本文選題：網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商 + 內(nèi)容提供模式�。� 參考：《管理評(píng)論》2017年04期

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商如何選擇視頻內(nèi)容提供模式、制定視頻內(nèi)容價(jià)格以及嵌入廣告量一直是網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商所面臨的問題。本文以兩個(gè)運(yùn)營(yíng)商提供有質(zhì)量差異視頻內(nèi)容為研究對(duì)象,通過用戶效用入手分析了兩個(gè)運(yùn)營(yíng)商視頻內(nèi)容提供模式的最優(yōu)選擇、最優(yōu)視頻內(nèi)容價(jià)格以及最優(yōu)嵌入廣告量。研究表明在均衡條件下低質(zhì)量運(yùn)營(yíng)商應(yīng)選擇免費(fèi)模式為低類型用戶提供視頻內(nèi)容,并通過視頻內(nèi)容所嵌入廣告量獲取利潤(rùn)。而高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)商應(yīng)選擇付費(fèi)模式為高類型用戶提供視頻內(nèi)容,并通過用戶付費(fèi)獲取利潤(rùn)。
[Abstract]:How network video operators choose video content supply mode, formulate video content price and embedded advertising volume has been the problem that network video operators face. This paper takes two operators to provide quality difference video content as the research object, and analyzes the video content providing mode of two operators through the user utility. The research shows that the low quality operators should choose the free mode to provide the video content for the low type users in the equilibrium condition, and obtain the profit through the content of the video content, while the high quality operators should choose the pay mode to provide the video for the high type users. Content, and pay a profit through a user's pay.

【作者單位】： 西南交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家科技部支撐計(jì)劃資助項(xiàng)目(2011BA207B02)
【分類號(hào)】：F49

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本文編號(hào)：1897058