【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展,以羅輯思維、喜馬拉雅為代表的知識(shí)付費(fèi)自媒體快速普及,人們的學(xué)習(xí)習(xí)慣從書本、課堂逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱司�上學(xué)習(xí)、利用碎片時(shí)間學(xué)習(xí)。知識(shí)付費(fèi)自媒體有其自身特點(diǎn),傳統(tǒng)媒體盈利模式無法與其相適應(yīng)。而羅輯思維在知識(shí)付費(fèi)“紅利中”發(fā)展最為迅速,其盈利模式具有一定代表性。隨著知識(shí)付費(fèi)自媒體的快速發(fā)展,羅輯思維制定出了相應(yīng)一系列相關(guān)的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略,積極開展對(duì)外投資,嘗試多元化發(fā)展。羅輯思維通過其有效構(gòu)建的盈利模式,在確保持續(xù)獲利的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了客戶價(jià)值。羅輯思維是知識(shí)付費(fèi)自媒體的代表,探究其盈利模式有助于幫助我國知識(shí)付費(fèi)自媒體找到適合自身發(fā)展的盈利模式。本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法和案例分析法進(jìn)行研究。以知識(shí)付費(fèi)自媒體羅輯思維為例,對(duì)其盈利模式進(jìn)行分析。本文第一部分介紹了相關(guān)研究背景和研究意義、并對(duì)國內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述,介紹了本文的創(chuàng)新點(diǎn);第二部分和第三部分從盈利模式概念和基本理論出發(fā),分析了知識(shí)付費(fèi)自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀,并重點(diǎn)對(duì)知識(shí)付費(fèi)自媒體盈利模式的構(gòu)成要素進(jìn)行了分析;第四部分和第五部分以羅輯思維為研究對(duì)象,分析了羅輯思維主要的發(fā)展階段、發(fā)展現(xiàn)狀及其面臨的內(nèi)外部環(huán)境,結(jié)合盈利模式的基本理論,對(duì)羅輯思維的盈利模式進(jìn)行較為深入地剖析與研究,并基于財(cái)務(wù)視角,從盈利能力和資源配置的維度對(duì)羅輯思維盈利模式進(jìn)行分析;本文最后通過分析總結(jié)羅輯思維盈利模式的優(yōu)缺點(diǎn),對(duì)知識(shí)付費(fèi)自媒體如何構(gòu)建符合自身發(fā)展特點(diǎn)的盈利模式提出了四點(diǎn)建議。
【圖文】：

.1 研究背景對(duì)知識(shí)付費(fèi)自媒體來說，2016 年是具有特殊意義的一年：知識(shí)付費(fèi)自媒體內(nèi)出達(dá)到新高度，喜馬拉雅、羅輯思維等知識(shí)付費(fèi)自媒體也在 2016 年重構(gòu)了其盈利模式并實(shí)現(xiàn)盈利，，因此 2016 年也被稱為“知識(shí)付費(fèi)元年”。但目前知識(shí)自媒體仍處于初級(jí)階段，發(fā)展中存在的問題亟待解決，也表明知識(shí)付費(fèi)自媒利模式仍有欠缺。盈利模式的優(yōu)劣直接影響企業(yè)的發(fā)展，因此從盈利模式角知識(shí)付費(fèi)型自媒體發(fā)展進(jìn)行研究已是大勢(shì)所趨。從宏觀方面來講知識(shí)付費(fèi)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模近五年呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì) 2019 年達(dá)到 億以上，市場有較好前景。2016 年中國國內(nèi)內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模為 0.98 億人， 2019 年用戶規(guī)模將達(dá)到 3.87 億人（如圖 1-1 所示）。艾媒咨詢師認(rèn)為，隨著拉雅、羅輯思維等知識(shí)付費(fèi)自媒體日益發(fā)展，未來知識(shí)付費(fèi)自媒體將成為教社交為一體的新社交方式，知識(shí)付費(fèi)時(shí)代已然來臨。

