中國交互式網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑パ芯?/H1>
發(fā)布時間：2018-04-30 08:08
本文選題：Web2.0 + 交互式 ； 參考：《湖南大學》2012年碩士論文
【摘要】：網(wǎng)絡媒體的發(fā)展與運用,嚴重沖擊傳統(tǒng)媒體主導的社會信息傳播環(huán)境。在新媒體環(huán)境下,破解傳統(tǒng)媒體遇到的傳播障礙,廣告業(yè)界新貴——交互式網(wǎng)絡廣告憑借其以受眾為中心的視角備受關(guān)注。 交互式網(wǎng)絡廣告泛指以網(wǎng)絡媒體為依托,能夠引起用戶行為產(chǎn)生交流與互動的網(wǎng)絡廣告形式。在實際傳播過程中,廣告主行業(yè)繁雜但集中度高,產(chǎn)品或品牌趨向全國化、時尚化和年輕化；廣告?zhèn)鞑ッ浇榉矫?互聯(lián)網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ッ浇槠毡榘l(fā)展較快,移動網(wǎng)絡媒體應用興起且來勢兇猛；廣告?zhèn)鞑ナ鼙姺矫?廣告受眾基數(shù)大,年齡趨向年輕化,職業(yè)以學生和白領(lǐng)為主,綜合門戶、搜索引擎、即時通信、C2C網(wǎng)站是他們經(jīng)常接觸的網(wǎng)站類型。交互式網(wǎng)幅廣告、富媒體廣告、產(chǎn)品廣告網(wǎng)站和搜索引擎廣告憑借其強大的技術(shù)支持和友好的交互內(nèi)容成為交互式網(wǎng)絡廣告的幾種典型傳播形式。同時,交互式網(wǎng)絡廣告呈現(xiàn)傳播方式多樣化、受眾參與差異化、終端操作技術(shù)化、傳受雙向互動性和反饋渠道實效強等傳播特點。 在實際的傳播過程中,交互網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ルm集諸多優(yōu)勢于一身,但實際傳播過程中卻遭遇一系列的尷尬情況,比如受眾屬性限制品牌介入、日標受眾群模糊、受眾參與度不足、傳播渠道單一和效果評估體系靈活度差等。造成這些傳播問題的原因可歸為廣告代理公司的專業(yè)素養(yǎng)制約、廣告主的人為因素制約和廣告受眾的自身因素制約帶來的主觀原因及技術(shù)限制、廣告預算限制、傳播平臺限制所帶來的客觀原因。為解決這些實際傳播中出現(xiàn)的問題,本文給出以受眾為中心的交互式網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑Σ?即明確品牌定位、找準目標受眾、提高廣告表現(xiàn)、拓展媒體渠道和加強效果評估。
[Abstract]:The development and application of network media seriously impact the social information dissemination environment dominated by traditional media. In the new media environment, breaking the communication obstacles encountered by the traditional media, the advertising industry upstart-interactive network advertising with its audience-centered perspective has attracted much attention. Interactive online advertising refers to the network advertising form which can cause the user's behavior to communicate and interact with each other based on the network media. In the actual communication process, the advertising master industry is complicated but with a high concentration, the products or brands tend to be nationalized, fashionable and young. In advertising communication media, the Internet advertising media generally develops rapidly. Mobile network media applications are emerging and fierce; in advertising communication, the audience base is large, the age tends to be younger, the occupation is mainly students and white-collar workers, comprehensive portals, search engines, Instant messaging C 2 C sites are the type of sites they often contact. Interactive web ads, rich media ads, product advertising sites and search engine ads have become several typical forms of communication of interactive web advertising with their strong technical support and friendly interactive content. At the same time, interactive network advertising presents the characteristics of communication, such as diversification of communication modes, participation of audience in differentiation, terminal operation technology, two-way interaction and strong effectiveness of feedback channels. In the actual communication process, the interactive network advertising communication has many advantages, but in the process of actual communication, it encounters a series of embarrassing situations, such as the audience attributes restrict brand intervention, the target audience group is vague, and the audience participation degree is insufficient. The communication channel is single and the flexibility of the effect evaluation system is poor. The causes of these communication problems can be attributed to the professional quality constraints of advertising agencies, the subjective reasons and technical constraints brought by the artificial factors of advertisers and the limitations of advertising audiences themselves, and the limitations of advertising budgets. The objective reasons brought about by the limitation of communication platform. In order to solve these problems in actual communication, this paper puts forward some countermeasures of interactive network advertising communication with audience as the center, that is, defining brand positioning, finding target audience, improving advertising performance, expanding media channels and strengthening effect evaluation.
