【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸“全民化”的今天,人們對(duì)于各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的接受度和要求越來(lái)越高,除固有模式之外,網(wǎng)民們對(duì)于新鮮度和創(chuàng)造性的需求也在逐漸攀升。近年來(lái),在占據(jù)了半壁江山的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)中,開(kāi)始出現(xiàn)一類(lèi)強(qiáng)調(diào)“互動(dòng)”方式的彈幕視頻網(wǎng)站,迅速搶占了部分市場(chǎng)份額并且呈逐年上升趨勢(shì)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)迅速變化市場(chǎng)環(huán)境,新類(lèi)企業(yè)對(duì)于新型盈利模式的探索有利于在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì),也為整個(gè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供了新的方向和生命力。本文以最近風(fēng)頭正盛的B彈幕網(wǎng)站作為案例研究對(duì)象,從財(cái)務(wù)視角出發(fā)分析其獨(dú)特新穎的盈利模式,期望幫助B彈幕網(wǎng)進(jìn)一步完善現(xiàn)有盈利模式,為視頻彈幕網(wǎng)站以及整個(gè)行業(yè)的發(fā)展針對(duì)性地給出中肯有效的建議。本文采取文獻(xiàn)分析和案例分析的方法,在確立研究背景及意義的基礎(chǔ)上,對(duì)于國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整合綜述,總結(jié)出本文所需的相關(guān)理論知識(shí)。其次,通過(guò)對(duì)B彈幕網(wǎng)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀的研究,明確其盈利模式基本框架和要素。進(jìn)而選取近年B彈幕網(wǎng)各項(xiàng)有關(guān)數(shù)據(jù),從財(cái)務(wù)視角進(jìn)一步對(duì)其盈利模式展開(kāi)研究。最后,總結(jié)分析其現(xiàn)階段盈利模式的優(yōu)劣,并對(duì)于接下來(lái)的發(fā)展進(jìn)行前景展望,指出為其他同類(lèi)網(wǎng)站日后發(fā)展帶來(lái)的啟示和意義。B彈幕網(wǎng)站作為目前國(guó)內(nèi)最大的新興視頻彈幕網(wǎng)站,該企業(yè)勇于大膽推陳出新并積極汲取國(guó)外同類(lèi)型網(wǎng)站的獲利經(jīng)驗(yàn),在此基礎(chǔ)上結(jié)合自身特色制定合理性的專(zhuān)屬盈利模式。B彈幕網(wǎng)站的盈利模式將用戶(hù)、內(nèi)容及平臺(tái)結(jié)合起來(lái),增強(qiáng)相互間互動(dòng)性和利益性,形成以特色文化為核心的完整盈利模式。在肯定其相關(guān)合理性的基礎(chǔ)上,對(duì)于B彈幕網(wǎng)存在的隱患因素提出針對(duì)性解決建議。筆者認(rèn)為,B彈幕網(wǎng)作為新型視頻網(wǎng)站,開(kāi)拓了全新的視頻行業(yè)發(fā)展模式,將內(nèi)容的可盈利性盡可能的擴(kuò)大并進(jìn)一步展開(kāi)了對(duì)相關(guān)衍生行業(yè)獲利可能的探索,為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展增加了新的道路,對(duì)于B彈幕網(wǎng)接下來(lái)的發(fā)展呈樂(lè)觀態(tài)度。
【圖文】：

圖 3.1 B 彈幕網(wǎng)用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)圖如圖 3.1 所示，B 彈幕網(wǎng)的用戶(hù)年齡層主要集中在 15 至 29 歲，即 90 后為用戶(hù)群體。由于利潤(rùn)對(duì)象本身的樂(lè)于創(chuàng)造性，加上彈幕類(lèi)網(wǎng)站的高互動(dòng)性其在作為網(wǎng)站內(nèi)容的接受者的同時(shí)也可以成為提供者[34]。因此這部分利潤(rùn)對(duì)

17圖 3.2 B 彈幕網(wǎng) 2017、2018 年各業(yè)務(wù)營(yíng)收占比情況由圖 3.2 可知，B 彈幕網(wǎng)營(yíng)收占比的大部分來(lái)源于其手游聯(lián)運(yùn)的收入。B 彈幕網(wǎng)通過(guò)與游戲開(kāi)發(fā)商聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，，在網(wǎng)站平臺(tái)嫁接相關(guān)游戲產(chǎn)品，為其提供廣告位等資源，用戶(hù)下載游戲后的收益二者分成共享。因?yàn)?B 彈幕網(wǎng)主推視頻內(nèi)容具有極強(qiáng)的興趣點(diǎn)針對(duì)性，所以其利潤(rùn)對(duì)象對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的接受度自然也高。然而2018 年下半年，國(guó)家相繼出臺(tái)政策加強(qiáng)在游戲發(fā)行有關(guān)方面的監(jiān)管力度，游戲版號(hào)的審批受限給整個(gè)游戲市場(chǎng)都帶來(lái)了一定的沖擊，在此情況下，對(duì)于手游收入占比過(guò)多的 B 彈幕網(wǎng)來(lái)說(shuō)是不利的。因此在等待游戲市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖的同時(shí)，B 彈幕網(wǎng)開(kāi)始加強(qiáng)其他利潤(rùn)點(diǎn)的投入。在廣告方面
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：F49;F275

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1 邱子敏;何慧s

本文編號(hào)：2709772