【摘要】：隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮,與之相關(guān)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不斷演變,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)發(fā)展成為一種相對(duì)成熟的經(jīng)濟(jì)模式。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是網(wǎng)紅對(duì)所積累的社交資產(chǎn)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。網(wǎng)紅成為重要的商業(yè)入口,“網(wǎng)紅+內(nèi)容”、“網(wǎng)紅+電商”、“網(wǎng)紅+社交平臺(tái)”等商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)及演變,使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。本文梳理了中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程,總結(jié)不同階段網(wǎng)紅及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)變現(xiàn)方式,重點(diǎn)闡述當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盈利模式。不同類型的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),其盈利模式存在差異,主要分為內(nèi)容輸出型、品牌展示型、社群關(guān)系型、孵化經(jīng)紀(jì)型四類模式。本文結(jié)合具體案例來(lái)分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盈利模式的運(yùn)行及其效果,主要從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盈利模式的構(gòu)成要素、不同要素組成的盈利模式、主要盈利模式的具體特點(diǎn)等方面出發(fā),來(lái)綜合研究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盈利模式。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盈利模式的運(yùn)行實(shí)現(xiàn)了多元豐富的盈利通道,全產(chǎn)業(yè)鏈獲得投融資及網(wǎng)紅行業(yè)獲得社會(huì)認(rèn)同感等效果。但盈利過(guò)程中出現(xiàn)的同質(zhì)化過(guò)度競(jìng)爭(zhēng),以網(wǎng)紅為核心的個(gè)性化與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的程式化發(fā)展之間存在較大矛盾,以及對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)自身能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性與可盈利性的質(zhì)疑,這些問題嚴(yán)重制約網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,阻礙其盈利模式運(yùn)行與拓展。根據(jù)對(duì)以上問題的分析,本文提出通過(guò)推動(dòng)網(wǎng)紅IP化,強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王加強(qiáng)內(nèi)容開發(fā),以網(wǎng)紅為核心探索多元變現(xiàn)方式等走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路;通過(guò)加強(qiáng)專業(yè)化服務(wù)保持個(gè)性,重視粉絲群體規(guī)避程式化,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與資本分開經(jīng)營(yíng)等措施來(lái)平衡網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)個(gè)性化與程式化之間的矛盾;并且通過(guò)穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)核心鏈接、實(shí)現(xiàn)上下游環(huán)節(jié)價(jià)值共創(chuàng),同時(shí)縱橫雙向延伸價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈等方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性與可盈利性發(fā)展。
【圖文】：

向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、體系化方向發(fā)展，同時(shí)也將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推向前所引發(fā)又一輪的關(guān)注與投資。正因?yàn)橘Y本對(duì)網(wǎng)紅個(gè)人人格特質(zhì)、網(wǎng)紅、網(wǎng)紅傳播與營(yíng)銷效果等表現(xiàn)出前所未有的關(guān)注與偏好，網(wǎng)紅行業(yè)大批內(nèi)容生產(chǎn)者，并緊密打造從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播、內(nèi)容消費(fèi)的 網(wǎng)絡(luò)原住民的成長(zhǎng)形成消費(fèi)刺激止至 2017 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民以 10-39 歲群體為主，占整體的 73%歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá) 30%，10-19 歲、30-39 歲群體占比23.5%。②根據(jù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度，可以把人群劃分為四類，分民、網(wǎng)絡(luò)移民、網(wǎng)絡(luò)觀光客、局外人。其中，網(wǎng)絡(luò)原住民基本上是小就成長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中，數(shù)字化成為了一種基本的生存環(huán)境，因用各類網(wǎng)絡(luò)工具以及運(yùn)用多元網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)，同時(shí)，相比其他人，這一及網(wǎng)絡(luò)人物的影響。在以網(wǎng)絡(luò)原住民和網(wǎng)絡(luò)移民為中心的網(wǎng)絡(luò)空間、00 后一代經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，以其為目標(biāo)消費(fèi)群體的商業(yè)模式日漸凸顯

