【摘要】：從古至今,棋牌游戲一直深受大家的喜愛,無論是王孫貴族還是平民百姓,棋牌游戲都是其生活中必不可少的娛樂項目。棋牌游戲所包含的項目非常之多,其中,麻將和撲克的玩法更是多種多樣的,不同的地域文化背景造就了各式各樣的麻將、撲克玩法。隨著互聯網與手機行業(yè)的飛速發(fā)展,棋牌游戲也必不可少的進化為“互聯網+棋牌游戲”的模式,并在手機端繼續(xù)燃起巨焰。2017年,新興的各中小地方企業(yè)紛紛進軍棋牌手機游戲行業(yè)想要分一杯羹,行業(yè)競爭壓力急劇攀升。由此,像YM公司這種中小企業(yè)的地方棋牌手機游戲項目如何保持其競爭力及盈利能力,就需要對影響該項目盈利能力的各項指標進行深入分析,這將對棋牌手機游戲項目的經營與發(fā)展具有重要意義。本文從財務指標及非財務指標這兩個視角分別對該項目的盈利能力做出分析,通過研究發(fā)現YM公司棋牌手機游戲項目的盈利能力在2014年到2016年較強,項目業(yè)績步步攀升,項目盈利情況較好,但在2017年,由于各項原因導致項目的競爭力及盈利能力減弱,造成項目利潤大幅下降。深入分析研究可知,該項目盈利能力下降的主要原因有六點:一是成本費用的支出控制較差,成本費用等支出金額增長較多;二是流動資產的利用效率有所降低,固定資產的增加對員工業(yè)績沒有起到相應的促進效果;三是銷售收入存在不穩(wěn)定性;四是產品的娛樂性可玩性已經有所落后,產品的創(chuàng)新性不足;五是營銷推廣手段及方案較落后;六是員工的工作能力較差。通過對YM公司棋牌手機游戲項目現存的這六個問題以及其詳細運營情況進行深入分析,同時參考行業(yè)內領先企業(yè)的運營方式,本文針對這六個問題分別提出了相應的解決辦法,以盡可能的提高項目資金運作的效率、提高產品的性能、完善人員的監(jiān)督管理方案以及營銷推廣策略等,從而提升項目競爭力,增強項目盈利能力,促進YM公司棋牌手機游戲項目的長久健康發(fā)展。研究YM公司棋牌手機游戲項目的盈利能力可以發(fā)現,該項目的行業(yè)競爭壓力越來越大,人口紅利的優(yōu)勢已經慢慢減弱,YM公司作為一個典型的中小地方企業(yè),它出現的盈利問題極可能是其他類似的中小地方高新企業(yè)也會出現的問題,本文的研究對于地方中小棋牌手機游戲項目的發(fā)展具有重要的參考及借鑒意義。
【學位授予單位】：西北農林科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F49;F275

【參考文獻】

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本文編號：2705651