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F49;F713.8
【參考文獻】
相關(guān)期刊論文 前10條
1 嚴小亮;;網(wǎng)絡游戲媒體廣告?zhèn)鞑ヒ販\析[J];今傳媒;2008年05期
2 臧麗娜;;論在線廣告的娛樂互動傳播[J];當代傳播;2010年05期
3 羅雕;;數(shù)字媒介生態(tài)環(huán)境中的消費者行為探析[J];東南傳播;2010年01期
4 劉瀠檑;莫梅鋒;;電視互動廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與問題[J];電視研究;2010年07期
5 莫梅鋒;劉瀠檑;;互動廣告的整合發(fā)展策略[J];中國廣告;2008年10期
6 舒詠平;廣告互動傳播的實現(xiàn)[J];國際新聞界;2004年05期
7 王倩;蘇寶華;;手機廣告——移動中的互動交流[J];新聞界;2007年05期
8 劉芳;;從廣告代理制的實質(zhì)看我國廣告代理制的根本癥結(jié)[J];新聞界;2008年05期
9 劉艷婧;高煒;;論“傳者本位”與“受眾本位”的內(nèi)在張力[J];內(nèi)蒙古大學學報(哲學社會科學版);2009年04期
10 李邑蘭;;“微內(nèi)容時代”對“全景世界”的建構(gòu)[J];青年記者;2007年16期
相關(guān)博士學位論文 前1條
1 徐琳琳;網(wǎng)絡中的虛擬自我探析[D];大連理工大學;2010年
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1 秦宇新;網(wǎng)絡廣告互動傳播與受眾接受關(guān)系研究[D];華中科技大學;2004年
2 董建鋒;基于目標受眾的網(wǎng)絡廣告感知互動的影響因素研究[D];山東大學;2007年
3 王珊;廣告互動傳播模式研究[D];湖南大學;2007年
4 王珂;媒介的互動傳播方式與特征研究[D];浙江大學;2008年
5 曹芳華;基于AISAS模式的網(wǎng)絡整合營銷傳播模型建構(gòu)與個案研究[D];廈門大學;2009年
6 沈智偉;體驗營銷時代互動電視廣告的傳播策略[D];中國科學技術(shù)大學;2009年
7 周覓;論網(wǎng)絡傳播中受眾主體性的發(fā)展[D];湖南師范大學;2010年
8 劉璇;傳播心理學視角下的中國社交網(wǎng)絡（SNS）用戶心理體驗研究[D];浙江大學;2010年
9 胡楊;SNS社交網(wǎng)絡的“關(guān)系”營銷策略研究[D];天津師范大學;2010年
10 孫薇;關(guān)于SNS網(wǎng)站的媒介生態(tài)研究[D];華中師范大學;2010年
，
本文編號：1823761
本文鏈接：http://sikaile.net/guanlilunwen/sjfx/1823761.html
本文選題：Web2.0 + 交互式 ； 參考：《湖南大學》2012年碩士論文
【摘要】：網(wǎng)絡媒體的發(fā)展與運用,嚴重沖擊傳統(tǒng)媒體主導的社會信息傳播環(huán)境。在新媒體環(huán)境下,破解傳統(tǒng)媒體遇到的傳播障礙,廣告業(yè)界新貴——交互式網(wǎng)絡廣告憑借其以受眾為中心的視角備受關(guān)注。 交互式網(wǎng)絡廣告泛指以網(wǎng)絡媒體為依托,能夠引起用戶行為產(chǎn)生交流與互動的網(wǎng)絡廣告形式。在實際傳播過程中,廣告主行業(yè)繁雜但集中度高,產(chǎn)品或品牌趨向全國化、時尚化和年輕化；廣告?zhèn)鞑ッ浇榉矫?互聯(lián)網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ッ浇槠毡榘l(fā)展較快,移動網(wǎng)絡媒體應用興起且來勢兇猛；廣告?zhèn)鞑ナ鼙姺矫?廣告受眾基數(shù)大,年齡趨向年輕化,職業(yè)以學生和白領(lǐng)為主,綜合門戶、搜索引擎、即時通信、C2C網(wǎng)站是他們經(jīng)常接觸的網(wǎng)站類型。交互式網(wǎng)幅廣告、富媒體廣告、產(chǎn)品廣告網(wǎng)站和搜索引擎廣告憑借其強大的技術(shù)支持和友好的交互內(nèi)容成為交互式網(wǎng)絡廣告的幾種典型傳播形式。同時,交互式網(wǎng)絡廣告呈現(xiàn)傳播方式多樣化、受眾參與差異化、終端操作技術(shù)化、傳受雙向互動性和反饋渠道實效強等傳播特點。 在實際的傳播過程中,交互網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ルm集諸多優(yōu)勢于一身,但實際傳播過程中卻遭遇一系列的尷尬情況,比如受眾屬性限制品牌介入、日標受眾群模糊、受眾參與度不足、傳播渠道單一和效果評估體系靈活度差等。造成這些傳播問題的原因可歸為廣告代理公司的專業(yè)素養(yǎng)制約、廣告主的人為因素制約和廣告受眾的自身因素制約帶來的主觀原因及技術(shù)限制、廣告預算限制、傳播平臺限制所帶來的客觀原因。為解決這些實際傳播中出現(xiàn)的問題,本文給出以受眾為中心的交互式網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑Σ?即明確品牌定位、找準目標受眾、提高廣告表現(xiàn)、拓展媒體渠道和加強效果評估。
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【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F49;F713.8
【參考文獻】
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10 孫薇;關(guān)于SNS網(wǎng)站的媒介生態(tài)研究[D];華中師范大學;2010年
，本文編號：1823761
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