本文選題：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 + 市場(chǎng)發(fā)展　； 參考：《蘭州大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：近五年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)增值市場(chǎng)增速保持在30%以上的年度增值率。中國(guó)的網(wǎng)民在2011年6月底已經(jīng)達(dá)到了4.85億。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為互聯(lián)網(wǎng)新興的廣告模式,吸引了眾多中小企業(yè)主的重視,這種營(yíng)銷模式得到了迅猛的發(fā)展。但是,由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展過(guò)快,整體機(jī)制與國(guó)情及社會(huì)還處于磨合階段,特別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)及監(jiān)管方面。同時(shí),市場(chǎng)環(huán)境日趨復(fù)雜、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈,營(yíng)銷觀念創(chuàng)新、管理模式創(chuàng)新、市場(chǎng)定位創(chuàng)新等都是企業(yè)需要解決的問(wèn)題。 BD公司作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)先行者,如何在發(fā)展企業(yè)的同時(shí),做好市場(chǎng)的規(guī)劃,體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值,推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展,是本文研究的主要目的。本文從了解BD公司廣東分公司的發(fā)展歷程、企業(yè)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題入手,提出了實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略管理的重要意義。并以戰(zhàn)略管理有關(guān)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略理論、企業(yè)戰(zhàn)略管理理論、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論等為基礎(chǔ),運(yùn)用波特五力分析、SWOT矩陣、QSPM分析工具通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部條件、外部環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)能力的分析,重新確定了企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。 在企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施方面,提出了合理進(jìn)行人員分工、再造企業(yè)現(xiàn)有流程、提高企業(yè)管理水平、提升企業(yè)信譽(yù)度等具體措施和辦法,發(fā)揮企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。本文結(jié)合了BD公司廣東省市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況,制訂了BD公司廣東省市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略,對(duì)于同行企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等方面具有一定的借鑒意義。
[Abstract]:In the past five years, China's Internet value-added market growth rate of more than 30% of the annual value-added rate. China's Internet users reached 485 million by the end of June 2011. As a new advertising mode on the Internet, network marketing has attracted the attention of many small and medium enterprises, and it has developed rapidly. However, due to the rapid development of network marketing, the overall mechanism, national conditions and society are still in the running-in stage, especially the understanding and supervision of network marketing. At the same time, the market environment is becoming more and more complex, the market competition is becoming more and more fierce, the innovation of marketing concept, the innovation of management mode and the innovation of market orientation are all the problems that need to be solved by enterprises. BD Company, as the forerunner of network marketing, how to develop enterprises, make good market planning, reflect the social value of enterprises, promote the development of the whole industry, is the main purpose of this paper. Based on the understanding of the development course, the present situation and the existing problems of Guangdong Branch of BD Company, this paper puts forward the significance of implementing the strategic management of enterprises. Based on the market development strategy theory, enterprise strategy management theory and competition strategy theory of strategic management, this paper analyzes the internal condition, external environment and competitive ability of the enterprise by using the SWOT matrix and QSPM analysis tool. The enterprise development goal was redefined. In the aspect of implementing the enterprise strategy, the paper puts forward some concrete measures and measures, such as rational division of labor, reengineering the existing process of the enterprise, improving the management level of the enterprise, enhancing the credit degree of the enterprise, so as to bring into play the competitive advantage of the enterprise in the market. Realize the strategic goal of enterprise development. This paper combines the actual situation of the market development of BD company in Guangdong Province, and formulates the market development strategy of Guangdong Province of BD Company, which has certain reference significance for the peer enterprises to improve the market competitiveness and realize the sustainable development.
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F49

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1832417