3 知識(shí)付費(fèi)自媒體發(fā)展現(xiàn)狀及盈利模式研究3.1 知識(shí)付費(fèi)自媒體發(fā)展歷程我國知識(shí)付費(fèi)自媒體是一個(gè)新興行業(yè)。2005 年開始，國內(nèi)第一家子知識(shí)付費(fèi)自媒體產(chǎn)生——“慕課”，標(biāo)志了知識(shí)付費(fèi)自媒體的興起。其后幾年，各個(gè)平臺(tái)也陸續(xù)開展知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)，如 2011 年豆丁網(wǎng)推出的付費(fèi)閱讀服務(wù)，羅輯思維推出的付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)，新浪推出的主播打賞業(yè)務(wù)等。到了 2016 年，知識(shí)付費(fèi)自媒體進(jìn)入發(fā)展快車道，“得到”、“分答”等知識(shí)付費(fèi) APP 涌現(xiàn)（見圖 3-1）。因此 2016年也被譽(yù)為“知識(shí)付費(fèi)元年”，這段時(shí)期主要以購買課程、付費(fèi)問答為主。同時(shí)隨著各個(gè)知識(shí)付費(fèi)自媒體用戶的增多，社群經(jīng)濟(jì)逐漸形成。知識(shí)付費(fèi)自媒體的運(yùn)營日趨穩(wěn)定。2017 年開始，“得到、喜馬拉雅、分答、知乎 Live”慢慢在知識(shí)付費(fèi)自媒體市場上形成“四國鼎立”局面。
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F49;F275

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 黃進(jìn);徐銳;;自媒體的秩序影響辨析及治理探索[J];傳媒觀察;2019年08期

2 盛舒弘;;自媒體亂象與自媒體管理[J];新聞傳播;2019年11期

3 楊憶;;一個(gè)“傳統(tǒng)媒體”記者在“自媒體”的闖關(guān)之路[J];新聞傳播;2019年14期

4 何欣璐;;大融合背景下高校學(xué)生自媒體的立身之策——以“佛系學(xué)習(xí)社”為例[J];視聽;2019年09期

5 莊雙逢;;從媒介經(jīng)營與管理視角淺析我國自媒體如何健康化發(fā)展[J];視聽;2019年09期

6 朱倩雯;;從吸粉到抱團(tuán):自媒體新生態(tài)“社群經(jīng)濟(jì)”淺析[J];今傳媒;2019年09期

7 張愛軍;方凱;;媒體擴(kuò)張背景下自媒體發(fā)展芻議[J];科技傳播;2019年17期

8 侯冠林;;自媒體在品牌傳播中的功能[J];采寫編;2019年04期

9 牛靜;;緣起與路徑：自媒體用戶信息傳播倫理規(guī)范的擬定[J];青年記者;2019年24期

10 李曼婷;顧雨怡;劉靈鈺;;自媒體庸俗化視頻傳播現(xiàn)象解讀[J];戲劇之家;2019年26期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 侯建榮;劉益;張昊遠(yuǎn);;自媒體盈利模式的建模和優(yōu)化研究[A];第十九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2017年

2 羅文君;;從“量”到“質(zhì)”的司法品牌塑造——法院自媒體的瓶頸之困與出路[A];法院改革與民商事審判問題研究——全國法院第29屆學(xué)術(shù)討論會(huì)獲獎(jiǎng)?wù)撐募ㄉ希C];2018年

3 梅宇;王睿涵;;法官自媒體行為職業(yè)倫理標(biāo)準(zhǔn)的審思與界定[A];法院改革與民商事審判問題研究——全國法院第29屆學(xué)術(shù)討論會(huì)獲獎(jiǎng)?wù)撐募ㄉ希C];2018年

4 邢鵬;譚麗曼;;自媒體視閾下高校學(xué)生黨建工作的創(chuàng)新舉措[A];探索科學(xué)2016年6月學(xué)術(shù)研討[C];2016年

5 許同文;;論自媒體傳播場域話語權(quán)的顛覆、同構(gòu)與構(gòu)連[A];中國政治傳播研究（第I輯）——基礎(chǔ)與拓展[C];2015年