呈現(xiàn)出不同的形態(tài)和表現(xiàn)，大致可分為三個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集聚人氣的代、草根紅人博取關(guān)注的網(wǎng)紅 2.0 時(shí)代、多平臺(tái)網(wǎng)紅泛化的網(wǎng)紅 3.0說(shuō)明的是，這三個(gè)階段并沒有明確的時(shí)間界限，主要是為了表現(xiàn)網(wǎng)紅群階段的發(fā)展趨勢(shì)。與此對(duì)應(yīng)的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盈利模式在這三個(gè)階段的表的特點(diǎn)。1 網(wǎng)絡(luò)寫手內(nèi)容出版變現(xiàn)階段網(wǎng)紅 1.0 時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)寫手憑借文筆與才情火遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，，開啟了初始的 ID 模式。這些網(wǎng)絡(luò)寫手們，雖然沒有從幕后走向臺(tái)前，直接實(shí)現(xiàn)商業(yè)他們 ID 在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中具有極高的關(guān)注度和辨識(shí)度，引發(fā)一大批粉絲擁第一批在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上依靠?jī)?nèi)容生產(chǎn)來(lái)集聚人氣的群體，從某種程度上說(shuō)是第一代網(wǎng)紅的萌芽。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的崛起，許多 BBS 寫手轉(zhuǎn)戰(zhàn)專業(yè)的，如“起點(diǎn)中文網(wǎng)”和“榕樹下”等，不少網(wǎng)絡(luò)寫手因此走紅，開始從臺(tái)前。安妮寶貝、今何在、寧財(cái)神、唐家三少、天下霸唱、南派三叔等時(shí)期的代表。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F49

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 蔡騏;;社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)模式[J];中國(guó)青年研究;2015年11期

2 肖們;高森宇;;社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中“粉絲經(jīng)濟(jì)”的營(yíng)銷分析[J];現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2015年10期

3 彭蘭;;從依賴“傳媒”到依賴“人媒”——社會(huì)化媒體時(shí)代的營(yíng)銷變革[J];杭州師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2015年05期

4 喻國(guó)明;;用“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)構(gòu)造傳播新景觀——兼論內(nèi)容產(chǎn)品從“兩要素模式”向“四要素模式”的轉(zhuǎn)型升級(jí)[J];新聞與寫作;2015年06期

5 李文明;呂福玉;;“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展趨勢(shì)與應(yīng)對(duì)策略[J];福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2014年06期

6 彭巍然;解迎春;;微信自媒體盈利模式研究[J];當(dāng)代傳播;2014年06期

7 羅昕;許倩婷;;虛擬社群信任網(wǎng)絡(luò)的生成與維系:以廣州兩個(gè)跑群為例[J];國(guó)際新聞界;2014年09期

8 王佳煒;李亦寧;;社會(huì)化媒體時(shí)代品牌社群營(yíng)銷的核心邏輯[J];當(dāng)代傳播;2014年05期

9 陳力丹;霍仟;;互聯(lián)網(wǎng)傳播中的長(zhǎng)尾理論與小眾傳播[J];西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2013年04期

10 蔡騏;;網(wǎng)絡(luò)與粉絲文化的發(fā)展[J];國(guó)際新聞界;2009年07期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 賈南;;“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的繁華與迷思——基于消費(fèi)主義與傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的批判視角[A];安徽省第七屆新聞傳播學(xué)科研究生論壇論文集[C];2015年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 王勝;基于TBCI2.0的網(wǎng)紅資產(chǎn)價(jià)值持久性研究[D];山東大學(xué);2017年

2 郭晨;基于社群經(jīng)濟(jì)的新一代網(wǎng)紅現(xiàn)象研究[D];鄭州大學(xué);2017年

3 吳小飛;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容生產(chǎn)研究[D];安徽大學(xué);2017年

4 姚雅杭;社群經(jīng)濟(jì)視角下微信平臺(tái)的自媒體盈利模式研究[D];湖南大學(xué);2016年

本文編號(hào)：2693718