本文選題：在線視頻行業(yè) + 內(nèi)容商��； 參考：《產(chǎn)經(jīng)評論》2017年05期

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率提高,在線視頻平臺(tái)數(shù)量快速增長,平臺(tái)之間的競爭也變得更加激烈。平臺(tái)用戶接入策略的變化是影響雙邊市場運(yùn)營效率的關(guān)鍵因素。針對具有典型雙邊市場特征的在線視頻行業(yè),構(gòu)建平臺(tái)、內(nèi)容商和廣告商之間的行為博弈模型,對比分析內(nèi)容商選擇"全網(wǎng)獨(dú)播"和"多平臺(tái)上線"接入策略時(shí)的平臺(tái)定價(jià)水平和廣告投入量,最終提出不同平臺(tái)接入策略的市場條件。研究發(fā)現(xiàn):相比于"全網(wǎng)獨(dú)播"策略,如果消費(fèi)者有著較高的廣告厭惡傾向,那么"多平臺(tái)上線"策略下的觀看價(jià)格更低,而廣告投放量更多;"多平臺(tái)上線"策略能夠提高市場總需求,當(dāng)平臺(tái)差異性較小時(shí),會(huì)降低單個(gè)平臺(tái)的利潤水平;消費(fèi)者廣告厭惡系數(shù)、單位廣告價(jià)格、平臺(tái)的差異性將共同影響內(nèi)容商的平臺(tái)接入策略。在線視頻行業(yè)中各參與主體的運(yùn)作決策受不同市場因素的影響,內(nèi)容商應(yīng)充分考慮現(xiàn)實(shí)的市場條件來選擇最優(yōu)接入策略。
[Abstract]:As the popularity of the Internet increases and the number of online video platforms grows rapidly, the competition between platforms becomes more intense.The change of platform user access strategy is the key factor to affect the efficiency of bilateral market operation.Aiming at the online video industry with typical bilateral market characteristics, this paper constructs a platform, a behavioral game model between content providers and advertisers.This paper compares and analyzes the platform pricing level and advertising input amount when the content providers choose the access strategies of "whole network alone broadcasting" and "multi-platform on-line", and finally puts forward the market conditions of different platform access strategies.The study found that if consumers have a higher ad aversion, the viewing price under the "multi-platform online" strategy is lower than that of the "whole webcast" strategy.The "multi-platform online" strategy can increase the total market demand, when the platform difference is small, it will reduce the profit level of a single platform, consumer advertising aversion coefficient, unit advertising price,The difference of platform will influence the platform access strategy of content provider.In the online video industry, the operation decisions of the participants are affected by different market factors. Content providers should consider the actual market conditions to choose the optimal access strategy.
【作者單位】： 江南大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“考慮農(nóng)戶行為偏好的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制設(shè)計(jì)研究”(項(xiàng)目編號:71371086,項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:浦徐進(jìn)) 江蘇省第五期“333工程”培養(yǎng)資金資助項(xiàng)目(項(xiàng)目編號:BRA2016412,項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:浦徐進(jìn)) 第十四批“六大人才高峰”高層次人才項(xiàng)目“基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的供應(yīng)鏈管理模式創(chuàng)新研究”(項(xiàng)目編號:JY-012,項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:浦徐進(jìn))
【分類號】：F49;F713.8

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本文編號：1752624