6 王國瑞;;自媒體涉煙主體監(jiān)管的挑戰(zhàn)與對(duì)策——以博弈分析為例[A];中國煙草學(xué)會(huì)2015年度優(yōu)秀論文匯編[C];2015年

7 張少君;;自媒體與傳統(tǒng)媒體在大中華區(qū)的非合作博弈——以涉及兩岸三地媒體的“胖達(dá)人”事件為例[A];“傳播與中國·復(fù)旦論壇”（2013）——網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系：新傳播與當(dāng)下中國論文集[C];2013年

8 萬劍波;;對(duì)以法治理念應(yīng)對(duì)“自媒體”輿情的實(shí)踐與思考[A];第八屆中部崛起法治論壇論文集[C];2015年

9 張雪琴;;自媒體侵權(quán)案件的分析報(bào)告——董明珠改編歌曲引發(fā)的糾紛[A];“決策論壇——管理決策模式應(yīng)用與分析學(xué)術(shù)研討會(huì)”論文集（下）[C];2016年

10 胡明霞;郝曉文;楊帥;;網(wǎng)民的自媒體參與及價(jià)值觀影響的調(diào)查研究[A];第二十屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議--心理學(xué)與國民心理健康摘要集[C];2017年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 苑廣闊;多管齊下遏制食品謠言[N];云南日?qǐng)?bào);2016年

2 中國社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所宏觀室主任 黨國英;堅(jiān)守信念方可豁然開朗[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2015年

3 張昊;Wemedia生態(tài)鏈[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2014年

4 賴奕龍 荔枝FM創(chuàng)始人 CEO;在自媒體上從容自在地生活[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2014年

5 葉鐵橋;“謠言倒逼真相”說多可怕[N];中國青年報(bào);2011年

6 記者 陳立萍 通訊員 葉子祥;引導(dǎo)自媒體傳遞正能量[N];玉林日?qǐng)?bào);2018年

7 晁星;自媒體不能“先污染后治理”[N];北京日?qǐng)?bào);2018年

8 時(shí)報(bào)記者 張瑋;自媒體“網(wǎng)絡(luò)水軍”遭重拳打擊[N];濱海時(shí)報(bào);2018年

9 記者 胡蝶飛;41個(gè)違規(guī)自媒體被依法處置[N];上海法治報(bào);2019年

10 本報(bào)記者 申俊涵;掘金知識(shí)服務(wù)新賽道：財(cái)經(jīng)自媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2018年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 齊二娜;中華老字號(hào)自媒體傳播現(xiàn)狀研究[D];華中科技大學(xué);2015年

2 朱侯;基于社會(huì)動(dòng)力學(xué)的文化規(guī)范演化的模擬研究[D];華中科技大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉暢;高校利用自媒體開展大學(xué)生日常思想政治教育的問題及對(duì)策研究[D];中國礦業(yè)大學(xué);2019年

2 李軍強(qiáng);自媒體時(shí)代西部農(nóng)村馬克思主義大眾化問題研究[D];延安大學(xué);2019年

3 李其美;自媒體社群的社會(huì)認(rèn)同研究[D];上海交通大學(xué);2017年

4 張揚(yáng);自媒體視域下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)責(zé)任意識(shí)問題研究[D];河北農(nóng)業(yè)大學(xué);2019年

5 豐樹琪;在華外國人自媒體博主社交網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象研究[D];吉林大學(xué);2019年

6 牛盛蘭;論自媒體在新疆高校大學(xué)生思想政治教育中的運(yùn)用研究[D];新疆大學(xué);2019年

7 王心宇;自媒體視域下的高校隱性思想政治教育研究[D];長江大學(xué);2019年

8 汪胡杉;中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生自媒體行為問題研究[D];遼寧師范大學(xué);2019年

9 白皓;自媒體視域下歷史虛無主義思潮對(duì)大學(xué)生的影響及對(duì)策研究[D];遼寧師范大學(xué);2019年

10 程靜;自媒體時(shí)代下的網(wǎng)紅營銷方式研究[D];云南大學(xué);2018年

本文編號(hào)：2654988