研究及預(yù)測分析[D];上海交通大學(xué);2017年

2 朱利;農(nóng)村電商扶貧中貧困戶參與意愿及其影響因素研究[D];西南科技大學(xué);2019年

3 苑瑩;黑龍江省金融排斥影響因素及對策研究[D];東北農(nóng)業(yè)大學(xué);2019年

4 許文浩;上海民航機(jī)場旅客吞吐量影響因素及趨勢預(yù)測[D];上海社會(huì)科學(xué)院;2019年

5 汪俊英;中國制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚過程中開發(fā)區(qū)政策的影響[D];上海社會(huì)科學(xué)院;2019年

6 周騰;患者群體對移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)使用意愿的影響因素研究[D];南方醫(yī)科大學(xué);2019年

7 張益民;歸因?qū)M織不公感形成機(jī)制的影響研究[D];江西師范大學(xué);2018年

8 劉小晏;西部地區(qū)中年農(nóng)民養(yǎng)老意愿與影響因素研究[D];貴州大學(xué);2019年

9 胡寒;大學(xué)生校園貸需求調(diào)查[D];貴州大學(xué);2019年

10 張曼暉;我國肺結(jié)核控制目標(biāo)實(shí)現(xiàn)及影響因素研究[D];中國疾病預(yù)防控制中心;2019年

本文編號(hào)：2740094