【摘要】：社會化媒體重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)信息的當(dāng)下,越來越多的企業(yè)將微博營銷納入整體營銷布局的一部分,利用這一營銷平臺開展品牌傳播,提高品牌美譽度,與目標(biāo)消費者建立情感,提高用戶滿意度。很多企業(yè)雖然意識到了微博的重要性,但是營銷效果甚微,不能達到更強促進營銷的目標(biāo)。 本文通過著眼于社會化媒體營銷環(huán)境,通過對企業(yè)微博營銷的深入研究,總結(jié)企業(yè)微博營銷策略選擇的理論與實例,分析當(dāng)前大部分企業(yè)在微博營銷過程中產(chǎn)生的錯誤認識,初步構(gòu)建一個合理的營銷策略體系以解決這些問題。在營銷策略體系中,對營銷效果的評估提出初步模型,并在某省聯(lián)通官方微博的實踐中進行實證研究驗證,以期為企業(yè)微博實施微博營銷提供具有一定參考意義的方法。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F626

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本文編號：2730675